襄陽唐城夜游結(jié)合聲光電、裸眼3D投影技術(shù)給游客帶來唐風(fēng)體驗。

燈火璀璨處，荊楚夜未央。

每天19時30分，湖北武漢《夜上黃鶴樓》沉浸式光影演藝驚艷上演，引得游客贊嘆不已。長江江面上，長江榮耀號滿載游客穿行長江大橋，讓境內(nèi)外游客驚呼震撼。20時，十堰竹溪武陵不夜城《武陵梨園情》開鑼，古戲臺上皮影與真人交織演繹著秦巴山歌。21時，襄陽唐城景區(qū)解鎖磅礴大氣的盛唐景致，游客們與大唐氣象撞個滿懷……

從長江之畔的光影流轉(zhuǎn)到古城深處的盛唐回響，荊楚大地的夜游版圖正以文化為魂、以體驗為橋，串聯(lián)起星羅棋布的消費場景，不僅點亮了游人的夜生活，更勾勒出文旅融合賦能夜經(jīng)濟的鮮活樣本。

8月6日至8日，在十堰竹溪舉辦的全省夜間文旅消費現(xiàn)場交流活動中，湖北省文化和旅游廳副廳長吳燁用一組組數(shù)據(jù)，展現(xiàn)湖北夜經(jīng)濟的蓬勃活力：2024年全省接待夜游游客1.63億人次，消費規(guī)模達1631億元，相當(dāng)于每日44.6萬游客在荊楚夜色中消費4.47億元。

在地夜生活成為金名片

夜間經(jīng)濟是城市活力的重要體現(xiàn)，也是提升城市競爭力的關(guān)鍵領(lǐng)域。在發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟的賽道上，湖北各大城市各顯神通，打造出獨具特色的夜游品牌。

繽紛美食、長江燈光秀、“知音號”、夜上黃鶴樓、木蘭不夜城等眾多文旅夜游活動，已經(jīng)成為游客來武漢的必選項目。一些旅游達人更是深諳江城越夜越美麗的道理，在晚上探尋更為地道的武漢。廣東游客張先生來武漢5天，有3個晚上特意前往東湖綠道夜游?！昂芰w慕武漢人有東湖綠道可以夜騎，在各種休閑營地間穿行，還有沙灘可以戲水。”張先生覺得東湖夜騎讓他像武漢人一樣生活，一下子就愛上這個大江大湖的地方。

8月2日、3日，刀郎“山歌響起的地方”巡回演唱會在宜昌奧體中心唱響，來自全國各地的數(shù)萬名歌迷齊聚“水電之都”。中國演出行業(yè)協(xié)會測算數(shù)據(jù)顯示，演出活動拉動消費系數(shù)為“1∶4.8”，即每1元門票消費帶動4.8元周邊消費，這一數(shù)據(jù)在宜昌刀郎演唱會上得到印證。

數(shù)萬名歌迷涌入宜昌，除了購買演唱會門票外，在交通、住宿、餐飲等方面的消費持續(xù)升溫。不少外地歌迷提前一兩天抵達，白天打卡三峽大壩、清江畫廊等知名景點，夜晚則走進陶珠路夜市等地，點上一份外焦里嫩的烤肥魚，配上鮮香的宜昌紅油包子，再喝一口當(dāng)?shù)靥厣嬈?，以美食為底色的人間煙火，讓游客與宜昌“來電”。

荊門民主街“非遺夜市”人頭攢動。（視界網(wǎng) 趙平 攝）

在襄陽古城內(nèi)，400米長的管家巷聚集27家傳承非遺的老字號商戶。從2023年12月開街以來，管家巷游客量突破1000萬人次。這條蘊含“半城煙火半城詩”韻味的古老街巷，在夜色中更為動人。襄陽牛肉面的濃香與黃酒的醇厚交織彌漫，穿著漢服的少女在戲臺前與“孟浩然”對詩，拓印年畫的游客將剛完成的門神卷軸小心收進背包，在管家巷的各個角落輪番上演“國風(fēng)巡游”“特技表演”等多達23部不重樣的精彩節(jié)目，確保巷子里每一刻、每一處都充滿新鮮感，厚重歷史注入可觸摸、可感悟、可消費的鮮活生命力。

為何夜游項目和區(qū)域能成為閃亮新地標和城市會客廳？專家表示，這是因為夜間氛圍兼具“煙火氣”與“懷舊感”，延續(xù)了本地生活方式，也成為游客體驗“原真”的特色窗口，實現(xiàn)了“生活即景觀，文化即產(chǎn)業(yè)”的良性循環(huán)。

荊楚鄉(xiāng)村夜游點燃縣域活力

2020年之后，湖北的縣域夜游項目異軍突起。各地依托小城或鄉(xiāng)村文化特色和自然稟賦，打造了一批獨具魅力的鄉(xiāng)村夜游項目，為游客提供了親近自然、體驗鄉(xiāng)村生活的新選擇。

