江蘇溧陽(yáng)近年在發(fā)展全域旅游過(guò)程中，以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)、整村運(yùn)營(yíng)為抓手，大力招引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)打造消費(fèi)新場(chǎng)景，帶動(dòng)農(nóng)村吃、住、行、游、購(gòu)、娛等服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展，吸引鄉(xiāng)村游客群從老年人向全年齡段擴(kuò)展，多個(gè)試點(diǎn)村年接待游客超百萬(wàn)人次，經(jīng)營(yíng)收入顯著提升。

吸引八方人才競(jìng)逐鄉(xiāng)村旅游新賽道

村中心一大片綠意盎然的草坪，小溪環(huán)繞，水塘清澈，村里散落著各類(lèi)風(fēng)格的建筑，有古樸斑駁的蘇南民宿、時(shí)尚的西餐廳、鋼結(jié)構(gòu)書(shū)吧和綠色節(jié)能建筑……這是記者在溧陽(yáng)市桂林村、洑家村和石塘村等多個(gè)整村改造項(xiàng)目看到的景象。

“鄉(xiāng)村旅游這兩年‘上人’了，游客越來(lái)越多。我的農(nóng)家樂(lè)從56張床位增長(zhǎng)到300多張床位，還跟不上需求?！闭勚駥粼铝翞趁袼蘩习宀绦〈号d奮地說(shuō)，他每天用5部手機(jī)回復(fù)客戶預(yù)訂，朋友圈超過(guò)1萬(wàn)人。

蔡小春紅火的農(nóng)家樂(lè)是溧陽(yáng)鄉(xiāng)村游縮影。2023年，溧陽(yáng)市委、市政府搶抓鄉(xiāng)村游升溫的機(jī)遇，啟動(dòng)“鄉(xiāng)村旅居 田園康養(yǎng)”工程，首批選擇9個(gè)村進(jìn)行整村改造運(yùn)營(yíng)。

“2023年考察后決定開(kāi)茶藝館，投入70萬(wàn)元裝修。2024年初開(kāi)業(yè)，全年接待客人5萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額達(dá)170多萬(wàn)元?！惫鹆执濉皦?mèng)界茶集”創(chuàng)始人隗瑋介紹，她的茶藝館活化了中國(guó)古代茶百戲與點(diǎn)茶技藝，讓快節(jié)奏的都市人放松身心。

有8年大型商業(yè)街運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的隗瑋，是溧陽(yáng)招引來(lái)的創(chuàng)業(yè)人才。隗瑋介紹，鄉(xiāng)村旅游淡旺季明顯，市文旅部門(mén)和村委會(huì)注重淡季招引商務(wù)團(tuán)建活動(dòng)，今年淡季客源穩(wěn)中有升。“不久前臨近的方所文化村找上門(mén)來(lái)，希望我去盤(pán)活大片閑置茶園，我接受了邀請(qǐng)。”隗瑋對(duì)鄉(xiāng)村游信心滿滿。

在桂林村創(chuàng)辦“三昧真火”牛排和“盜版咖啡”兩家店的邵建文，是一名90后海歸，曾在澳洲和長(zhǎng)三角開(kāi)過(guò)多家西餐廳。當(dāng)他受溧陽(yáng)邀請(qǐng)前來(lái)考察時(shí)，一眼便相中桂林村。這里距離天目湖與溧陽(yáng)市都只需十幾分鐘車(chē)程，依山傍水，空間開(kāi)闊，旅游設(shè)施齊備。

“牛排和咖啡店開(kāi)業(yè)僅8個(gè)月，已實(shí)現(xiàn)盈利。村民一開(kāi)始都好奇，農(nóng)村怎么會(huì)有人喝咖啡吃牛排？現(xiàn)在都信了，還跟隨我開(kāi)了2家咖啡店?！鄙劢ㄎ恼f(shuō)，鄉(xiāng)村旅居是潮流，農(nóng)村消費(fèi)出現(xiàn)城鄉(xiāng)融合趨勢(shì)?！白罱鼪毤掖逖?qǐng)我去整村運(yùn)營(yíng)，那邊游客增長(zhǎng)快，要做的項(xiàng)目太多了，真忙不過(guò)來(lái)。”

