鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。推動鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂，不斷豐富人民精神世界、增強(qiáng)人民精神力量，更好培育文明鄉(xiāng)風(fēng)、良好家風(fēng)、淳樸民風(fēng)，提高鄉(xiāng)村社會文明程度，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象。

優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化能夠提振農(nóng)村精氣神，增強(qiáng)農(nóng)民凝聚力，孕育社會好風(fēng)尚。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化建設(shè)作為鄉(xiāng)村治理的重要內(nèi)容，其價(jià)值日益凸顯。2025年中央一號文件強(qiáng)調(diào)“加強(qiáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)”，加強(qiáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用，進(jìn)一步明確了優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村振興中的重要地位。優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化是通過共同的歷史記憶、價(jià)值觀念和行為規(guī)范，構(gòu)建起鄉(xiāng)村社會的精神紐帶，為鄉(xiāng)村治理提供了內(nèi)在支撐。數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村全面振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容。我省要積極運(yùn)用數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村文化振興，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文化實(shí)現(xiàn)更高水平、更為全面、更深層次的交融，是賡續(xù)鄉(xiāng)土文脈，深挖鄉(xiāng)土文化價(jià)值的應(yīng)有之義，助力山西鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)繁榮，打造文化建設(shè)新高地，開啟鄉(xiāng)村振興新征程。

提速數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)。消除“數(shù)字鴻溝”，優(yōu)化信息獲取渠道，探索文化傳播新途徑，加快打造5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心、區(qū)塊鏈等新型數(shù)字基建設(shè)施，確保信息能在偏遠(yuǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)高效流通，通過技術(shù)識別數(shù)據(jù)精準(zhǔn)對接農(nóng)村居民文化需求，為文化數(shù)據(jù)處理提供算力支撐。利用數(shù)字化技術(shù)系統(tǒng)采集、記錄和儲存優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源，如文學(xué)故事、鄉(xiāng)風(fēng)民情、村史村志、民俗文化、傳統(tǒng)技藝等，形成涵蓋民間文藝、農(nóng)耕文明遺址、紅色文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等在內(nèi)的文化數(shù)據(jù)，建立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)數(shù)字資源庫，并通過上傳網(wǎng)絡(luò)云端進(jìn)行轉(zhuǎn)化與推廣。建設(shè)集數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館、數(shù)字非遺館等功能于一體的“鄉(xiāng)村文化數(shù)字共享平臺”，創(chuàng)新民間文化活態(tài)傳承機(jī)制，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源全景展現(xiàn)，助力鄉(xiāng)村居民建設(shè)開放、普惠、繁榮的“數(shù)字鄉(xiāng)村”。

制定合理數(shù)字政策。依照村縣“在地”分析，出臺鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用規(guī)范引導(dǎo)，加大對數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的財(cái)政投入，創(chuàng)造適宜數(shù)字技術(shù)長效發(fā)展的環(huán)境，全力保障“鄉(xiāng)村數(shù)字文化”工程項(xiàng)目實(shí)施。健全數(shù)字規(guī)章制度，提高數(shù)字政策執(zhí)行效率，建立鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展監(jiān)測評估體系，持續(xù)推進(jìn)觀念、規(guī)則、工具、手段重構(gòu)，強(qiáng)化對鄉(xiāng)村數(shù)字平臺內(nèi)容的監(jiān)管，運(yùn)用技術(shù)手段過濾劣質(zhì)文化信息。將數(shù)字化思維貫穿于鄉(xiāng)村文化保護(hù)、傳承、創(chuàng)新與傳播全鏈條，掌握轄區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)飲食、民俗、服飾、工藝、古跡等項(xiàng)目數(shù)字化情況，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品與服務(wù)的精準(zhǔn)供給。

