□ 何勇海

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)新型“鬼秤”。某些平臺(tái)在播放廣告時(shí)，廣告頁(yè)面的倒計(jì)時(shí)與真實(shí)世界的時(shí)間流速不一致，廣告的實(shí)際播放時(shí)間多于其標(biāo)明的倒計(jì)時(shí)。據(jù)調(diào)查，在全程網(wǎng)絡(luò)流暢、廣告畫(huà)面無(wú)卡頓的情況下，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)標(biāo)識(shí)為80秒、120秒的廣告，實(shí)際播放時(shí)間皆多于標(biāo)明時(shí)長(zhǎng)。優(yōu)酷視頻APP標(biāo)識(shí)為119秒的廣告最終共播放123秒，芒果TV標(biāo)識(shí)為80秒的廣告最終共播放83秒，愛(ài)奇藝APP標(biāo)識(shí)為120秒的廣告最終共播放122秒。（9月7日紅星新聞）

這無(wú)疑是又一個(gè)針對(duì)用戶的“時(shí)間圍獵場(chǎng)”。如果說(shuō)上述視頻平臺(tái)廣告“偷時(shí)間”只偷了三四秒是“小打小鬧”，那么還有偷得更多的。據(jù)廣州日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)8月24日?qǐng)?bào)道，除了90秒的廣告實(shí)際播放時(shí)長(zhǎng)竟達(dá)92秒，還有人爆料，30秒的廣告實(shí)際播放時(shí)間甚至超過(guò)40秒。經(jīng)過(guò)測(cè)算，某APP通過(guò)這種“偷時(shí)間”的操作，一年就能多賺數(shù)千萬(wàn)元。

當(dāng)視頻平臺(tái)廣告開(kāi)始“偷時(shí)間”，“多少秒倒計(jì)時(shí)”就成了視頻平臺(tái)廣告掩人耳目的幌子。不少觀眾在視頻平臺(tái)追劇，遇到廣告時(shí)，本來(lái)就有“時(shí)間總是過(guò)得很慢”的感覺(jué)，視頻平臺(tái)廣告再搞“偷時(shí)間”的小動(dòng)作，無(wú)疑讓觀眾覺(jué)得時(shí)間過(guò)得更慢，更影響觀劇體驗(yàn)，是對(duì)消費(fèi)者有限的時(shí)間、精力的透支。不少網(wǎng)友對(duì)此紛紛吐槽：自己“多看”的每一秒，原來(lái)早就是被精準(zhǔn)算計(jì)了的。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度說(shuō)，打商業(yè)廣告其實(shí)就是把用戶的時(shí)間、注意力明碼標(biāo)價(jià)賣(mài)給商家，用戶的時(shí)間和注意力并非不能被賣(mài)。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，用戶的時(shí)間和注意力不該被悄無(wú)聲息地多賣(mài)，甚至用隱藏的方式來(lái)偷，哪怕只有1秒。用戶不是不接受廣告，而是不接受沒(méi)得選的綁架。正如網(wǎng)友所說(shuō)，咱們的時(shí)間和注意力不是平臺(tái)的“搖錢(qián)樹(shù)”，視頻平臺(tái)不能做大肆“收割”用戶時(shí)間的“貪吃蛇”。

從法律角度說(shuō)，我國(guó)廣告法第四條明確規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。有律師指出：廣告時(shí)長(zhǎng)是廣告的重要組成部分，虛標(biāo)廣告倒計(jì)時(shí)屬于對(duì)廣告持續(xù)時(shí)間的不實(shí)陳述，存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形，已經(jīng)嚴(yán)重違反法律規(guī)定。我國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)定，消費(fèi)者享有知悉其購(gòu)買(mǎi)、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實(shí)情況的權(quán)利。相關(guān)平臺(tái)虛標(biāo)倒計(jì)時(shí)，導(dǎo)致實(shí)際廣告時(shí)長(zhǎng)超出約定，構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者時(shí)間成本的額外占用，侵害消費(fèi)者的知情權(quán)、公平交易權(quán)。

由此可見(jiàn)，視頻平臺(tái)廣告及其他互聯(lián)網(wǎng)廣告“偷時(shí)間”的暗箱操作，必須被予以治理，并在未來(lái)受到制約。視頻網(wǎng)站發(fā)展至今，各平臺(tái)不遺余力地開(kāi)發(fā)廣告資源，已經(jīng)到了無(wú)孔不入、無(wú)以復(fù)加的地步，所以，對(duì)待貼片廣告、中插廣告等均應(yīng)像對(duì)待電視廣告一樣，將管理觸覺(jué)延伸到方方面面，包括明確標(biāo)準(zhǔn)時(shí)長(zhǎng)，不能玩虛標(biāo)倒計(jì)時(shí)、將倒計(jì)時(shí)速度調(diào)慢等時(shí)間延長(zhǎng)術(shù)。