同為海歸青年的徐巖，是天目湖鎮(zhèn)石塘村1家民宿的負(fù)責(zé)人。石塘村地處天目湖深處，以前游客稀少。前幾年，串聯(lián)溧陽(yáng)各鄉(xiāng)村的1號(hào)公路修通后，他和愛(ài)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。如今，徐巖的成功吸引了40多名年輕人到來(lái)，衍生出寵物旅游、藝術(shù)家派對(duì)、田園采摘、騎行俱樂(lè)部等多種業(yè)態(tài)，石塘村瓦爾登書(shū)局在小紅書(shū)書(shū)店排行中以近5000的粉絲數(shù)名列前三。

徐巖介紹，溧陽(yáng)近年來(lái)以“產(chǎn)業(yè)對(duì)接資源、城市聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)村”為主題，每年舉辦“鄉(xiāng)遇會(huì)”活動(dòng)，為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者搭建交流平臺(tái)。每次都會(huì)吸引許多外地人參加，現(xiàn)在每個(gè)整村運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)村都活躍著一群創(chuàng)業(yè)者，“鄉(xiāng)遇會(huì)”的朋友圈越來(lái)越大。

順應(yīng)康養(yǎng)市場(chǎng)變化壯大新消費(fèi)

村在景中、人在畫(huà)中、樂(lè)在運(yùn)動(dòng)中。當(dāng)清晨第一縷陽(yáng)光灑向群峰競(jìng)秀的天目湖區(qū)域，山腳下一座座靜謐的村莊也開(kāi)始蘇醒。鳥(niǎo)鳴聲喚醒了來(lái)旅居的跑步愛(ài)好者、騎行游客，開(kāi)啟環(huán)村跑、環(huán)湖騎行的美好一天。徒步、村跑、登山、騎行，鄉(xiāng)村旅居正發(fā)生由“靜”向“動(dòng)”的轉(zhuǎn)變。

溧陽(yáng)戴埠鎮(zhèn)旅游辦介紹，2023年，戴埠鎮(zhèn)主動(dòng)對(duì)接貫通轄區(qū)南部山區(qū)的蘇皖國(guó)家登山健身步道項(xiàng)目，修建了3條連接線，2024年底投入使用，到今年5月已吸引登山游客6萬(wàn)人次。戴埠鎮(zhèn)還規(guī)劃了松嶺片區(qū)滑雪場(chǎng)、山溪漂流、滑翔傘等多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

隨著汽車(chē)的普及，家庭自由行取代旅行社成為旅游主體，深度開(kāi)發(fā)親子游產(chǎn)品是溧陽(yáng)發(fā)展鄉(xiāng)村游的另外一個(gè)重點(diǎn)。釣蝦摸魚(yú)、親水狂歡、山野采摘，這三個(gè)項(xiàng)目被稱為溧陽(yáng)鄉(xiāng)村游三張新王牌：溧陽(yáng)曹山打造適合家庭的漂流、露營(yíng)、騎行、登山、皮劃艇等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目；姜下村推出特色玩水體驗(yàn)，鵝湖畔掀起了一場(chǎng)別開(kāi)生面的打水漂爭(zhēng)霸賽，水上高爾夫體驗(yàn)中用環(huán)保浮球體驗(yàn)水上推桿樂(lè)趣；百家塘村、禮詩(shī)圩村中的桑葚園、草莓園里每到春季便結(jié)出誘人的果實(shí)，吸引了大量的親子采摘人群。整村改造后，一個(gè)村就像一個(gè)景區(qū)，業(yè)態(tài)豐富又錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

2024年，桂林村在市文旅局的幫助下，推出摩托車(chē)騎行、自行車(chē)速降等多個(gè)全國(guó)性活動(dòng)，接待游客達(dá)150萬(wàn)人次，夜市單日最高1.5萬(wàn)人次。今年五一期間，全市20家鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客66.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24%，實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)收8600多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17%。

據(jù)悉，溧陽(yáng)在首批深溪岕村、石塘村、姜下村、龍峰村、南山后村、塘馬村、洑家村、蛀竹棵村和紅石岕村等9個(gè)運(yùn)營(yíng)示范村基礎(chǔ)上，今年又新增5個(gè)運(yùn)營(yíng)示范村項(xiàng)目。整村運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)，在助農(nóng)增收和促進(jìn)農(nóng)房升值變現(xiàn)方面發(fā)揮出巨大作用。

蔡小春介紹，月亮灣民宿每年要采購(gòu)村民肉菜300多萬(wàn)元，目前聘用村民38人從事3個(gè)客棧的服務(wù)，月均工資3800元。邵建文介紹，前幾年租一棟農(nóng)民房年租金幾千元，老百姓還求人租，現(xiàn)在漲到10萬(wàn)元一年。在徐巖帶動(dòng)下，石塘村里的不少老年人也參與到創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，生活變得忙碌又有滋味。

