劉碩

由2016年洛天依帶火的虛擬偶像近兩年在國內(nèi)更是有著突飛猛進的發(fā)展。上節(jié)目、做代言，可以說，真人明星能干的事兒虛擬偶像都能玩得轉(zhuǎn)，而且青春不老、“人品”顏值雙雙在線。簡直讓人“細思極恐”，虛擬偶像說不定會搶真人明星飯碗。（8月11日《北京青年報》）

社交媒體平臺的快速發(fā)展，正在逐漸打破明星公眾形象和私人生活之間的界限，在社會顯微鏡的觀察視角下，不少明星在熒幕前通過團隊運營加持的“人設(shè)形象”很難經(jīng)得起大眾的推敲。近些年來，娛樂圈真人偶像們的“塌房”事件屢屢曝光，“偶像失格”的原因也讓人應(yīng)接不暇。在社交媒體的廣泛應(yīng)用下，明星們的軼事也被飛速傳播。甚至出現(xiàn)有人上午官宣出道，下午相關(guān)黑料就接連曝出，被網(wǎng)友戲稱：喜提“娛樂圈一日游”門票。故而，不少品牌方和粉絲出于穩(wěn)定性的考慮，開始向虛擬偶像市場傾斜。

當下，盡管虛擬偶像仍然處于行業(yè)的發(fā)展初期，尚未實現(xiàn)突圍“出圈”。但從現(xiàn)有的虛擬偶像行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，其發(fā)展前景已經(jīng)不容小覷。相比較于真人偶像，虛擬偶像具備運維成本低、變現(xiàn)快、可控性強的鮮明特點。在迎合粉絲的市場需求與技術(shù)支持的雙重作用下，全天候“任人擺布”的虛擬偶像與真人明星一樣可為粉絲提供情感消費的需求。此外，如今很多品牌方在與真人明星進行合作時，為了盡可能規(guī)避風險，都需要第三方調(diào)查公司的背調(diào)數(shù)據(jù)支持。選擇虛擬偶像作為代言人，品牌方在增加合作穩(wěn)定性的同時，也能在一定程度上降低前期成本投入。

誠然，虛擬偶像的加入在一定程度上對真人明星市場造成沖擊，不過，如火如荼的虛擬偶像發(fā)展也在一定程度上提醒真人明星當及時加強自我管理、提升業(yè)務(wù)能力。“偶像”既是職業(yè)，亦是身份。粉絲對偶像的熱愛，往往源于偶像身上美好品質(zhì)的展現(xiàn)。這就要求真人明星秉承職業(yè)操守、增強工作信念感和敬畏感，不斷提高自身修養(yǎng)，傳播正能量。