溫濟(jì)聰

近期，遼寧省大連市準(zhǔn)備舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，打造“跟著演唱會(huì)游美麗大連”城市文旅IP。這個(gè)暑期，通過(guò)幾乎“周周都有演唱會(huì)”的安排，大連將啟動(dòng)一波文旅消費(fèi)的熱潮。

舉辦演唱會(huì)等演藝活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)票務(wù)、交通、住宿、餐飲、文旅等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，時(shí)下這一模式在各地流行。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比達(dá)到1∶4.8，即演唱會(huì)門(mén)票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)為4.8元。演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)正在各地打通“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l，為城市注入蓬勃的消費(fèi)新活力。

演唱會(huì)“唱”到哪里，哪里就可能獲得龐大流量，因此，演唱會(huì)也被稱作“行走的GDP”。不過(guò)，演唱會(huì)不只是一項(xiàng)簡(jiǎn)單的文藝演出活動(dòng)，它聯(lián)動(dòng)的是城市的硬件設(shè)施、服務(wù)能力、治理能力等方方面面，地方政府的承載能力、接待能力受到不小考驗(yàn)，加之周期長(zhǎng)、投入大，不少觀眾對(duì)演出效果的期待越來(lái)越高，各方均面臨一定的壓力。此外，演唱會(huì)結(jié)束后，如何讓演唱會(huì)“曲終人不散”，“流量”變“留量”，考驗(yàn)著城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

打造“跟著演唱會(huì)來(lái)旅游”的城市文旅IP，需進(jìn)一步釋放文旅消費(fèi)新潛力。演唱會(huì)不僅是“激活”城市活力的動(dòng)能之一，也能成為一張鮮活的城市旅游推薦名片。各地應(yīng)借助特色文旅資源做足文章，讓“行走的GDP”在豐富城市文化生活的同時(shí)，催生更多豐富多彩的文化產(chǎn)品、文旅活動(dòng)，釋放“唱響的文旅熱”。還可嘗試推出豐富的“票根福利”，樂(lè)迷借助演唱會(huì)的憑證，在指定時(shí)間內(nèi)享受景區(qū)門(mén)票、特色美食、休閑娛樂(lè)、住宿、交通等優(yōu)惠政策活動(dòng)，全力激活“演唱會(huì)+消費(fèi)”新動(dòng)能。

各部門(mén)需聯(lián)動(dòng)開(kāi)展周到細(xì)致貼心的服務(wù)保障工作，讓消費(fèi)者的演唱會(huì)之旅放心、安心、暖心、舒心。交通部門(mén)要開(kāi)通臨時(shí)區(qū)間線路，縮短公交、地鐵車(chē)次間隔，延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間；市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要嚴(yán)格審查場(chǎng)館內(nèi)外食品商戶資質(zhì)，對(duì)食品加工制作全程動(dòng)態(tài)監(jiān)控，守護(hù)好游客和觀眾“舌尖上的安全”；在場(chǎng)館周邊放置多個(gè)分類垃圾桶和移動(dòng)衛(wèi)生間，方便觀眾使用；公安交管部門(mén)要對(duì)演唱會(huì)場(chǎng)地及周邊區(qū)域進(jìn)行臨時(shí)交通管控，規(guī)劃多個(gè)路段為群眾臨時(shí)停車(chē)區(qū)域，加大對(duì)周邊過(guò)往車(chē)輛疏導(dǎo)管控力度。

依托演唱會(huì)的帶動(dòng)效應(yīng)，還需持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境。加快營(yíng)造市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化一流營(yíng)商環(huán)境，提升住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通等產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平，提高城市美譽(yù)度。