近日，有熱播微短劇因劇情設(shè)定和角色名稱與現(xiàn)實(shí)中知名科技企業(yè)及其高管高度相似，故事背景設(shè)定也與當(dāng)前科技行業(yè)熱點(diǎn)高度吻合，被網(wǎng)友質(zhì)疑“碰瓷”知名企業(yè)。

微短劇能隨意使用諧音梗嗎？無(wú)底線娛樂(lè)會(huì)帶來(lái)哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？該如何進(jìn)一步規(guī)范微短劇市場(chǎng)？

微短劇為博眼球使用諧音梗

被指“碰瓷”知名企業(yè)

“我們驍米集團(tuán)的無(wú)人駕駛技術(shù)真的研發(fā)不下去了嗎？只有騰遠(yuǎn)集團(tuán)的余程冬才有能力突破這一層技術(shù)壁壘……”

“沈先生您好，我是花為集團(tuán)的HR，我們?cè)敢?000萬(wàn)的年薪誠(chéng)摯邀請(qǐng)您加入我們的團(tuán)隊(duì)……”

近日，微短劇《裁員后我的美女總裁求我復(fù)職》和《辭職后，我不再回頭》在某平臺(tái)免費(fèi)播放。這兩部熱播微短劇利用諧音梗，“碰瓷”現(xiàn)實(shí)生活中的知名企業(yè)及其高管。

△網(wǎng)絡(luò)截圖

例如，余程冬名字與華為高管余承東高度相似、驍米集團(tuán)名稱似小米集團(tuán)、蘇柒角色名音同小米SU7車型。短劇中還涉及無(wú)人駕駛車輛一旦上路行駛30秒，系統(tǒng)就會(huì)失控崩潰的情節(jié)，引發(fā)公眾聯(lián)想。目前，兩部短劇累積播放量分別為80.4萬(wàn)次、1.7億次。

△網(wǎng)絡(luò)截圖

對(duì)于微短劇隨意使用諧音梗的行為，網(wǎng)友紛紛吐槽“太會(huì)整活”“小作坊下料太猛”。有網(wǎng)友直言，微短劇什么都敢拍，為博眼球毫無(wú)下限，“玩得過(guò)火了”。 

微短劇過(guò)度娛樂(lè)

是否存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

記者搜索發(fā)現(xiàn)，僅2025年上半年，就有多部微短劇被指有“碰瓷”知名企業(yè)的嫌疑。這些微短劇背后，存在一條完整的鏈條——編劇團(tuán)隊(duì)搜集企業(yè)負(fù)面新聞，制作方利用諧音梗、縮寫(xiě)詞來(lái)規(guī)避審查。

中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家治理大數(shù)據(jù)和人工智能創(chuàng)新平臺(tái)研究員李銘軒表示，微短劇無(wú)底線的娛樂(lè)，可能存在侵害姓名權(quán)、名稱權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)作者需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任：

在《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》里有相關(guān)規(guī)定，如果使用其他企業(yè)名稱或簡(jiǎn)稱，造成公眾混淆，也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；

短劇里設(shè)置的情節(jié)可能是捏造、虛構(gòu)的，但是別人可能會(huì)關(guān)聯(lián)到個(gè)人或企業(yè)身上，造成社會(huì)評(píng)價(jià)降低，這種情況很有可能構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán)；

如果反映個(gè)人或企業(yè)事實(shí)的東西本身不是公開(kāi)的，屬于商業(yè)秘密或個(gè)人隱私，寫(xiě)到短劇中公開(kāi)，就有可能涉嫌侵害個(gè)人隱私權(quán)或企業(yè)商業(yè)秘密。

用戶規(guī)模已達(dá)6.62億

微短劇如何平衡流量與品質(zhì)？

寧翔（化名）畢業(yè)后一直從事話劇、影視劇表演工作，2024年到橫店做起了專職微短劇演員。他坦言，能產(chǎn)出好的作品一直是自己追求的目標(biāo)，不過(guò)微短劇市場(chǎng)釋放出的“逐利”信號(hào)，讓他覺(jué)得事與愿違?！白鳛橐粋€(gè)專業(yè)演員，我還是希望在短劇上展現(xiàn)更好的演技，而不是一個(gè)假大空的人，誰(shuí)都能演。”

導(dǎo)演王先生深耕微短劇領(lǐng)域，他認(rèn)為，極致的情緒刺激，低門檻的觀看方式，讓微短劇有了非常廣泛的受眾?！拔⒍虅【褪窍胍┤×髁?，他們可能會(huì)利用一些知名品牌做營(yíng)銷，雖然大家都說(shuō)這是劇蹭，但還是會(huì)點(diǎn)開(kāi)去看。”

王先生透露，微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之所以會(huì)進(jìn)行過(guò)度娛樂(lè)化的內(nèi)容創(chuàng)作，是因?yàn)槭袌?chǎng)有極高的關(guān)注度，能讓他們快速收回資金?！艾F(xiàn)在微短劇魚(yú)龍混雜，擦邊之類的短劇上線一個(gè)月或十幾天就把本錢和制作資金都賺回來(lái)了，就算上線一個(gè)月就下架了，也不會(huì)有什么影響。”

李銘軒進(jìn)一步表示，微短劇行業(yè)想要告別“低俗化、同質(zhì)化”的野蠻生長(zhǎng)，讓市場(chǎng)在規(guī)模擴(kuò)張與品質(zhì)提升之間找到平衡點(diǎn)，需要行業(yè)和監(jiān)管的共同努力。

“短劇的出品方要本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度對(duì)內(nèi)容把關(guān)。對(duì)短劇的審查應(yīng)該有些前置措施，需要權(quán)威的政府部門承擔(dān)相應(yīng)的管理和審查責(zé)任。”

根據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規(guī)模達(dá)6.62億人。近兩年來(lái)，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了一系列政策措施，引導(dǎo)微短劇向上向善，鼓勵(lì)創(chuàng)作范式、傳播方式、商業(yè)模式的創(chuàng)新探索。

資深微短劇導(dǎo)演王先生認(rèn)為，精品微短劇的出現(xiàn)能夠讓行業(yè)擺脫對(duì)“碰瓷”熱點(diǎn)的依賴，向“原創(chuàng)”轉(zhuǎn)型，提升作品的內(nèi)容深度。（記者 江曉晨）