杨幂乱人伦中文视频在线观看,www.四虎.,成人爽爽大片在线观看,天天曰天天操av,亚洲日本va午夜中文字幕,黄色在线资源,成年女人18级毛片毛片免费观看

法治號 手機版| 站內(nèi)搜索

網(wǎng)上有害信息舉報

白大褂成“帶貨馬甲”?短視頻中聽到這幾句話須警惕→

2025-07-29 15:14:01 來源:法治網(wǎng)微信公眾號 -標準+

如今,那些看似尋常的醫(yī)療科普短視頻里,其實藏著不少假象:骨科醫(yī)生賣止咳藥,精神科大夫推胃藥;診所醫(yī)生搖身變“專家”;更有“網(wǎng)紅醫(yī)生”借科普之名帶貨薦藥……近日,國家衛(wèi)健委明確將加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象整治力度,直指這類將健康科普變成牟利工具的行為。

那么,真假難辨的“醫(yī)療科普”短視頻中,都暗藏著哪些套路和陷阱?聽到哪些話術(shù),消費者就要提高警惕?針對此類亂象,平臺方又應從哪些方面加強審核?近日,法治網(wǎng)記者就此展開深入調(diào)查——

套路揭秘!為何薦藥內(nèi)容多為非處方類中成藥?

“反復咳嗽不見好,記好一個小藥丸?!蹦扯桃曨l平臺上,一位身著白大褂的“骨科專家”正賣力推銷止咳藥。評論區(qū)“已買”“有用”刷屏,零星的質(zhì)疑聲被迅速淹沒其中。

法治網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),此類視頻高度雷同:精神科、婦科、疼痛科醫(yī)生扎堆推薦胃藥,骨科醫(yī)生跨界推銷咳嗽藥;醫(yī)生出鏡背景看似真實,既有實際工作的辦公室,也不乏統(tǒng)一布置的攝影棚“診室”;推薦藥品則多集中于“黃荊油膠丸”“胃太平膠囊”等特定品類的非處方類中成藥。

為什么薦藥內(nèi)容,都是非處方類中成藥?據(jù)一位運營醫(yī)療賬號團隊的人員透露,“剪輯科普類視頻時,處方藥是絕對不能出現(xiàn)在畫面中的,這是團隊內(nèi)部默認的‘紅線’”。于是,為了規(guī)避監(jiān)管,上述“黃荊油膠丸”“胃太平膠囊”等非處方中成藥,便自然而然成了跨科室醫(yī)生薦藥的“首選”。

經(jīng)梳理,記者發(fā)現(xiàn)這些薦藥短視頻中,主要有這樣幾套常用話術(shù)——

一是“xx病別過度治療”,通過這種貌似專家的口吻,來吸引網(wǎng)友關(guān)注; 

二是“記好一個小藥丸”“簡單一招”,為賣藥做鋪墊;

三是“藥店不告訴你”“醫(yī)生才知的真相”,營造內(nèi)幕感;

四是“20年臨床醫(yī)生只推薦這個”“醫(yī)院不讓說的破例公開”,強化可信度,刺激下單購買。

此類跨科室薦藥視頻的批量傳播,已對公眾用藥選擇產(chǎn)生實際影響。法治網(wǎng)記者采訪中了解到,目前,短視頻用戶對“白大褂”形象普遍高度信任,多數(shù)人不會主動核查醫(yī)生的執(zhí)業(yè)范圍及藥品適用條件。

“看到醫(yī)生穿白大褂講胃病,還舉了和我相似的病例,就覺得比藥店導購可信?!蓖诵萁處熇畎⒁痰慕?jīng)歷頗具代表性。她長期受胃部反酸困擾,此前刷到一位骨科醫(yī)生在視頻中推薦一款胃藥,對方聲稱該藥對多種胃部不適有良好效果,她便購買服用。但服用后,胃部反酸情況依舊,甚至出現(xiàn)輕微胃脹,經(jīng)咨詢醫(yī)院藥師得知,該藥物的適用癥狀與她的病情并不完全相符,因延誤規(guī)范治療,還可能會使病情反復。

