近年來，鄉(xiāng)村廣袤大地上涌現(xiàn)出一批批“村播”，他們用如火的熱情為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來潑天的流量，有效助力鄉(xiāng)村振興。為貼近“村播”生活，見證電商直播助力鄉(xiāng)村振興，記者近日采訪了三名“村播”。他們有的是村支書，為了帶動鄉(xiāng)親致富走上“村播”路；有的是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，從興趣變成奮斗事業(yè)，只為打開家鄉(xiāng)產(chǎn)品知名度；有的是零門檻起步，從頭現(xiàn)學(xué)網(wǎng)絡(luò)直播“新把式”獲得發(fā)展機會。讓我們從他們的分享中，感受“村播”事業(yè)的熱潮澎湃。

從早忙到晚 忙出“村播”新氣象

記者：作為“村播”，直播帶貨主要售賣哪些產(chǎn)品？“村播”的每天生活是怎樣的？

四川廣元蒼溪縣東溪鎮(zhèn)中山村副主任 樊澗華：為了直播，我開通了個人直播號“千金助農(nóng)”，主要銷售的是自家村里的農(nóng)副產(chǎn)品，包括蒼溪梨、手工鹽菜、臘肉等。截至目前，累計成交額達730萬元，粉絲量達10萬＋。作為“村播”，周一到周五，我從早忙到晚，上午以直播為主，負責(zé)的事項有很多，不光是視頻類的田間選品、拍短視頻，也包括村里產(chǎn)品的現(xiàn)場分揀、打包，每天晚上還要發(fā)貨、數(shù)據(jù)復(fù)盤、對接供應(yīng)商。周末時，我不僅自學(xué)直播知識，還組織村民及“新農(nóng)人”代表學(xué)習(xí)實踐，及時總結(jié)電商助農(nóng)開展情況和對接貨源。

陜西西安藍田縣里峪灣村黨支部書記 龐富強：我從2024年下半年開始拍攝短視頻，宣傳家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，2025年元月開始直播。我的直播內(nèi)容主要是宣傳家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，比如當(dāng)?shù)胤N的大蔥、櫻桃、大銀杏、甜瓜、西瓜以及當(dāng)季土蜂蜜，還有蕎面饸饹、香椿辣子等。2024年，通過線上宣傳、線下銷售，為農(nóng)民推銷當(dāng)季大蔥一百萬斤，增收90多萬元。

作為村支書，也是一名“村播”，我周一到周五在村委會上班，處理村里事務(wù)，利用周末和下班時間拍視頻和直播?，F(xiàn)在，最大的感受就是時間不夠用，每天都很忙，但覺得很充實！

貴州黔南平塘縣融媒體發(fā)展有限公司主播 石嘉霖：作為一名職業(yè)主播，我目前從事平塘縣特色農(nóng)產(chǎn)品推廣直播，以及與當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)局合作的直播帶崗。當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的百香果系列產(chǎn)品、都勻毛尖茶葉、牙州陶，以及時令新鮮水果蔬菜，比如平里河新鮮黃瓜、西紅柿、四月桃等都是我們直播間的“?？汀薄?/p>

我的工作內(nèi)容基本上就是圍著直播和農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)。每天，我都要做好直播前的準(zhǔn)備，拍農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)短視頻或直播預(yù)熱視頻，放到直播賬號上預(yù)熱后再直播。直播結(jié)束后，和團隊小伙伴打包發(fā)貨、處理售后等問題。每周，我還要選品，尋找新的時令蔬菜水果。待統(tǒng)計好后，再上架直播。

手機是“新鋤頭” 直播是“新田地”

記者：為什么會選擇“村播”這個職業(yè)？生活有什么樣的變化？

樊澗華：我所在的東溪鎮(zhèn)中山村離蒼溪主縣城100多公里，在家的多為60歲以上老人，加之當(dāng)?shù)亟煌ǔ鲂胁槐?、信息閉塞，盡管鄉(xiāng)親們辛勤勞作，許多種植的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品難以走出大山，進入市場流通。隨著抖音直播帶貨、淘寶網(wǎng)購的興起，一次我在網(wǎng)上看到農(nóng)產(chǎn)品直播銷售火爆的新聞后，就想著通過直播，把家鄉(xiāng)的寶貝賣出去。

