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媒體融合向“智”而行

2025-10-11 15:08:26 來源:《經(jīng)濟參考報》 -標準+

近年來,從省市到區(qū)縣、從內(nèi)陸到邊疆、從傳統(tǒng)平臺到智能終端,一場由機制、理念、技術多重驅(qū)動的媒體融合變革浪潮,正在以前所未有的廣度與深度席卷而來。10月12日,2025媒體融合發(fā)展鄂爾多斯年會將在內(nèi)蒙古自治區(qū)舉行,學者及業(yè)界人士將齊聚鄂爾多斯市探討媒體融合向“智”而行發(fā)展路徑。

“智”煥融合報道新產(chǎn)品

近日,鄂爾多斯融媒體中心推出的《一片荒漠在鄂爾多斯的蛻變史》引發(fā)關注。一只銜著鐵鍬的“飛燕”,經(jīng)過讀者指尖點擊,飛越黑白的庫布其沙漠長圖,翅膀所及之處沙漠盡顯綠意盎然,隨風擺動的植物現(xiàn)出勃勃生機。這一作品正是媒體融合以“智”煥新的產(chǎn)品。

走進安徽省亳州市譙城區(qū)融媒體中心制作部,屏幕里“AI”主播小雪正在播報當日新聞,其自然的表情與流暢的語音幾乎與真人無異。這是該中心自主研發(fā)的“芍靈AI平臺”創(chuàng)新成果體現(xiàn),如今政策解讀、應急通知等常規(guī)報道已實現(xiàn)智能化生產(chǎn),效率得到較大提升的同時,顯著降低成本。

“過去制作一條天氣預警視頻,從撰稿到成片至少需兩小時,現(xiàn)在通過‘AI’十分鐘就能完成,編輯只需審核把關即可。”譙城區(qū)融媒體中心數(shù)智研發(fā)部負責人石影介紹,“芍靈AI平臺”整合了智能寫作、數(shù)字人形象克隆、音色復刻、音視頻合成等功能,實現(xiàn)了“人機協(xié)同”的常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)。

在呼和浩特市,“青橙融媒”通過建設生成式人工智能媒體融合實驗室,推出數(shù)智人、VR數(shù)字場館等項目,2024年整體營收達6864萬元,約是改革前的6倍。

類似的智能化實踐在多地開花。在北京市東城區(qū),融媒體中心借助“DeepSeek大模型”推出的《假如哪吒帶你逛東城》等產(chǎn)品,以“AI+文化”的創(chuàng)新表達引爆流量;在廣東省肇慶市高要區(qū),“AI”制作的《哪吒游高要》《假如高要美食變成毛絨公仔》等短視頻,將本土文旅資源轉化為“Z世代”喜聞樂見的內(nèi)容,采編播效率得到較大提升。

“智”造平臺服務新趨勢

近年來,由各地融媒體中心打造的客戶端等運營平臺,不僅成為新聞推送窗口,更成為惠民辦事服務的集納中心?!靶侣?政務+服務”一體化成為媒體融合創(chuàng)新平臺服務的新趨勢。

在江蘇省張家港市,打開“今日張家港”客戶端,不僅能看新聞,還能辦理社保查詢、預約掛號等1500多項服務。這個由當?shù)厝诿襟w中心打造的智慧移動平臺,成為當?shù)囟鄶?shù)常住人口的“掌上辦事廳”。張家港市融媒體中心黨委書記、主任李忠影介紹,平臺創(chuàng)新的“張家港號”政務矩陣吸引了105家單位入駐,年服務超1080萬人次。

內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市融媒體中心打造的“我的赤峰”客戶端,集成新聞動態(tài)推送、全流程線上辦事、實時政民互動等功能,用戶日活躍量從約1000人迅速增長至4萬人,平均停留時長約15分鐘。赤峰市融媒體中心黨委書記、主任葛廣玉表示,這種“新聞+政務+服務”的一體化模式,增強了用戶黏性,也拓展了媒體功能邊界。

在貴州省仁懷市融媒體中心,一場關于高粱豐收的直播精準推送給了對農(nóng)產(chǎn)品感興趣的用戶,由此帶來了實實在在的訂單轉化。這背后是基于用戶畫像的智能分發(fā)系統(tǒng)發(fā)揮作用,實現(xiàn)了信息的“精準觸達”。仁懷市融媒體中心主任唐宗宇介紹,通過分析用戶行為數(shù)據(jù),融媒體中心能制定更有針對性的內(nèi)容策略,2024年開展的近百場直播總觀看量突破2000萬人次,有效帶動了本地產(chǎn)品對外銷售。

“智”繪媒體融合新圖景

近年來,各地融媒體中心積極擁抱人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術,推動內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)、運營管理全鏈條變革,媒體融合進入以智能化、數(shù)字化為特征的深水區(qū)。

“‘智媒’時代,媒體人不僅要會寫稿、會拍攝,還要懂數(shù)據(jù)、懂算法、懂運營、懂用戶?!睂幭幕刈遄灾螀^(qū)中衛(wèi)市新聞傳媒中心黨委副書記、總編輯胡立華說。

廣西壯族自治區(qū)博白縣融媒體中心通過“博白融媒”稿庫系統(tǒng),建立起“8+28+N”全媒體傳播矩陣,帶動全縣28個鎮(zhèn)、100多個單位、300多個村、900多所學校、50多家衛(wèi)生院的通訊員共同生產(chǎn)新聞,打通宣傳工作的“最后一米”,被形容為“從記者‘生產(chǎn)’新聞”到“帶著全縣通訊員一起‘生產(chǎn)’新聞”的轉變。

江蘇省張家港市融媒體中心將數(shù)據(jù)應用延伸到績效考核,創(chuàng)新采編評價體系,設置傳播指數(shù)、用戶黏性等量化指標,將30%績效權重與傳播效果直接掛鉤,使全媒體技能培養(yǎng)轉化為可量化的職業(yè)發(fā)展路徑。同時,該中心將“一次采集多元生成”的多平臺發(fā)布能力納入績效體系,稿件每增加一個發(fā)布渠道即可疊加平臺分與改編分。

江西景德鎮(zhèn)市融媒體中心以“絲路瓷行”品牌推動陶瓷文化出海,不僅在歐洲多國舉辦文化特展,更通過品牌化運營打通文化貿(mào)易通道?!拔覀儚摹叱鋈ァ恼故倦A段,進階到‘賣出去’的市場融入階段,最終要實現(xiàn)‘走進去’的文化認同?!本暗骆?zhèn)市融媒體中心主任馮亮說。

縱觀各地實踐,從AI生產(chǎn)到數(shù)據(jù)運營,從平臺重構到生態(tài)構建,智能化數(shù)字化技術已不再是輔助工具,而是成為驅(qū)動媒體深度融合的核心引擎?!爸敲健弊兏铮粌H體現(xiàn)在技術手段的更新,更體現(xiàn)在傳播理念、傳播格局與傳播價值的深層次變化。這些變化,讓各地媒體融合浪潮煥發(fā)出新的生機與活力。

(記者 賀書?。?/p>

編輯:唐亦軒