溧陽(yáng)鄉(xiāng)村游以前是配角，是風(fēng)景名勝觀光游的補(bǔ)充?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村游占據(jù)全市游客四成以上，與傳統(tǒng)景區(qū)形成“雙輪驅(qū)動(dòng)”格局。經(jīng)過(guò)多部門(mén)多年不斷提升農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，以及全域旅游一號(hào)公路的投用、農(nóng)村宅基地流轉(zhuǎn)改革，溧陽(yáng)文旅近年來(lái)加快推動(dòng)農(nóng)村“三產(chǎn)”融合，催化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)迭代。2023年以來(lái)，溧陽(yáng)整村改造新增落地業(yè)態(tài)95個(gè)，盤(pán)活利用農(nóng)村閑置資產(chǎn)面積2.7萬(wàn)平方米。

“旅游熱點(diǎn)村一年收入幾個(gè)億，偏遠(yuǎn)村上千萬(wàn)的也不少，貧困村的標(biāo)準(zhǔn)也提升到了120萬(wàn)元。”溧陽(yáng)文旅部門(mén)負(fù)責(zé)人介紹。

文旅融合升級(jí)傳統(tǒng)旅游

擁有天目湖、南山竹海等三山兩湖資源的溧陽(yáng)，多年前已形成市場(chǎng)品牌。近年來(lái)，溧陽(yáng)多管齊下推進(jìn)傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)，文化和旅游深度融合，增加旅游品牌含金量。

傳統(tǒng)景區(qū)由以觀光為主，向觀光、休閑、度假、商務(wù)、療養(yǎng)等多元發(fā)展。總投資10億元、建筑面積4萬(wàn)多平方米的南山小寨二期項(xiàng)目，計(jì)劃招引曼生壺博物館、南山書(shū)院、霸王茶姬等新興業(yè)態(tài)，打造集商業(yè)、文化、住宿、休閑度假于一體旅游風(fēng)情商業(yè)街，并新建多功能停車(chē)場(chǎng)6萬(wàn)平方米。天目湖整體提升計(jì)劃也在推進(jìn)中，目前通用機(jī)場(chǎng)已經(jīng)獲批，正在打造低空經(jīng)濟(jì)研究院、適航認(rèn)證中心等全新載體。

總長(zhǎng)365公里的“溧陽(yáng)1號(hào)公路”，串起溧陽(yáng)98個(gè)行政村、312個(gè)自然村和220多個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，幾年前通車(chē)后曾引起各地效仿。2021年，溧陽(yáng)發(fā)文補(bǔ)貼農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)，2024年又把養(yǎng)護(hù)資金列入財(cái)政預(yù)算，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村公路“坑坑洼洼不過(guò)夜”。

溧陽(yáng)是一座有2200多年歷史的古城。2024年8月，溧陽(yáng)市博物館被評(píng)為國(guó)家二級(jí)博物館，全年參觀游客突破100萬(wàn)人次，在縣級(jí)博物館中不多見(jiàn)。近年來(lái)，溧博不斷挖掘、研究溧陽(yáng)文化名人和考古新發(fā)現(xiàn)，開(kāi)展一系列具有溧陽(yáng)地方特色和歷史文化特色的展覽，同時(shí)開(kāi)展各類(lèi)社教以及志愿者活動(dòng)，比如探尋金瀨系列的閣貼之旅、太白之旅、信義之旅等研學(xué)活動(dòng)，讓市民和游客了解傳承溧陽(yáng)的傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉溧陽(yáng)正在南山竹海景區(qū)打造文化街區(qū)，啟動(dòng)山水園、夜公園等項(xiàng)目，推出溧陽(yáng)特色的演藝產(chǎn)品，打造游子吟文化、非遺等特色文化名片。

文旅一直以來(lái)都是溧陽(yáng)的一塊金字招牌，近年來(lái)天目湖品牌效應(yīng)不斷打響、“溧陽(yáng)1號(hào)公路”頻獲榮譽(yù)、民宿打造取得成效、重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游熱度攀升、線上互動(dòng)成功實(shí)踐。下一步，溧陽(yáng)將努力突破發(fā)展瓶頸，進(jìn)一步打響文旅品牌。

（2025年7月9日《新華每日電訊》記者 鄧華寧）