近日，有網(wǎng)民發(fā)布視頻稱，浙江省杭州市蕭山區(qū)一酒館內(nèi)有女舞者對顧客做出親密曖昧動作。經(jīng)媒體核實(shí)，涉事門店名為醉舞輕謠國風(fēng)燒鳥酒館，目前正常營業(yè)中，但已不提供跳舞服務(wù)。

該酒館名稱中“國風(fēng)”二字十分搶眼，從網(wǎng)傳視頻可以看到，表演人員舞姿妖嬈，直接貼身“顧客”，動作曖昧，確實(shí)有“擦邊”之嫌。退一步說，雖然不知道這家酒館是不是只針對成年人開放，但將宣傳視頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)，顯然受眾包括了未成年人，這無疑不妥。有網(wǎng)友銳評“這哪里是國風(fēng)，分明是封建糟粕的‘勾欄聽曲’”。

在面對質(zhì)疑時(shí)，酒館工作人員的回應(yīng)更顯蒼白。一會兒說視頻是“線上引流擺拍”，一會兒強(qiáng)調(diào)“被喂糖者是女性”“線下尺度沒這么大”，可網(wǎng)上的多段視頻里，明明能看到舞者與男性顧客互動的畫面，商家怎么能睜著眼睛說瞎話，在大庭廣眾之下大玩“擦邊”。

引發(fā)熱議后，浙江省杭州市蕭山區(qū)人民政府新聞辦公室通過官方微博發(fā)布情況通報(bào)，日前，關(guān)注到網(wǎng)上關(guān)于我區(qū)內(nèi)一酒館營銷活動涉嫌“擦邊”的相關(guān)信息后，區(qū)文化市場行政執(zhí)法隊(duì)會同相關(guān)部門立即進(jìn)行了實(shí)地核查，當(dāng)場要求該酒館經(jīng)營者立即停止不當(dāng)營銷行為，并對其是否存在其他違規(guī)行為進(jìn)行核查。下一步，我們將舉一反三，會同有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)日常監(jiān)管。

國家網(wǎng)信辦頒布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》中明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施，防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的不良信息：包括宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的；可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好等內(nèi)容。酒館的引流視頻，顯然在管理之列。就在今年4月，網(wǎng)信部門組織開展的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項(xiàng)行動中，也針對短視頻領(lǐng)域惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等惡意營銷亂象從嚴(yán)打擊。

關(guān)于上述事件中涉及的法律問題，北京市盈科律師事務(wù)所高級合伙人于揚(yáng)舟律師進(jìn)行了解答。

事實(shí)上，類似的“擦邊”引流視頻近年來并不罕見。為吸引顧客，同時(shí)也為豐富就餐體驗(yàn)，不少餐廳設(shè)計(jì)了一些表演節(jié)目，以及和游客互動的環(huán)節(jié)。應(yīng)當(dāng)說，這些設(shè)計(jì)整體是受顧客歡迎的，不少顧客也將其當(dāng)作一種社交加分項(xiàng)，有的還會拍照打卡，分享到社交平臺。這些表演節(jié)目有一個(gè)共同的底線，那就是不違反法律法規(guī)、符合公序良俗。然而，部分商家為博取流量，采用低俗互動手段“博眼球”，既扭曲了消費(fèi)審美，更觸碰了法律紅線。

抵制低俗營銷不能僅靠商家自覺，監(jiān)管部門更需主動作為。監(jiān)管部門應(yīng)盡快明確標(biāo)準(zhǔn)，劃清底線，對線上線下營銷內(nèi)容實(shí)施動態(tài)巡查，對違規(guī)商家依法嚴(yán)懲。同時(shí)，可通過典型案例通報(bào)、行業(yè)規(guī)范引導(dǎo)等方式，督促商家樹立合規(guī)意識，推動商家從被動合規(guī)轉(zhuǎn)向主動擔(dān)當(dāng)，杜絕污染社會風(fēng)氣的惡俗炒作。

傳統(tǒng)文化不是流量變現(xiàn)的工具，而是需要傳承的精神內(nèi)核。真正的國風(fēng)營銷應(yīng)當(dāng)建立在對文化內(nèi)涵的深度理解之上，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的共生。只有以尊重為底色、以文化為內(nèi)核，才能讓國風(fēng)元素從消費(fèi)噱頭升華為生活方式，在當(dāng)代社會綻放持久魅力。