日前,一年一度全民參與的巴山漢水“陜西村BA”在陜西省安康市嵐皋縣拉開帷幕,再次點(diǎn)燃了秦巴小城盛夏的熱情。“村BA”自帶的巨大流量不僅彰顯了鄉(xiāng)村文化的活力,還折射出鄉(xiāng)村發(fā)展的嶄新面貌。
中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃(2024—2027年)》,明確要求“繁榮鄉(xiāng)村文化,培育新時(shí)代文明鄉(xiāng)風(fēng)”,并對(duì)“增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化影響力”作出重要部署。近年來,“村BA”“村超”“村晚”等一系列“村字號(hào)”IP頻頻“出圈”,在豐富群眾文體活動(dòng)的同時(shí),解鎖了農(nóng)文體旅商融合發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的新路徑,繪就了宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村新圖景。
然而,如何讓“村字號(hào)”IP流量轉(zhuǎn)化為“留量”、“網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)紅”,讓鄉(xiāng)村文化為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)力?筆者認(rèn)為,還得在創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化表達(dá)方式上下功夫。鄉(xiāng)村文化底蘊(yùn)豐厚,但是傳統(tǒng)單一的鄉(xiāng)村文化表達(dá)方式難以吸引人們的關(guān)注。在移動(dòng)自媒體時(shí)代,通過“村字號(hào)”IP,鄉(xiāng)村文化借助網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等傳播手段就可以突破地理的限制,走進(jìn)全國各個(gè)城市,甚至跨越山海走向世界。
體育搭臺(tái)、文旅唱戲、全民參與的“村BA”IP為創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化的表達(dá)和傳播開拓了全新視野。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的全新表達(dá),可以結(jié)合端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日,策劃開展“村BA”“村超”、鄉(xiāng)村馬拉松賽、鄉(xiāng)村自行車賽、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、鄉(xiāng)村文化藝術(shù)節(jié)等一系列“村字號(hào)”IP活動(dòng),積極利用新媒體平臺(tái)傳播,推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與城市文化、工業(yè)文化、商業(yè)文化密切互動(dòng),不斷提升鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力,吸引城市居民關(guān)注參與,促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流融合和共同繁榮。
此外,鄉(xiāng)村文化的全新表達(dá)不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,還應(yīng)在“有形”的物質(zhì)載體上得到充分體現(xiàn)。比如策劃開發(fā)與時(shí)俱進(jìn)、與現(xiàn)代生活融合的鄉(xiāng)村文化傳播內(nèi)容,鼓勵(lì)社會(huì)各界創(chuàng)作與鄉(xiāng)村文化相關(guān)的生活紀(jì)錄片、歷史影像、旅游宣傳片、微視頻、動(dòng)漫等影視文藝作品,促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代科技結(jié)合,提升鄉(xiāng)村文化軟實(shí)力,助力鄉(xiāng)村文化繁榮;打造展示鄉(xiāng)村文化的公共空間,將鄉(xiāng)村文化元素符號(hào)融入村莊建筑、庭院、道路、公共場(chǎng)所、農(nóng)田景觀、旅游景區(qū)等,開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)客廳、商業(yè)街、民宿餐飲、生態(tài)康養(yǎng)基地、非遺展示館等鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)地,帶動(dòng)更多村民參與鄉(xiāng)村文化事業(yè),激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。
(2025年8月5日《陜西日?qǐng)?bào)》張敏)
編輯:吳攀