針對此類現(xiàn)象,法治日報《法治日報》律師專家?guī)斐蓡T、北京盈科(上海)律師事務所高級合伙人邵穎芳指出,我國的執(zhí)業(yè)醫(yī)師受《中華人民共和國醫(yī)師法》規(guī)制,必須在注冊執(zhí)業(yè)范圍內(nèi)從事診療活動,骨科醫(yī)生推薦胃藥即屬超范圍執(zhí)業(yè)。若患者因服用此類推薦藥物而延誤治療,涉事醫(yī)生可能需承擔民事賠償責任和行政處罰;若該行為造成患者嚴重健康損害,還可能構(gòu)成醫(yī)療事故罪,進而面臨刑事責任?!搬t(yī)生作為專業(yè)人士,推薦行為的公信力和誤導性更強,違規(guī)薦藥可能導致誤診,因此負有更高的注意義務。”她進一步解釋道。

暗藏貓膩!MCN 如何將“白大褂”變成搖錢樹?

短視頻平臺醫(yī)生跨界薦藥亂象的背后,是MCN 機構(gòu)深度操控的商業(yè)鏈條。據(jù)青蜂俠此前報道,這類跨科室薦藥視頻的批量出現(xiàn),與醫(yī)生簽約MCN、賬號由機構(gòu)運營直接相關(guān),部分網(wǎng)紅醫(yī)生甚至同時與多家機構(gòu)合作,其操作已形成從賬號孵化到流量變現(xiàn)的標準化套路,暗藏多重貓膩。

某MCN公司工作人員向記者透露,單條視頻價格從1900元到29萬元不等,百萬粉絲賬號多在5萬至10萬元。合作中,藥廠或機構(gòu)提供宣傳腳本,機構(gòu)包裝成“健康科普”文案規(guī)避監(jiān)管,專人維護評論區(qū)控評;從對接供應商到向醫(yī)生支付費用,都有一套固定流程,即便被質(zhì)疑,也只需聲稱是“跨科室的醫(yī)生事先評估風險即可”。

值得注意的是,獨家藥品是機構(gòu)重點運作對象。一些藥品通過信息流廣告與醫(yī)生賬號“種草”引流,后端引導至私域轉(zhuǎn)化?!蔼毤宜幤房杀苊獗黄渌放品至髁髁浚虼烁軝C構(gòu)青睞?!痹摍C構(gòu)工作人員表示。 

另有自媒體從業(yè)者透露,其操作也極具計劃性:“我們會按平臺特性匹配科室人員,對粉絲量無要求,只要醫(yī)生穿白大褂按文案出鏡即可?!?nbsp;

據(jù)其披露,他們通過投流獲取流量,核心是借醫(yī)生身份制造焦慮:以片面信息為切入點,安排水軍提問、回答引導評論氛圍,刺激用戶分享。例如,家長在孩子生病時服用乳鐵蛋白,恰逢免疫系統(tǒng)自行產(chǎn)生抗體,便會將康復效果歸因于該產(chǎn)品并主動分享,“這正是我們要的效果,用戶出現(xiàn)癥狀即產(chǎn)生購買行為”。 

更值得警惕的是,醫(yī)生賬號實際多由營銷部門操控,而非本人運營。這種借專業(yè)身份進行的營銷運作,成為部分薦藥視頻誤導消費者的重要推手。

邵穎芳律師指出,醫(yī)生未在視頻中標注“廣告”卻實質(zhì)推薦藥品,以及MCN機構(gòu)編寫薦藥腳本、操控醫(yī)生賬號進行“科普式推廣”的行為,本質(zhì)上都是偽裝成科普的有償廣告策劃,屬于變相的藥品廣告。這顯然違反了廣告法中“廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其為廣告”的規(guī)定。

“這種行為既觸犯了藥品管理法中關(guān)于禁止非藥品經(jīng)營者變相發(fā)布藥品廣告的規(guī)定,也違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》規(guī)定的禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式,變相發(fā)布醫(yī)療、藥品等廣告?!彼硎?,MCN機構(gòu)的上述行為可被認定為“非法藥品營銷”,可能面臨行政處罰及刑事追責,還有可能被要求承擔連帶民事賠償責任。

“錯位”頻發(fā)!平臺審核如何擋住“越界的白大褂”?

