“曾經(jīng)我的目標就是推薦家鄉(xiāng)好景好物，如今我和團隊更想做的是講好家鄉(xiāng)故事?！本洗髠フf。

6月30日，由遼寧省總工會、遼寧省委網(wǎng)信辦聯(lián)合主辦的2025年遼寧省“網(wǎng)聚職工正能量，爭做中國好網(wǎng)民”主題活動在阜新市正式啟動，阜新市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展服務中心農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息部部長鞠大偉作為網(wǎng)絡達人代表站上了舞臺。

從駐村當書記幫村民解決山藥滯銷難題，到幫當?shù)夭邉澛糜雾椖浚俚浇M建起包含第一書記、返鄉(xiāng)青年、創(chuàng)業(yè)精英的短視頻電商團隊“興鄉(xiāng)工作室”，鞠大偉致力于培養(yǎng)阜新特色“新農(nóng)人”，緊握“新農(nóng)具”，進一步挖掘、宣傳本地農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民增收。6年來，鞠大偉探索出一條用數(shù)字動能助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之路。

從“燙手山藥”到“滾燙流量”

“跟大偉書記說的一模一樣，這幾個月來河灣小寨消夏的游客增多，我們賣了不少杏和梨，腰包里進了不少錢?！备沸率懈沸旅晒抛遄灾慰h沙拉鎮(zhèn)哈桃村村民騰世強所說的河灣小寨，由鞠大偉一手策劃，幫當?shù)匾齺砹嗽丛床粩嗟挠慰?。村民對鞠大偉既信任又佩服，這源于他扎根泥土的腳印。

時間回溯至2019年末，剛調(diào)任阜新市彰武縣滿堂紅鎮(zhèn)駐鎮(zhèn)干部的鞠大偉，面對的現(xiàn)實十分嚴峻：優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品嚴重滯銷，白山藥堆積如山，眼看就要爛在地窖里。

面對農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，曾在阜新市傳媒中心工作4年的鞠大偉敏銳捕捉到剛興起的短視頻風口。他率先整合抖音、快手、微店等平臺資源，搭建起一個全媒體“第一書記直播間”。

“大家看我手里拿的山藥，特別新鮮?！辩R頭前，鞠大偉化身“山藥代言人”，多角度宣介推銷，還將山藥種植中的小故事講給網(wǎng)友聽。他率領銷售團隊，按質(zhì)分裝，采取分類競價銷售方法，線上日均銷量快速達到1000單，在很短時間內(nèi)線上線下?lián)屼N出100多萬斤白山藥?，F(xiàn)實中“燙手的山藥”在網(wǎng)絡中走上一遭，變得炙手可熱。

首戰(zhàn)告捷，鞠大偉團隊乘勢而上。彰武紅薯、玉米、鄉(xiāng)村豬肉等農(nóng)產(chǎn)品相繼“觸網(wǎng)”，通過相同的模式進行農(nóng)產(chǎn)品電商直播實踐，并被陸續(xù)捧紅，在各大平臺上熱銷。高峰時，彰武紅薯在電商平臺累計銷量突破2萬件，一舉沖進快手根莖類總銷量榜前5名，僅此一項便帶動紅薯種植戶增收10余萬元。

從“河灣小寨”到“興鄉(xiāng)矩陣”

“單點項目的成功遠非終點?！本洗髠ケ硎?，他想為鄉(xiāng)村振興探索更廣闊的發(fā)展圖景。

2022年春，鞠大偉“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”阜新縣沙拉鎮(zhèn)哈桃村，任第一書記兼工作隊隊長。在彰武積累的電商經(jīng)驗，讓他視野更為開闊：短視頻和直播的價值，豈止于帶貨？充分利用當?shù)氐奈穆觅Y源，為農(nóng)產(chǎn)品賦值，這樣才能走通“農(nóng)文旅融合，產(chǎn)加銷貫通”之路。

哈桃村一片風景如畫的河灣地觸動了鞠大偉的靈感。林、河、草與特色民居渾然天成，儼然世外桃源。一個以“農(nóng)文旅融合”為核心的“河灣小寨”旅游項目藍圖在他心中鋪展，并迅速贏得了村干部和村民的響應與支持。

圍繞“農(nóng)文旅融合”發(fā)展目標，鞠大偉將極具特色的蒙古族烏力格爾說書與鄉(xiāng)村秀美河灣景色相融合，以哈桃村為中心開展“小小推介官”活動，讓孩子們體驗鄉(xiāng)村風情，推進“興鄉(xiāng)小院”設想落實落地。2024年4月，鞠大偉被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國電影電視中心授予“助農(nóng)先行官”稱號。

近幾年，鞠大偉帶領團隊推出了阜新鄉(xiāng)村美景系列短視頻，配合旺季短途出游，打卡黃家溝假日農(nóng)場、彰武德力格爾景區(qū)等，助推熱點景區(qū)“出圈”?！皾M堂紅鎮(zhèn)稻田打卡”等短視頻更是營造了鄉(xiāng)村旅游的熱點話題，作品每期的點擊量達10余萬次，累計播放500余萬次。在短視頻的助力之下，當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)矩陣發(fā)展態(tài)勢，成為鄉(xiāng)村振興道路上的亮點。

打造興鄉(xiāng)工作室成助農(nóng)引擎

有了互聯(lián)網(wǎng)“商戰(zhàn)”的成功經(jīng)歷后，鞠大偉將所積累的經(jīng)驗手把手傳授給身邊的村民和返鄉(xiāng)青年，一年后彰武縣農(nóng)產(chǎn)品上行品種達到32個。很快，由鞠大偉探索的農(nóng)產(chǎn)品上行電商經(jīng)驗在全市得到推廣，累計開展電商培訓40余場，受眾2000余人次。經(jīng)培養(yǎng)，近百名農(nóng)民主播實現(xiàn)增收幾千元到幾十萬元不等。

隨著阜新縣數(shù)商興農(nóng)不斷深入，在阜新縣委組織部的支持下，一個極具創(chuàng)新性的平臺——“興鄉(xiāng)工作室”（第一書記直播間）應運而生。它匯聚了鞠大偉這樣的第一書記、返鄉(xiāng)青年和創(chuàng)業(yè)精英，致力于批量孵化阜新特色“新農(nóng)人”。

截至目前，農(nóng)產(chǎn)品累計銷量突破12萬件，宣傳阜新農(nóng)產(chǎn)品短視頻平臺播放量超2000萬次，為紅薯、小米等地標產(chǎn)品對接采購商超百人，帶動銷售200余萬斤，助農(nóng)增收超50萬元……這些數(shù)字是興鄉(xiāng)工作室的成果縮影。

“讓手機成為新農(nóng)具，讓數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，讓直播間化為新戰(zhàn)場?！迸神v結束后，鞠大偉回到原單位，繼續(xù)投身鄉(xiāng)村振興和“三農(nóng)”事業(yè)?？偨Y、提煉、固化“興鄉(xiāng)工作室+農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司+實體店+興鄉(xiāng)小院”工作模式，搭建阜新數(shù)商興農(nóng)公共服務平臺，多個深加工項目已實現(xiàn)落地。

現(xiàn)在，鞠大偉又有了新目標：通過數(shù)字人、直播、短視頻等形式搭建農(nóng)業(yè)信息矩陣，打造10個數(shù)商興農(nóng)示范典型，聯(lián)動100個特色鄉(xiāng)村，培訓1000名技能人才，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品億級網(wǎng)絡曝光，構建“生產(chǎn)—加工—銷售”全產(chǎn)業(yè)鏈。

（2025年8月8日《工人日報》記者 劉旭 通訊員 任爽）