我開始在網(wǎng)上下載教程，自學(xué)直播知識。從最基礎(chǔ)的鏡頭擺放、燈光調(diào)試，到如何生動地介紹產(chǎn)品、與觀眾互動，每一個環(huán)節(jié)我都認真鉆研。一開始，直播間冷冷清清，觀看人數(shù)寥寥無幾。面對鏡頭，我時常緊張得語無倫次。但我沒有放棄，不斷復(fù)盤直播過程，分析觀眾反饋，努力改進直播風(fēng)格。

今年3月，我報名參加了縣人社局等多部門組織的“一村一主播”培訓(xùn)班，2天的集中培訓(xùn)和阿里公益開展的近20個學(xué)時的專業(yè)學(xué)習(xí)，讓我學(xué)會直播帶貨的專業(yè)技巧。

現(xiàn)在，我能根據(jù)產(chǎn)品不同特點，設(shè)置直播方式，定時開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，成為一名專職主播。我的生活也有了變化，從一名普通農(nóng)村娃，變成村民口中的致富帶頭人，不僅帶動周邊村組約100戶農(nóng)戶收入增長，成為“新農(nóng)人”合伙人，還讓直播走進了村里的千家萬戶。

龐富強：當(dāng)“村播”的原因很簡單。我看到當(dāng)?shù)卦S多農(nóng)產(chǎn)品自然生長無污染，但走不出大山，賣不上好價錢。另一方面，我也看到很多主播在網(wǎng)上銷售家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，實現(xiàn)致富增收。所以，我也想嘗試一下，把我們當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場。

當(dāng)上“村播”后，我愈發(fā)覺得，自己是一個對社會有用的人，有社會價值！隨著認識我的人越來越多，經(jīng)手的農(nóng)產(chǎn)品越來越多，覺得身上的擔(dān)子更重了。這讓我感到很快樂，因為每賣一單出去，就會對家鄉(xiāng)的人民起到一點幫助，證明我對家鄉(xiāng)多少有一點貢獻。

石嘉霖：大學(xué)畢業(yè)后，我并沒有選擇留在家鄉(xiāng)工作，而是像多數(shù)畢業(yè)生一樣想出去闖一闖。在外工作期間，一次偶然的機會讓我接觸到了帶貨主播這個工作。我喜歡說話，很開心從事了這個職業(yè)。家鄉(xiāng)的“村播”正在招人，想著能通過我的努力，把家鄉(xiāng)的知名度打開。我就帶著這樣的想法返回家鄉(xiāng)，和團隊里的小伙伴一起努力。

當(dāng)上“村播”后，最大的變化是我的生活開始越來越充實，而且眼界也變寬了。直播帶貨是一件需要努力嘗試才能成功的事，一開始直播，只有幾個人看，通過每天努力一點點，直播間逐漸穩(wěn)定在百人規(guī)模，這個成績來之不易。更可喜的是，通過直播，讓更多人知曉當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

人社保駕護航 激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力

記者：當(dāng)上“村播”，為家鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興起到怎樣的助力作用？

樊澗華：我認為，“村播”能激活鄉(xiāng)村內(nèi)生動力，吸引更多本土人才回流。通過直播帶貨市場潛力，讓外出務(wù)工的村民看到家鄉(xiāng)發(fā)展機遇，主動返鄉(xiāng)參與電商創(chuàng)業(yè)。

其次，“村播”能推動產(chǎn)業(yè)振興，構(gòu)建鄉(xiāng)村經(jīng)濟新生態(tài)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，并打破地域限制，讓農(nóng)村的土貨土產(chǎn)直接面對消費者，推動農(nóng)產(chǎn)品深加工、包裝、物流等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成“生產(chǎn)＋銷售＋服務(wù)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合。