法治網(wǎng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),短視頻平臺醫(yī)療科普與薦藥領(lǐng)域,醫(yī)生執(zhí)業(yè)行為與注冊信息“錯位”問題頻發(fā)。盡管平臺對“黃 V”認證醫(yī)生有明確資質(zhì)要求——公立醫(yī)院需三甲在職主治醫(yī)師及以上,民營醫(yī)院自2023年9月開放認證(需提交醫(yī)院資質(zhì)及運營者身份證明),但看似嚴格的審核仍難阻亂象。

比如,記者登錄國家衛(wèi)生健康委員會官方系統(tǒng)查詢后發(fā)現(xiàn),武漢市某三甲醫(yī)院醫(yī)生呂某某的執(zhí)業(yè)范圍為外科,其社交媒體賬號也明確標注“肝膽胰外科”身份,但在相關(guān)視頻中,其卻超出??品懂?,推薦止咳藥物;另一位某三甲醫(yī)院的楊某,是合規(guī)注冊的婦產(chǎn)科臨床執(zhí)業(yè)醫(yī)師,賬號標注從事婦科臨床工作,視頻中,卻跨??仆扑]治療胃病的藥物。

對此,邵穎芳分析認為,平臺雖有醫(yī)師資格基礎(chǔ)驗證,但核心缺失在于:未嚴格核驗醫(yī)生執(zhí)業(yè)范圍與發(fā)布內(nèi)容的匹配性,導致跨科室薦藥頻發(fā)。她建議,平臺對醫(yī)師賬號的審核應覆蓋三個方面:執(zhí)業(yè)范圍真實性、職稱準確性、內(nèi)容合規(guī)性。對于超出執(zhí)業(yè)范圍的內(nèi)容,需強制標注“非執(zhí)業(yè)專業(yè)觀點”,并嚴禁薦藥及變相廣告等違規(guī)信息;同時核查賬號是否由MCN機構(gòu)代運營,對有不良記錄的機構(gòu)實施準入禁令,從源頭切斷違規(guī)推廣鏈條。

中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授、中國法學會網(wǎng)絡(luò)與信息法學會副會長王立梅認為,平臺需構(gòu)建“事前預防—事中監(jiān)測—事后追溯”的全流程合規(guī)體系。即:事前應完善審核標準,對涉藥內(nèi)容強制標注“謹遵醫(yī)囑”,商業(yè)推廣必須明確標識“廣告”;事中運用AI技術(shù)識別夸大療效、雷同話術(shù)等違規(guī)內(nèi)容,結(jié)合人工復核提升攔截效率;事后留存違規(guī)視頻備份以備監(jiān)管調(diào)查,對多次違規(guī)賬號采取限流、禁言甚至封號等懲戒措施。

她指出,現(xiàn)實中平臺多“被動審核”,事前缺乏精準預防機制,未借助技術(shù)模型和算法識別帶有商業(yè)意圖的“雷同話術(shù)”“夸大療效表述”等內(nèi)容,也未明確區(qū)分廣告與正規(guī)醫(yī)療活動,導致“科普”與“營銷”界限模糊,這成為監(jiān)管難以有效穿透亂象的核心障礙。

針對短視頻醫(yī)療薦藥亂象,邵穎芳建議:公眾應保持理性,警惕“萬能藥”話術(shù),勿輕信網(wǎng)絡(luò)藥品推薦,如感覺身體不適應及時線下就醫(yī);執(zhí)業(yè)醫(yī)師須嚴守規(guī)范,拒絕超范圍薦藥及非專業(yè)領(lǐng)域推廣,警惕與不良MCN合作營銷;MCN機構(gòu)應停止編寫違規(guī)醫(yī)療腳本、操控醫(yī)生賬號變相帶貨,所有推廣要強制標注“廣告”標識,并加強合規(guī)培訓;平臺方面則需升級AI審核技術(shù),精準識別“獨家”“藥店不賣”等違規(guī)話術(shù),建立偽科普黑名單并聯(lián)動監(jiān)管部門,共同斬斷灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

選題策劃|法治網(wǎng)研究院

文|黃美玲 洪舒云


編輯:高弼浡