吳忠市某露營(yíng)地，滿滿的“國(guó)潮風(fēng)”。

7月26日15時(shí)，寧夏回族自治區(qū)銀川市金鳳區(qū)的一家臨湖的露營(yíng)地還算熱鬧。記者看到七頂“天幕”下的椅子上，已有不少游客落座，架起了烤爐。離“天幕”不到500米遠(yuǎn)的一個(gè)土坡上，游客張女士腳一滑摔倒在地。

“衛(wèi)生間是旱廁也就算了，門還沒有鎖，門把手上纏著幾圈又臟又舊的細(xì)麻繩，綁也綁不上，門外有人的話一推就開了。門前的坡較陡，那會(huì)摔了跤，半小時(shí)了我的尾椎骨一直疼。小孩子摔了可咋辦？”張女士向記者抱怨，來之前只在抖音看了露營(yíng)地的大概環(huán)境，覺得不錯(cuò)。來之后才發(fā)現(xiàn)，基礎(chǔ)設(shè)施又臟又舊。

記者在該露營(yíng)地觀察到，燒烤用具和餐具堆放在露天洗手池里。因長(zhǎng)時(shí)間未清洗污漬，烤架已經(jīng)生銹。露營(yíng)地的烤爐也未清洗，游客自己清洗了才能使用。只有幾個(gè)廢棄的鐵制油桶充當(dāng)垃圾桶。

現(xiàn)狀掃描——

“熱起來”的露營(yíng)地為何留不住人

吳忠市利通區(qū)通過“露營(yíng)+音樂節(jié)”等復(fù)合業(yè)態(tài)在“五一”帶動(dòng)消費(fèi)突破千萬元，永寧縣“五一”假期接待游客15.76萬人次的背后，卻是部分露營(yíng)地的退場(chǎng)。記者走訪銀川市兩家去年火爆的露營(yíng)地發(fā)現(xiàn)，今年已門可羅雀。

【消費(fèi)者有話說】

@銀川市張先生：今年“五一”假期，銀川市森林公園共享草坪上每天都有上百頂?shù)膸づ瘢麄€(gè)區(qū)域我們只找到兩個(gè)移動(dòng)廁所，排隊(duì)半小時(shí)是常態(tài)，最后只能帶孩子去樹林解決。

@吳忠市李女士：前段時(shí)間帶孩子露營(yíng)，露營(yíng)地用合成肉，自助燒烤成了健康陷阱。

@銀川市吳女士：在銀川某河畔露營(yíng)地，6歲的女兒被未知毒蟲咬傷了。我們開車半小時(shí)到醫(yī)院找醫(yī)生去看。露營(yíng)地連基本的急救藥品都沒有。

銀川市金鳳區(qū)良田鎮(zhèn)一家露營(yíng)地，游客正在打“草坪排球”。

不少露營(yíng)地的經(jīng)營(yíng)也面臨困境。永寧縣某露營(yíng)地負(fù)責(zé)人坦言：“今年‘五一’，每天接待300人仍難盈利。每年運(yùn)維成本幾十萬元，一場(chǎng)大風(fēng)就能刮跑十來頂帳篷?！彼f并非夸張。今年5月，銀川市多個(gè)露營(yíng)地遭遇大風(fēng)。有露營(yíng)地負(fù)責(zé)人告訴記者，價(jià)值幾萬元的設(shè)備被大風(fēng)卷走或損壞，保險(xiǎn)僅賠付了30%。

根源剖析——

快速擴(kuò)張背后的“成長(zhǎng)煩惱”

近年來，紛至沓來的“入局者”讓露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的賽道顯得十分擁擠。但作為新興產(chǎn)業(yè)，露營(yíng)行業(yè)顯然還存在不規(guī)范之處。