最后，增強村民凝聚力。直播帶來的共同收益讓村民更關(guān)注集體發(fā)展，提高參與鄉(xiāng)村事務(wù)的積極性，形成共建共享的氛圍。

龐富強：“村播”打破了鄉(xiāng)村和外界的信息不對稱。如沒有“村播”，村民種的大蔥和西瓜就有可能爛在地里賣不出去。通過直播，農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，走向更大的市場。

以前，很多鄉(xiāng)親覺得當(dāng)“村播”就是“不務(wù)正業(yè)”。我成為“村播”后，這樣的質(zhì)疑聲也不小。隨著村里的產(chǎn)品一件件賣了出去，周邊人對我的看法一下子就改變了，覺得“村播”也是一件正事。

石嘉霖：我覺得“村播”就像一座橋，連接著鄉(xiāng)村與城市。鄉(xiāng)親把好東西賣出去，城市里的消費者可以買到真正好的純天然產(chǎn)品。

前些日子，我們前往山里選品，看到許多農(nóng)戶種了滿山的四月桃，每天都得摘桃，十分辛苦。這些鮮果要么是等人來收，要么就只能自己背著去路邊賣。農(nóng)戶缺乏渠道，賣給小商販的價格也被壓得很低。通過直播帶貨，農(nóng)戶的桃子可以直接售出，沒有中間商壓價，也不需要辛辛苦苦背出去賣，而是由我們統(tǒng)一打包發(fā)貨。這樣算下來，農(nóng)戶的收入得到極大增加。

記者：在您當(dāng)“村播”的過程中，獲得了人社部門的哪些幫助？

樊澗華：蒼溪縣出臺政策支持村播發(fā)展。縣人社局開展“一村一主播”提能培訓(xùn)，實現(xiàn)全縣范圍內(nèi)每個行政村（社區(qū)）至少培養(yǎng)1名具備直播銷售、短視頻制作能力的本土主播。

從事“村播”職業(yè)，確保物流暢通十分重要。蒼溪縣建立一批冷鏈、物流、倉儲基礎(chǔ)設(shè)施，整合商務(wù)、郵政、供銷、農(nóng)村客運等現(xiàn)有農(nóng)村寄遞渠道資源，實現(xiàn)“統(tǒng)倉共配”，并且對“新農(nóng)人”主播給予優(yōu)先創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貼息貸款服務(wù)，對符合條件的個人給予最高不超過50萬元的貼息貸款。此外，場地免費使用，直播時還有流量推廣，對我們提供了非常大的助力支持。

龐富強：創(chuàng)業(yè)初期，我面臨啟動資金緊張、人手不足等難題，是藍田縣人社局主動上門對接，幫我成功申請創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，不僅緩解資金壓力，也為我順利投身電商直播提供關(guān)鍵助力。

人社部門不僅在政策落實上“雪中送炭”，更在日常工作中“錦上添花”。上周，藍田縣人社局在三官廟鎮(zhèn)開展“就業(yè)服務(wù)進移民社區(qū)”活動，深入一線宣傳就業(yè)創(chuàng)業(yè)政策，鼓勵返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“新農(nóng)人”發(fā)揮示范帶動作用。人社干部鼓勵我用好政策、平臺等資源，帶動更多有意愿的村民加入直播行業(yè)，真正實現(xiàn)“一個人帶動一群人”。

此外，當(dāng)?shù)厝松绮块T還會組織縣里電商、直播類企業(yè)上門對我進行業(yè)務(wù)指導(dǎo)和交流，從硬件、場景、話術(shù)等方面給出切實可行的建議，讓我逐漸從一個門外漢成長為帶動全村農(nóng)產(chǎn)品銷售的“村播達人”。他們用行動踐行著“服務(wù)為民、政策找人”的理念，也讓我對未來更有信心、更有干勁。

石嘉霖：有了政府的背書和公信力，我們獲得了許多商家和農(nóng)戶的信任，這些信任難以用價值來衡量。在物流上，政府也給了我們很大的便利和優(yōu)惠。

同時，我們積極與人社部門合作，開展直播帶崗，提供超過1萬個工作崗位，為很多想找工作的人提供了便利。

（2025年8月5日《中國勞動保障報》記者 趙澤眾）