與會律師代表參觀法治日報社社史館

為進一步促進律媒良好互動、增強普法宣傳質效、提升律師媒介素養(yǎng)，9月4日下午，北京市朝陽區(qū)律師協(xié)會組織30余位律師代表走進法治日報社參訪交流。

在報社社史館，律師們認真聆聽了法治日報社的歷史沿革、采編工作情況以及在法治宣傳領域取得的一系列成果。在法治融屏指揮中心，律師們直觀感受到法律與科技相融合的各項普法宣傳創(chuàng)新實踐。隨后，來訪律師與法制文萃報編輯部圍繞“新媒體時代的律師宣傳及業(yè)務拓展”話題，召開了一場別開生面的座談會。

此行由中國法學會律師法學研究會副會長、朝陽區(qū)律師協(xié)會副會長李學輝帶隊，多個工作委員會和專業(yè)研究會律師積極參與。法治日報社黨委委員、副總編輯陳建國，法制文萃報總編輯鄭劍峰，法制文萃報副總編輯阮加文，法制文萃報總編輯助理郭志萍等出席座談會。

探索新形勢下律媒合作新空間

法制文萃報編輯部與律師代表圍繞“新媒體時代的律師宣傳及業(yè)務拓展”召開座談會

陳建國在座談會致辭中表示，當前我國媒體融合發(fā)展進入全新階段，深刻影響著法律服務市場的生態(tài)格局。律師作為全面依法治國進程中不可或缺的重要力量，如何在新形勢下更加充分發(fā)揮專業(yè)價值、提升服務能力、重塑行業(yè)形象，構建與時代脈搏同頻共振的律師品牌，是律師、律所、行業(yè)主管部門以及法治媒體都應當認真思考的話題。法治日報社、法制文萃報將繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的公信力、引導力、影響力，為優(yōu)秀律師、精品律所提供權威展示平臺，也將以此次座談會為契機，進一步促進律師與媒體在法治課題研究、法律資源共享、普法宣傳教育等方面的跨界交流合作。

李學輝表示，朝陽區(qū)律師協(xié)會一向重視律師宣傳工作開展，不斷完善律師宣傳工作機制建設。本次活動專門邀請了朝陽區(qū)律師協(xié)會公司、海商海事、醫(yī)藥與健康等多個業(yè)務研究會的優(yōu)秀律師代表參加，這些律師在各自的業(yè)務領域經驗深厚、見地深刻、號召力強，期待未來在律師專業(yè)化發(fā)展、個人品牌打造、為行業(yè)建言獻策等方面與法制文萃報有更深入的合作。

朝陽區(qū)律師協(xié)會宣傳聯(lián)絡工作委員會主任王靜律師表示，近年來朝陽區(qū)律師協(xié)會深入探索新媒體浪潮下律師行業(yè)的宣傳創(chuàng)新之路。下一步，朝陽區(qū)律師協(xié)會將持續(xù)深化與法治日報社的合作，塑造行業(yè)良好形象、彰顯律師職業(yè)價值，推進律師事業(yè)高質量發(fā)展。

鄭劍峰從新聞五要素切入，著重介紹了法制文萃報的內容定位、平臺優(yōu)勢等情況。他表示，今后將進一步深入挖掘律師行業(yè)的各類典型法律案例，借助媒體專業(yè)優(yōu)勢，將專業(yè)晦澀的法言法語轉化為通俗易懂的網言網語，讓法治理念更加深入人心。

律師如何利用好新媒體時代的宣傳紅利

去年，作為律媒合作的一項創(chuàng)新內容傳播嘗試，法制文萃報與朝陽區(qū)律師協(xié)會公司業(yè)務研究會主任孫宏臣博士共同打造了“博士談法”精品欄目，該節(jié)目迄今已累計推出50多期視頻普法節(jié)目，形成了良好的品牌傳播效應，收獲了讀者的積極反饋。

“通過這一年出鏡錄制節(jié)目，我感覺個人的各項綜合能力得到了潛移默化的提升。”孫宏臣在座談會上總結這一年參與節(jié)目錄制的心得時表示，當面對鏡頭進行持續(xù)的表達訓練時，自己的語言表達能力、思考問題的能力、臨場反應能力，以及通過幕后工作訓練的搜索能力、寫作能力、視頻制作能力、網絡營銷能力等，都得到了全面提升。

孫宏臣認為，律師業(yè)務拓展方式要逐漸從傳統(tǒng)的熟人介紹，向律師品牌建立轉變“傳統(tǒng)的律師宣傳主要依靠口碑、線下活動等方式，傳播范圍有限，速度較慢。而新媒體平臺可以突破地域限制，與全國各地的客戶進行溝通和交流。律師可以借助各類新媒體平臺，發(fā)布專業(yè)的法律分析、案例解讀、普法知識等內容，展示自己的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力，吸引潛在客戶的關注。”

對于有志于通過新媒體進行品牌推廣的律師和律所，孫宏臣建議：一是要精準定位，根據(jù)自己的專業(yè)領域和目標客戶群體，以及目標客戶的需求和喜好，選擇適合自己的新媒體平臺和內容形式；二是要持續(xù)輸出優(yōu)質內容，讓用戶真正能夠從中獲得知識和幫助；三是要加強互動交流，及時回復評論、私信等，積極與用戶進行互動交流、答疑解惑；四是加強團隊合作，與專業(yè)媒體平臺、優(yōu)秀律師同仁等強強聯(lián)合，適應新媒體時代的傳播需求。

全媒體矩陣如何為律師品牌提升按下“加速鍵”

“我想現(xiàn)場做個調研，在座的30多位律師有多少做了個人自媒體？”話音一落，不到三分之一的律師代表舉了手。

座談會上，法制文萃報總編輯助理郭志萍圍繞“全媒體時代法治媒體如何為律師品牌提升賦能”作了主題發(fā)言。

當前，不少律師、律所及律協(xié)都在做品牌宣傳，花了時間、投了精力，但很多都反饋“投入大，反應小”“熱情期一過，就沒有了動力”。針對這一問題，郭志萍提出，媒體可以發(fā)揮紐帶作用，把律師的“專業(yè)力”變成“品牌力”，讓認真負責、專業(yè)過硬的律師能夠及時觸達到有需求的客戶。

“追求流量，不如追求精準匹配；追求轉化，不如進行信任傳遞。”郭志萍分享中表示，法制文萃報將充分利用報網端微等全媒體平臺進行宣傳，把“律師專業(yè)”變成“被看見的價值”，把“律師品牌”變成“能落地的信任”。

朝陽區(qū)律師協(xié)會醫(yī)藥與健康業(yè)務研究會主任張勇律師表示，醫(yī)藥健康法律業(yè)務兼具專業(yè)性與民生性，新媒體恰好是連接“專業(yè)”與“民生”的橋梁。

張勇建議，下一步可以整合醫(yī)藥與健康業(yè)務研究會的資源，針對藥企、醫(yī)療機構、患者等群體，打造“醫(yī)藥法律科普系列內容”，在律協(xié)平臺和法治日報社的新媒體渠道同步推送，形成專業(yè) IP；也可以嘗試“線上咨詢+線下沙龍”結合，先通過直播解答法律疑問，再針對高頻問題組織線下沙龍。

“期待以此次會議為契機，朝陽區(qū)律師協(xié)會與法治日報社緊密攜手、優(yōu)勢互補，一起在新媒體浪潮中為律師行業(yè)開辟出一條守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠的傳播新路徑?！崩顚W輝最后總結道。

（《法制文萃報》記者 彭飛）