7月底，隨州曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)千年銀杏谷景區(qū)煥新揭幕。全新亮相的銀杏谷文化旅游區(qū)打破季節(jié)約束，讓度假區(qū)成為四季、全時皆可暢游的旅游新地標。夏季并不是銀杏谷景致最美的時候，但特色夜游活動讓游客和市民為之歡呼。數(shù)字人電音節(jié)、啤酒炭烤狂歡趴、主題煙花秀讓游客們忘卻夏日的燥熱，感受到鄉(xiāng)村文旅帶來的“小清新”。

夜游帶來人流的同時，度假區(qū)帶動了周邊民宿業(yè)、餐飲業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大樂之野、裸心隱鄉(xiāng)、斜陽耒筑等特色民宿入駐，銀杏谷不再是“一日游”的過境之地，而是“深度體驗”的棲息之所。銀杏谷從“千年銀杏”的單一IP，蛻變?yōu)槿蚵?lián)動的多元化、綜合性旅游度假區(qū)。

黃岡羅田九資河鎮(zhèn)的《夢回鳩茲》光影演繹，讓古鎮(zhèn)的夜晚煥發(fā)新生。演出散場后，古鎮(zhèn)的街道上依舊熱鬧非凡，沿街的吊鍋菜館坐滿了食客，熱氣騰騰的羅田吊鍋香氣四溢，老板們一邊麻利地添著食材，一邊笑著說：“以前晚上8點后街上就沒啥人了，現(xiàn)在演出結(jié)束后，店里還得翻好幾次臺，生意好得不得了?！惫沛?zhèn)周邊的客棧也迎來客流高峰，許多游客為了能在第二天繼續(xù)體驗古鎮(zhèn)的清晨風(fēng)光，選擇在此留宿，客棧的收入較之前翻了近3倍。

竹溪武陵不夜城的精彩表演，讓游客感受獨特的地域文化魅力。

竹溪縣武陵不夜城以“山二黃戲曲非遺活化+城市更新”為核心理念，自2024年開街以來，累計接待游客超2000萬人次。全年夜間消費總額達5666萬元，單日均客最高達17.5萬人次，推動周邊景區(qū)門票收入增長67%，餐飲上座率達到92.5%，酒店入住率達到95.3%。盤活了18棟商業(yè)樓與90套住宅共計7.3億元的閑置資產(chǎn)。

從“亮化”到“活化”綻放全域活力

夜幕下的湖北，從景區(qū)到街區(qū)到商圈文旅呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢。襄陽唐城景區(qū)依托《盛世唐城之大唐倚夢》夜游項目，結(jié)合聲光電、裸眼3D投影等一系列技術(shù)，打造30余場唐文化節(jié)目，年接待游客205萬人次，夜間游客占比達到60%；宣恩縣仙山貢水景區(qū)以“景城融合”模式，實現(xiàn)旅游綜合收入38.85億元；武漢夢時代通過781場夜間主題活動，帶動夜間客流突破1100萬人次，商文旅體融合帶動商品零售保持逐年20%的增長。吳燁指出，夜間經(jīng)濟已從“亮化”邁向“活化”，成為拉動消費的主引擎。

面對同質(zhì)化挑戰(zhàn)，湖北以創(chuàng)新破局。十堰武當(dāng)山“武當(dāng)一夢”通過VR技術(shù)還原千年道文化，帶動夜游收入增長29%；武漢的木蘭不夜城推出極具視覺沖擊力和文化內(nèi)涵的夜游場景，緊抓網(wǎng)絡(luò)名人“流量密碼”，通過線上傳播吸引了大量關(guān)注，2024年夜游接待150萬人，收入2.01億元，加速了區(qū)域城鄉(xiāng)要素的流動與融合。吳燁表示，未來將推動“文化+科技”深度融合，打造30個以上主客共享的夜間消費集聚區(qū)。

游客乘坐長江榮耀號游輪欣賞江城夜景。

在政策的有力支撐下，湖北正全力構(gòu)建全域夜間生態(tài)。作為全國首個推出省級夜間經(jīng)濟指導(dǎo)文件的省份，湖北各地積極行動：武漢設(shè)立專項資金，用以打造“長江夜游”精品線路；宜昌則對夜間消費集聚區(qū)實施專項獎勵。截至目前，全省已建成600處夜市疏導(dǎo)點，年度營業(yè)額達86億元。

從“亮化”到“活化”，從單點突破到全域綻放，湖北夜游經(jīng)濟的進階之路，恰是一場以文化為內(nèi)核、以創(chuàng)新為引擎、以政策為護航的深度實踐。當(dāng)歷史肌理與現(xiàn)代需求精準對接，當(dāng)科技賦能與人文溫度雙向奔赴，夜間經(jīng)濟便能突破同質(zhì)化的桎梏，成為激活區(qū)域發(fā)展的新增長極。隨著“文化+科技”的深度融合與全域生態(tài)的持續(xù)構(gòu)建，荊楚大地的夜晚必將更具魅力、更有韌性，為美好生活勾勒出更璀璨的圖景。（圖片除署名外均為受訪單位供圖）

（2025年8月11日《湖北日報》記者 王晶 王理略 通訊員 鄂文旅 實習(xí)生 鄒楓燁）