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“網(wǎng)絡(luò)文明是繼農(nóng)業(yè)文明、工業(yè)文明之后人類的又一次革命，將人類帶入到一個(gè)全新的時(shí)代。面對(duì)這一新文明形態(tài)，主流媒體要爭(zhēng)做網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的引領(lǐng)者?！?1月19日，首屆中國網(wǎng)絡(luò)文明大會(huì)在北京舉行。在大會(huì)主論壇上，央視網(wǎng)董事長錢蔚分享四點(diǎn)思考：

第一，互聯(lián)網(wǎng)已成為人類的“第二生存空間”，深刻改變了我們的工作、學(xué)習(xí)、娛樂甚至思維方式，尤其對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間的重要主體——青年群體的影響越發(fā)明顯。

青年是網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要主體之一，“Z世代”更是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”。中央廣播電視總臺(tái)守正創(chuàng)新，以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱互聯(lián)網(wǎng)，面向青年策劃推出《全國大學(xué)生黨史知識(shí)競(jìng)答大會(huì)》《總臺(tái)網(wǎng)絡(luò)春晚》等，通過主流價(jià)值“年輕態(tài)”創(chuàng)新，“破圈”“破次元”與青年人共同匯聚起網(wǎng)絡(luò)文明的向上力量；同時(shí)，也在思考青年人真正的“剛需”是什么？青年傳播的底層邏輯是什么？青年傳播的內(nèi)生動(dòng)力是什么？這些都是我們建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文明需要破解的時(shí)代課題，也是主流媒體必須承擔(dān)的責(zé)任。

第二，網(wǎng)絡(luò)文明突破了圖文和音視頻等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的“單向度”限制，是一種具有超強(qiáng)互動(dòng)行為和多元化場(chǎng)景特征的文明形態(tài)。

在信息消費(fèi)上有動(dòng)漫、移動(dòng)直播、VR/AR等新形式，在生活中有智慧政務(wù)和各種民生服務(wù)，甚至我們的每一次轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊都是網(wǎng)絡(luò)文明的一部分。因此，主流媒體要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)文明下的一切新形態(tài)，做到“一個(gè)不能少”，同時(shí)也要快速從“傳播層”走向“服務(wù)層”。央視網(wǎng)正在積極探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的運(yùn)營模式，不斷創(chuàng)新政務(wù)與民生服務(wù)形式，開發(fā)新型場(chǎng)景化的服務(wù)產(chǎn)品，在服務(wù)用戶“剛需”的過程中，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的有效性和吸引力。

第三，相比其他文明形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)文明具有更明顯的科技驅(qū)動(dòng)性，需要善用新技術(shù)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文明而言，5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，用得好是“利器”，將成為守正創(chuàng)新的建設(shè)性力量；用不好是“殺器”，會(huì)帶來“信息繭房”“深度偽造”等新問題。只有不忘傳播主流聲音、弘揚(yáng)主流價(jià)值的初心，各種新技術(shù)才能成為網(wǎng)絡(luò)文明創(chuàng)新的翅膀，否則就會(huì)在新技術(shù)的叢林中迷失方向。中央廣播電視總臺(tái)積極構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局，力求用科技賦能網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)。

第四，不忘本來才能開辟未來，善于繼承才能更好創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)文明之所以如此璀璨，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)傳承和映射了人類文明之光。我們要進(jìn)一步用好互聯(lián)網(wǎng)手段，激活中華文明的文化基因，把傳統(tǒng)的變成流行的、把古老的變?yōu)闀r(shí)尚的，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)空間再放異彩。總臺(tái)《中國詩詞大會(huì)》《國家寶藏》《典籍里的中國》等節(jié)目，正是將傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)行結(jié)合，才引發(fā)破圈傳播，尤其得到年輕用戶的喜愛。（記者 黎夢(mèng)竹 李政葳）