65萬次的播放量——一條在土陶制作點拍攝的“非遺土陶”短視頻,讓90后主播李鳳尼在網(wǎng)絡(luò)上有了“小小的成就”。這是共青團重慶市江津區(qū)委與江津區(qū)委組織部等部門聯(lián)合實施的“鄉(xiāng)村美好生活推薦官”行動計劃的成功案例之一。
發(fā)掘青年主播人才,借助新的社交傳播方式,讓更多鄉(xiāng)村好物、美好生活被看見。今年7月以來,江津區(qū)發(fā)揮團組織直達基層優(yōu)勢和青年特色,培育了一批能記錄、會傳播、懂運營的鄉(xiāng)村青年人才,帶動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展和農(nóng)民增收。
在鄉(xiāng)村,現(xiàn)在需要培訓(xùn)什么
要搞培訓(xùn),先得知道鄉(xiāng)村到底缺什么。團江津區(qū)委調(diào)研后分析:鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多困境,如農(nóng)產(chǎn)品“好貨賣不上好價”;鄉(xiāng)村文旅知曉度低,鄉(xiāng)村品牌宣傳推廣手段單一,鄉(xiāng)土故事常由“他者”代言,鄉(xiāng)村真實面貌被刻板印象遮蔽,鄉(xiāng)村文化的豐富性與獨特性難以展現(xiàn)。
團江津區(qū)委書記周楊表示,江津區(qū)依托“三股青年力量”,精準(zhǔn)梳理培訓(xùn)需求,把培訓(xùn)什么內(nèi)容擺在首位。
第一股力量是遍布江津各村的大學(xué)生兼職團支部副書記。江津區(qū)通過大學(xué)生兼任村(社區(qū))團支部副書記行動計劃,實現(xiàn)了全區(qū)30個鎮(zhèn)街、303個村(社區(qū))的全覆蓋。
這些大學(xué)生有熱情、有干勁,更有鄉(xiāng)村急需的科學(xué)統(tǒng)計能力。他們扎在基層,白天跟著村干部走訪農(nóng)戶,晚上和鄉(xiāng)村青年聊天,把大家想學(xué)習(xí)的技能、遇到的難題一一記下來。
第二股力量是到江津?qū)嵺`的青年學(xué)子。近3年來,1萬余名青年學(xué)子每年寒暑假在江津開展大學(xué)生“返家鄉(xiāng)”社會實踐、大學(xué)生“三下鄉(xiāng)”社會實踐等活動。
團江津區(qū)委積極對接專業(yè)匹配的院校實踐團隊,結(jié)合大學(xué)生的專業(yè)知識,有的調(diào)研花椒產(chǎn)業(yè),有的考察鄉(xiāng)村文旅,已形成60余篇調(diào)研報告。
第三股力量是“青耘重慶·百村行”積累的實踐經(jīng)驗。江津區(qū)通過“共青團+郵政+農(nóng)戶”的三方協(xié)作模式,在全區(qū)100個村居開展直播助農(nóng)。過程中,他們收集了農(nóng)民反饋的問題:有的農(nóng)戶不懂電商規(guī)則,賣貨時被壓價;有的農(nóng)產(chǎn)品品控沒做好,影響全域口碑;有的農(nóng)戶全程沒話語權(quán),只能被動等著分收益。
這些調(diào)研報告、建議、堵點,都被納入了培訓(xùn)考量因素。團江津區(qū)委共梳理出10項核心培訓(xùn)需求:法律法規(guī)、農(nóng)村場景內(nèi)容策劃、賬號定位、農(nóng)產(chǎn)品展示技巧、平臺推流邏輯及數(shù)據(jù)功能、高效拍攝、視覺呈現(xiàn)、剪輯、文案撰寫、后期運營。
梯次培訓(xùn)求精不貪多
今年7月4日,第一期培訓(xùn)啟動時,臺下只坐了120余名青年。
不要湊數(shù)的學(xué)員,只要真正想為家鄉(xiāng)做事、能堅持下去的有緣人和有志者——招募學(xué)員時,江津區(qū)定下了基調(diào)。他們摒棄傳統(tǒng)撒網(wǎng)式的培訓(xùn),第一期采用鎮(zhèn)街推薦和個人報名相結(jié)合的方式,并確定了3期“梯次培訓(xùn)”。
第一堂課聚焦“合規(guī)入門+理論奠基”,導(dǎo)師解讀《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《廣告法》等法律法規(guī),并講解短視頻賬號定位與選題策劃;深入了解平臺規(guī)則、推流邏輯及數(shù)據(jù)功能,夯實內(nèi)容安全與專業(yè)認(rèn)知基礎(chǔ)。課后通過實踐任務(wù)與導(dǎo)師跟蹤指導(dǎo),促進理論向?qū)嵅俎D(zhuǎn)化。