“總以為買些帳篷就算入行。”銀川市一位因大風(fēng)損失慘重的露營(yíng)地負(fù)責(zé)人無奈嘆息。這種認(rèn)知偏差在跟風(fēng)經(jīng)營(yíng)者中尤為明顯。由于露營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)入門檻低，目前運(yùn)營(yíng)方的背景也參差不齊。記者發(fā)現(xiàn)，除了專業(yè)戶外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，當(dāng)下露營(yíng)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者大致分為三類，一類是民宿運(yùn)營(yíng)者，一類是做親子研學(xué)團(tuán)建活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，還有一類是有閑置土地的當(dāng)?shù)卮迕瘛?/p>

專業(yè)能力缺失直接導(dǎo)致服務(wù)斷層。今年“五一”假期，利通區(qū)板橋鄉(xiāng)某露營(yíng)地負(fù)責(zé)人的電話響個(gè)不停：“10頂天幕帳篷從早9點(diǎn)到晚12點(diǎn)全滿，廚師忙不過來，客人等餐最長(zhǎng)的超兩小時(shí)。原本策劃的民謠音樂會(huì)，因音響故障也沒辦成，顧客意見挺大的?！?/p>

專業(yè)人士分析，目前露營(yíng)地性質(zhì)模糊，屬于文旅、體育還是商業(yè)領(lǐng)域尚無定論，導(dǎo)致監(jiān)管責(zé)任不清。比如今年3月開放的銀川市一處共享綠地，雖明令禁止明火燒烤，但因無執(zhí)法權(quán)，保安只能口頭勸阻準(zhǔn)備燒烤的游客。

“千帳一面”的審美疲勞也給露營(yíng)經(jīng)濟(jì)帶來了挑戰(zhàn)?！芭某鰜淼恼掌疾畈欢?，消費(fèi)場(chǎng)景更是沒啥區(qū)別。何必再去第二次？”固原市資深露營(yíng)愛好者趙磊告訴記者，自己在全區(qū)打卡的12家露營(yíng)地中，9家主打“草坪+天幕+燒烤”模式。

“露營(yíng)這門生意，要想真正賺到錢，也并不容易。成本是跨不過的檻?！便y川市一家高端露營(yíng)地負(fù)責(zé)人估算，一個(gè)規(guī)范的露營(yíng)地，僅場(chǎng)地租金、地面基建、露營(yíng)裝備等硬件投入已經(jīng)超過100萬元，工作人員工資、運(yùn)營(yíng)成本，每年也要近100萬元。“露營(yíng)生意要想做長(zhǎng)久，就必須把這些細(xì)節(jié)做好，不能偷工減料?！痹撠?fù)責(zé)人說。

破局路徑——

從依賴流量到深耕品質(zhì)

中衛(wèi)市騰格里沙漠邊緣的某露營(yíng)地給出了另一種可能?！拔覀兠吭麻_展防風(fēng)防蟲演練?！甭稜I(yíng)地負(fù)責(zé)人楊帆展示應(yīng)急日志，“有次得知沙塵暴預(yù)警，我們提前3小時(shí)就疏散了游客?！?/p>

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)更體現(xiàn)在細(xì)節(jié)里。銀川市金鳳區(qū)某露營(yíng)地與周邊村民簽約，早晨6點(diǎn)配送新鮮蔬菜。孩子們?cè)趫@子里采摘的番茄，中午就成了披薩原料。“親子農(nóng)耕露營(yíng)套餐”包含種植體驗(yàn)、食物知識(shí)課，盡管單價(jià)高出市場(chǎng)30%，暑期預(yù)約仍已排到8月底。

運(yùn)營(yíng)者若只看“帳篷經(jīng)濟(jì)”的表象，終將被困在價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中。銀川一家露營(yíng)裝備租賃店負(fù)責(zé)人蘇先生認(rèn)為，客人要的是從裝備到搭建的全套解決方案，是“說走就走”的自由。

銀川市金鳳區(qū)某露營(yíng)地的篝火晚會(huì)。

利通區(qū)“露營(yíng)+音樂節(jié)”單日引流千人的熱鬧，則印證了復(fù)合體驗(yàn)的價(jià)值溢價(jià)——人們?cè)敢鉃樾强障碌母杪暋Ⅲ艋鹋缘膱F(tuán)聚支付更高成本。