塑造特色文化品牌。通過大數(shù)據(jù)、AI數(shù)字技術(shù)深度提煉鄉(xiāng)村文化資源，識別民間文化顯性和隱性基因，科學(xué)評估文旅發(fā)展?jié)摿Γ故镜赜蛭幕?dú)特性和多樣性。開展非遺數(shù)字化記錄與保存，如利用3D掃描、三維建模、高清攝像攝影等方式，突破文字記載與拍照傳統(tǒng)形式限制，使非遺更為立體、細(xì)節(jié)、生動地呈現(xiàn)。利用VR、AR、元宇宙等技術(shù)打造沉浸式文化體驗(yàn)，如非遺技藝互動、虛擬古跡游覽，并通過新媒體矩陣，展示鄉(xiāng)村美景、美食、美德，提升吸引力與影響力。通過數(shù)字平臺整合分散的文化資源點(diǎn)，通過數(shù)字導(dǎo)覽，如小程序、無人機(jī)、APP串聯(lián)講解，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)、生態(tài)、旅游深度融合，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)觀光、數(shù)字文創(chuàng)、沉浸式文旅等新業(yè)態(tài)。構(gòu)建線上線下融合的文化產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制，打通產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈，樹立“一村一特色”“一鄉(xiāng)一品牌”風(fēng)格鮮明的鄉(xiāng)村文化品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動文化消費(fèi)場景向特色化與品質(zhì)化轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新數(shù)字文旅體驗(yàn)。創(chuàng)設(shè)城鄉(xiāng)文化共建共享、互通互融的數(shù)字化平臺，打破傳統(tǒng)空間時(shí)間限制，催生多樣文化消費(fèi)場景，倒逼鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)升級。借助微信、微博、小紅書等平臺加大文化節(jié)宣傳力度，開展村超、村歌、曲藝展演、民俗遺存等新型個(gè)性化文化活動，反映鄉(xiāng)村文化生活新風(fēng)氣新趣味。鼓勵發(fā)展融入數(shù)字體驗(yàn)，如智慧農(nóng)場、AR導(dǎo)覽的新型農(nóng)家樂，讓在線在場一體文化體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。借助VR、5G、人工智能、云計(jì)算、元宇宙等手段為文旅發(fā)展注入新動能，為游客提供沉浸式、互動式、個(gè)性化的文旅新體驗(yàn)，如歷史場景復(fù)原、虛擬導(dǎo)游、智能解說、個(gè)性化路線規(guī)劃。開發(fā)“云直播”“云相聚”等線上高速通道，整合交通、食宿、玩樂、康養(yǎng)等旅游服務(wù)，生成智能、動態(tài)的鄉(xiāng)村文旅生態(tài)。利用數(shù)字技術(shù)煥新文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“文創(chuàng)+科技”精品節(jié)目，提升文化產(chǎn)品的情感承載力與藝術(shù)表現(xiàn)力，開發(fā)兼具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與現(xiàn)代科技感的文創(chuàng)產(chǎn)品，以新質(zhì)消費(fèi)力拉動經(jīng)濟(jì)高效增長，實(shí)現(xiàn)文化與旅游的深度共生。

培養(yǎng)新型數(shù)字人才。設(shè)立專項(xiàng)基金或項(xiàng)目，營造適宜發(fā)揮才能的環(huán)境，建立數(shù)字化人才培養(yǎng)孵化基地，吸引和培養(yǎng)懂文化、懂技術(shù)、愛農(nóng)村的綜合性專業(yè)人才扎根基層，加強(qiáng)與高校、科研院所、科技企業(yè)的交流合作，搭建鄉(xiāng)村數(shù)字文化研發(fā)與應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，系統(tǒng)開展鄉(xiāng)村文化數(shù)字化保護(hù)技能培訓(xùn)，便于研究鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生成密碼與悠遠(yuǎn)歷史，鑄就文化新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的中堅(jiān)力量。加強(qiáng)對村干部和鄉(xiāng)賢的數(shù)字素養(yǎng)和數(shù)字治理能力培訓(xùn)，學(xué)習(xí)借鑒數(shù)字鄉(xiāng)村文化治理高效地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升村干部文化治理水平，使其成為運(yùn)用數(shù)字技術(shù)推動鄉(xiāng)村文化振興的帶頭人。廣泛開展村民數(shù)字技能普及教育，如農(nóng)村網(wǎng)校、社區(qū)數(shù)字課堂，動員各類鄉(xiāng)村文化人才投身數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，如手工藝人，非遺代表性傳承人，提升村民利用數(shù)字平臺獲取文化資源、參與文化活動、表達(dá)文化訴求的能力，激發(fā)其在鄉(xiāng)村文化事業(yè)中的主體性和創(chuàng)造力。

（作者單位：山西省社會科學(xué)院〈山西省人民政府發(fā)展研究中心〉。本文系2024年度山西省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題青年課題的階段性成果；項(xiàng)目編號：2024QN004）

（2025年8月5日《山西日報(bào)》郭子涵）