第二、三期采用“優(yōu)中選優(yōu)”的選拔機制,來自重慶市青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)促進會二十九分會的導(dǎo)師團隊圍繞當(dāng)期的課程內(nèi)容,層層遞進布置作業(yè),如第一期的基礎(chǔ)文案撰寫、視頻基礎(chǔ)拍攝,第二期對視頻的完播量進行考核,導(dǎo)師結(jié)合學(xué)員上一期的課后作業(yè)完成質(zhì)量、學(xué)習(xí)態(tài)度、個人意愿等綜合表現(xiàn)情況進行選拔。
選拔貫穿始終。區(qū)別于以往過度集中的一次性培訓(xùn),本次培訓(xùn)分階段分層次,循序漸進,每階段設(shè)置“理論課+實操課+專題作業(yè)”,老師全程課后指導(dǎo),通過“作業(yè)晾曬-導(dǎo)師點評-優(yōu)化改進”,實現(xiàn)“學(xué)習(xí)-實踐-再學(xué)習(xí)-再實踐”的迭代循環(huán)。
導(dǎo)師之一李峰表示,設(shè)置這樣的課程主要是希望學(xué)員有時間消化知識,通過每期的培訓(xùn)讓學(xué)員課后參加實踐,再把實踐結(jié)果帶到下一期的課程中,避免紙上談兵。
經(jīng)過選拔,此次行動計劃最終只留下20人,涵蓋村黨支部書記、創(chuàng)業(yè)青年、民宿主理人、新媒體從業(yè)者等人員。
在吳灘鎮(zhèn)“象外婆莊園”,20名通過第二期實操考核的學(xué)員接受了短視頻運營及直播帶貨培訓(xùn)。導(dǎo)師對學(xué)員拍攝的視頻,從畫面拍攝、文案撰寫到發(fā)布效果逐一點評,在“直播帶貨”方面開展“一對一”指導(dǎo),“怎么介紹產(chǎn)品、怎么和觀眾互動,到如何把短視頻里的好點子用到直播中”。
“3期專業(yè)培訓(xùn)給我打開了一扇門,看到了新的世界?!崩铠P尼向中青報·中青網(wǎng)記者表示,這次培訓(xùn)讓她眼前一亮,培訓(xùn)老師講的短視頻拍攝技巧、鄉(xiāng)村故事挖掘方法都特別接地氣,最驚喜的是和其他同學(xué)交流環(huán)節(jié),大家分享各自村里的特產(chǎn)、美景,聊著聊著就有了創(chuàng)作靈感。
接受培訓(xùn)后,她開始從村里的蔬菜、水果拍攝再延伸到非遺土陶,“不再是隨便拍拍,知道怎么突出亮點、講好故事了”。
每一個視頻背后都是一個村莊
今年7月中旬至今,江津區(qū)20名學(xué)員共計產(chǎn)出60余個精品短視頻作品,累計播放量突破300萬次,部分作品在創(chuàng)意性、完成度以及視覺效果方面表現(xiàn)出色,涌現(xiàn)出多個播放量10萬+的熱播視頻。
先鋒鎮(zhèn)保坪村的代小月在“保坪印象”上發(fā)布了一個播放量超10萬次的森林防火視頻。
代小月此前一直想拍一個“人人能看得進去”的森林防火宣傳視頻。原因是保坪村于2023年被評為“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”,植被豐盛,但是也面臨著嚴(yán)峻的森林防火壓力。
她模仿過其他傳播量比較大的短視頻,但是收效甚微,通過這次系統(tǒng)學(xué)習(xí)后,她組織村民拍攝,寫文案、找拍攝地點,請導(dǎo)師指導(dǎo),經(jīng)過反復(fù)打磨后,收獲了不錯的播放量。
針對“畢業(yè)”的學(xué)員,導(dǎo)師還將繼續(xù)進行為期1年的有重點、有目標(biāo)的跟蹤指導(dǎo),并安排導(dǎo)師團隊常態(tài)化關(guān)注學(xué)員后期發(fā)展情況、不定期開展座談交流和經(jīng)驗分享,及時對接資源和鏈接更多學(xué)習(xí)機會,持續(xù)為學(xué)員后期成長和長遠(yuǎn)發(fā)展搭建平臺。
“培訓(xùn)的最終目的是,引導(dǎo)學(xué)員將短視頻的學(xué)習(xí)成效運用到鄉(xiāng)村振興一線的具體實踐中?!敝軛畋硎?。
通過三期的梯次培育,江津區(qū)初步構(gòu)建起“村居干部+青年創(chuàng)業(yè)者+新媒體從業(yè)人員”的鄉(xiāng)村傳播青年人才梯次培育庫,并針對重點、精英學(xué)員,量身定制個性化成長路線,一人一策,打造專屬賽道,助力學(xué)員在短視頻領(lǐng)域持續(xù)積累經(jīng)驗,創(chuàng)作更多精品視頻,吸引更多流量關(guān)注,從而帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。
(記者 耿學(xué)清)
編輯:唐亦軒