華東政法大學(xué)王太平在《法學(xué)研究》2023年第5期上發(fā)表題為《商標(biāo)法法律事實(shí)確定的語(yǔ)境論方法》的文章中指出：

商標(biāo)法法律事實(shí)主要表現(xiàn)為商標(biāo)符號(hào)的使用，其核心是確定商標(biāo)符號(hào)的意義。不結(jié)合語(yǔ)境，商標(biāo)符號(hào)的意義便不能確定，因此有必要運(yùn)用以語(yǔ)境為核心的語(yǔ)境論方法來(lái)確定商標(biāo)法法律事實(shí)。與目前僅靜態(tài)地解釋商標(biāo)法的符號(hào)學(xué)分析不同，語(yǔ)境論方法可以從商標(biāo)符號(hào)實(shí)際運(yùn)用的商業(yè)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，動(dòng)態(tài)地、具體地分析商標(biāo)符號(hào)現(xiàn)象，以確定商標(biāo)符號(hào)的實(shí)際意義，提高商標(biāo)法法律事實(shí)和商標(biāo)法的確定性。

語(yǔ)境是語(yǔ)境論方法的核心，語(yǔ)境的概念、性質(zhì)、內(nèi)容和語(yǔ)境的基本要求是語(yǔ)境論方法的主要內(nèi)容。語(yǔ)境論方法中的語(yǔ)境是商標(biāo)符號(hào)運(yùn)用時(shí)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，是與商標(biāo)符號(hào)運(yùn)用相聯(lián)系的各種環(huán)境要素組成的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。與普通符號(hào)交際不同的是，商標(biāo)符號(hào)包括商標(biāo)，而商標(biāo)是商品交易中傳遞商品信息的工具，是商品交易的重要組成部分。因此，商標(biāo)這種符號(hào)運(yùn)用的語(yǔ)境更多的是一種市場(chǎng)交易環(huán)境。語(yǔ)境論方法中的語(yǔ)境不是純粹的客觀(guān)物理語(yǔ)境，而是結(jié)合了消費(fèi)者心理構(gòu)造的認(rèn)知語(yǔ)境，可以分為商品語(yǔ)境與非商品語(yǔ)境。語(yǔ)境論方法中的語(yǔ)境和語(yǔ)用學(xué)中的語(yǔ)境類(lèi)似，可以參考語(yǔ)用學(xué)的研究成果來(lái)確定語(yǔ)境論方法中語(yǔ)境的基本要求。語(yǔ)境必須是客觀(guān)的、相關(guān)的、普通的、全面的、整體的。

由于不同商標(biāo)法問(wèn)題面臨的語(yǔ)境不同，商標(biāo)法問(wèn)題的設(shè)定是語(yǔ)境論方法運(yùn)用的第一步，語(yǔ)境論方法的核心是識(shí)別和重構(gòu)商標(biāo)符號(hào)使用的語(yǔ)境，之后就可以在重構(gòu)的語(yǔ)境下解決商標(biāo)法問(wèn)題。因此，運(yùn)用語(yǔ)境論方法確定商標(biāo)法法律事實(shí)要經(jīng)過(guò)商標(biāo)法問(wèn)題的設(shè)定、語(yǔ)境的識(shí)別、語(yǔ)境的重構(gòu)以及重構(gòu)語(yǔ)境下商標(biāo)法問(wèn)題的解決四個(gè)步驟。第一，不同商標(biāo)糾紛涉及不同的商標(biāo)法問(wèn)題，因此商標(biāo)法問(wèn)題的設(shè)定取決于商標(biāo)糾紛的類(lèi)型；第二，語(yǔ)境論方法中的語(yǔ)境不僅取決于涉及的具體商標(biāo)法問(wèn)題，而且在商品購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的不同階段也具有不同的語(yǔ)境，必須結(jié)合具體問(wèn)題和不同階段來(lái)確定，既要重視交際話(huà)語(yǔ)的物理環(huán)境，也要重視交際者的經(jīng)驗(yàn)知識(shí)及個(gè)人的認(rèn)知能力；第三，語(yǔ)境的重構(gòu)可以法律規(guī)定的構(gòu)成要件作為基本框架來(lái)進(jìn)行；第四，根據(jù)法律規(guī)定重構(gòu)的語(yǔ)境顯然不再是散亂的，而是已經(jīng)形成了一種立體場(chǎng)景，構(gòu)成商標(biāo)符號(hào)使用的一種市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。由于這種解決方案是在市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)條件下進(jìn)行的，盡管這種條件只是一種事先擬制或事后重構(gòu)，仍然提高了商標(biāo)法問(wèn)題解決的確定性。