8月5日上午，烈日下，湖南省寧鄉(xiāng)市花明樓鎮(zhèn)楊林橋村的西瓜棚里，抖音號名為“寧鄉(xiāng)建伢子”的自媒體博主羅建華汗透衣背，卻仍對著鏡頭用鄉(xiāng)音熱情吆喝：“家人們快看這個西瓜的橫截面，沙瓤透亮，甜度爆表！歡迎大家支持，下單購買！”當天，看著1.6萬斤滯銷西瓜被搶購一空，瓜農眼眶濕潤。

這個擁有36.8萬粉絲的“網絡達人”，同時也是寧鄉(xiāng)市政協(xié)委員、“寧鄉(xiāng)好人”和“愛心大使”。

直播助農 滯銷農產品變“爆款”

“大家好，我是寧鄉(xiāng)建伢子！”視頻里的羅建華總是聲音洪亮，與鄉(xiāng)親們的交談親切又幽默。

在成為自媒體博主前，他干過修路、砌墻、洗車、開車，摸爬滾打多年。

2019年，命運給了羅建華雙重打擊——苦心經營的“花豬印象”5家分店虧損120萬元，母親又確診癌癥。那段時間，他幾乎絕望。

2021年，羅建華關掉所有門店，回到老家寧鄉(xiāng)，決心全職做短視頻。他跑遍家鄉(xiāng)的田間地頭，用鏡頭記錄山水風光和優(yōu)質農產品。

命運的轉折點來自灶臺邊的一次隨手拍攝。一條家常啤酒鴨的視頻意外爆火，播放量突破252萬次，粉絲一夜暴漲3.5萬。手機提示音響到深夜，夫妻倆激動得睡不著覺。第二天，他們趁熱打鐵，又拍了一條白辣椒煮魚的視頻，再次漲粉上萬。

真正點燃羅建華助農熱情的，是一場緊急求助。

2024年6月，寧鄉(xiāng)市黃材鎮(zhèn)溈濱村一名果農的丈夫意外去世，16畝黃桃眼看就要爛在地里，果農含淚懇求：“建伢子，這是我們最后一搏！”羅建華立刻帶著團隊拍攝《黃桃的諾言》，短短幾天，滯銷黃桃全部賣光。

此后，他的鏡頭成了鄉(xiāng)親們的“新農具”——

寧鄉(xiāng)市橫市鎮(zhèn)一位七旬老人守著1590斤滯銷的紅薯淀粉愁眉不展，他一場“視頻+直播”半小時售罄，14310元貨款撐起老人全年生計；

黃材鎮(zhèn)一位患病養(yǎng)殖戶面對900余只洋鴨寢食難安，他用一條視頻帶動銷售，幫對方創(chuàng)收近20萬元，還收到一面感謝錦旗；

黃材鎮(zhèn)橫村的脫貧監(jiān)測戶蜂農夫妻蜂蜜滯銷，羅建華通過“視頻+直播”的方式，在蜂農家里開啟直播，最終幫他們賣出價值11萬元的蜂蜜……

心系振興 鄉(xiāng)土長出新希望

被寧鄉(xiāng)市委網信辦聘為“寧饗好物推薦官”后，羅建華探索出“新媒體+文旅+農產品”模式，讓溈山毛尖、土雞蛋等農產品與茶鄉(xiāng)禪意一起“出圈”。

“能幫農民賣出手工農產品，幫他們增收，為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的力量，就感覺特別自豪?！绷_建華說。近年來，他的團隊助農銷售額突破800萬元，單場直播最高帶動銷量超20萬元。

在賬號8月10日發(fā)布的一條視頻中，愛心人士和企業(yè)在羅建華的宣傳下，為家住寧鄉(xiāng)市灰湯鎮(zhèn)花果山村的困難學子燦燦家裝修并送來家具，讓燦燦家煥然一新，為她提供良好的生活學習環(huán)境。

近年來，羅建華發(fā)起成立的“積善之家”愛心團隊，在全國網友和眾多湖南愛心人士的幫助下，已資助70多名品學兼優(yōu)、家庭困難的學生，為他們送去學費、糧油和書包。

在賬號專欄《100位平凡寧鄉(xiāng)人》中，抗美援朝老兵、扎根鄉(xiāng)土30載的鄉(xiāng)村醫(yī)生、10年對繼子女視如己出的堅強后媽都成為主角?！凹亦l(xiāng)有很多善良友愛的人和事，值得被人看見。”羅建華說。

“讓直播間成為新農田，讓流量化作新農資?！绷_建華篤信，這條回饋鄉(xiāng)梓的“新農人”之路，要“走到做不動的那一天”。

（2025年8月14日《湖南日報》記者 馬如蘭 通訊員 張樂涵 吳婷）