今年3月，自治區(qū)商務(wù)廳等10個(gè)部門印發(fā)《促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，明確提出，鼓勵(lì)露營(yíng)民宿等新業(yè)態(tài)發(fā)展。但配套標(biāo)準(zhǔn)亟待落地。業(yè)內(nèi)專家呼吁建立露營(yíng)地分級(jí)認(rèn)證制度，從安全、衛(wèi)生、生態(tài)保護(hù)等維度設(shè)定門檻。

當(dāng)下，更多差異化產(chǎn)品正在涌現(xiàn)：

沙漠星空主題露營(yíng)地——中衛(wèi)市某露營(yíng)地引入天文望遠(yuǎn)鏡，開設(shè)“火星營(yíng)地研學(xué)課”。

非遺體驗(yàn)主題露營(yíng)地——鹽池縣某露營(yíng)區(qū)邀請(qǐng)剪紙非遺代表性傳承人駐場(chǎng)，游客可以體驗(yàn)和學(xué)習(xí)非遺技藝。

生態(tài)旅游主題露營(yíng)地——賀蘭山休閑運(yùn)動(dòng)公園依據(jù)廢舊礦坑地貌特征和植物生態(tài)特點(diǎn)，劃分為林木區(qū)、湖濱區(qū)、帳篷區(qū)、燒烤區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)、茶歇區(qū)、野營(yíng)區(qū)、攀巖館等8個(gè)主題區(qū)域。

產(chǎn)業(yè)融合——

重建人與自然的對(duì)話

在走訪區(qū)內(nèi)露營(yíng)地的過程中，吳忠市董府景區(qū)對(duì)面的露營(yíng)地令記者印象深刻?！熬皡^(qū)+營(yíng)地”在業(yè)態(tài)上打通“觀光—休閑—消費(fèi)”全鏈條，董府的門票流量可直接轉(zhuǎn)化為露營(yíng)地客源。

與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合不失為一種新的發(fā)展靈感。在利通區(qū)板橋鄉(xiāng)，“黃河食光·尋味板橋鮮果采摘體驗(yàn)行”將露營(yíng)與農(nóng)耕深度融合。游客白天采摘“瓦大”西紅柿，夜晚在帳篷區(qū)參與制作玫瑰醬?！稗r(nóng)旅融合讓復(fù)購(gòu)率提升至35%?！睜I(yíng)地負(fù)責(zé)人馬金仁發(fā)現(xiàn)，文化附加值的增加可顯著提升客單價(jià)。

無獨(dú)有偶，近年來固原市發(fā)展清涼旅游，“露營(yíng)+民宿”成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新引擎。以傳統(tǒng)窯洞民宿為特色的彭陽縣金雞坪度假山莊，集農(nóng)活體驗(yàn)、餐飲娛樂、果蔬采摘、休閑垂釣等于一體的隆德縣新莊村盤龍山莊，集文學(xué)創(chuàng)作交流、體驗(yàn)式教學(xué)、民宿餐飲于一體的西吉縣木蘭書院……每一處都各具特色，每一處自然風(fēng)光都令游客印象深刻。

這也揭示了露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵——不是帳篷的簡(jiǎn)單堆積，而是重建人與自然的對(duì)話。

當(dāng)露營(yíng)地的工作人員調(diào)試完最后一盞防蟲燈，當(dāng)農(nóng)戶將剛采摘的香瓜送至露營(yíng)區(qū)廚房，當(dāng)應(yīng)急管理部門將露營(yíng)地納入災(zāi)害預(yù)警體系——這些細(xì)微處的專業(yè)與敬畏，才是撐起露營(yíng)經(jīng)濟(jì)“長(zhǎng)紅”的“四梁八柱”。

（2025年8月13日《寧夏日?qǐng)?bào)》記者 王瑞 文/圖）