在數(shù)字經(jīng)濟與鄉(xiāng)村振興深度融合的時代背景下，江蘇徐州正以電商產(chǎn)業(yè)為紐帶，構(gòu)建青年創(chuàng)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的雙向賦能體系。當?shù)亍?0后”青年宋超的創(chuàng)業(yè)軌跡，折射出賈汪區(qū)以電商生態(tài)培育為抓手，推動農(nóng)產(chǎn)品價值鏈重構(gòu)、區(qū)域品牌崛起的系統(tǒng)性探索。這一實踐打破了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村發(fā)展的資源桎梏，形成了“青年人才回流—電商模式創(chuàng)新—特色產(chǎn)業(yè)增值”的良性循環(huán)，“賈汪模式”為蘇北地區(qū)鄉(xiāng)村振興提供了可復(fù)制的“數(shù)字樣板”。

逐夢電商：從校園到家鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)進階

宋超的創(chuàng)業(yè)之路早在大學(xué)時期就已埋下種子。就讀電子商務(wù)專業(yè)的他，于2012年微信興起之際，敏銳捕捉商機，帶領(lǐng)同學(xué)創(chuàng)立“食客購”校園派送平臺，為師生配送零食、水果。此后，他在淘寶試水進口食品銷售，自學(xué)店鋪運營、美工設(shè)計，積累了扎實的電商基礎(chǔ)。畢業(yè)后，宋超選擇“杭漂”，從事銷售工作的同時，利用杭州電商資源優(yōu)勢，積極參與行業(yè)沙龍以及培訓(xùn)，并在抖音初興時，憑借一條詠春拳教學(xué)視頻收獲500萬播放量，由此開啟短視頻創(chuàng)作之路。

2020年，宋超返鄉(xiāng)。彼時，家中20多畝大蒜面臨銷售難題，他果斷將目光投向抖音平臺。早在2017年他便開始拍攝各種主題的短視頻，一直沒多少播放量，但他沒有氣餒，一直陸續(xù)更新?！?020年4月起，我堅持每天都發(fā)視頻，終于在7月迎來轉(zhuǎn)機——一條樸實的母子對話視頻爆火，帶來了驚人流量，一周內(nèi)不僅將自家大蒜全部賣完，還幫忙銷售了周邊村民家的各種農(nóng)產(chǎn)品?！彼纬嬖V記者，這次成功堅定了他深耕家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品電商渠道的決心。

模式創(chuàng)新：從個體帶貨到產(chǎn)業(yè)賦能

2021年5月，宋超成立徐州極客農(nóng)人農(nóng)業(yè)科技有限公司，開始線上銷售家鄉(xiāng)的土特農(nóng)產(chǎn)品，從銷售自家大蒜起步，逐步拓展至秋月梨、紅薯粉條等賈汪特色農(nóng)產(chǎn)品。他以達人身份幫農(nóng)戶帶貨，在賺取傭金的同時，潛心搭建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，完善采購、打包、售后等環(huán)節(jié)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢根基。

“2023年是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，我實現(xiàn)從個人帶貨轉(zhuǎn)向為企業(yè)提供電商服務(wù)。”宋超表示，最為成功的案例便是汴塘煎餅的團隊組建。在他的指導(dǎo)運營下，兩年多時間，汴塘煎餅不僅組建了成熟的電商團隊，還收獲了一定的知名度，其榮獲“2023徐州電商直播節(jié)暨電商直播技能大賽二等獎”便是對他當年成績的肯定。去年底，當董宇輝帶著“與輝同行”團隊到達徐州為直播間帶貨選品時，汴塘煎餅從200多個參選品中脫穎而出?！?0分鐘66萬元銷售額、48000斤訂單量的考驗也接踵而至?！彼纬嬖V記者，流量是把雙刃劍，能否接得住也是一個考驗，“我們憑借成熟的供應(yīng)鏈，通過預(yù)售、加班生產(chǎn)等方式，既保障了產(chǎn)品質(zhì)量，又成功抓住流量機遇。這也是我們幫助企業(yè)完成從‘輸血’到‘造血’的成果驗證。”他與企業(yè)采用聯(lián)創(chuàng)模式，以“結(jié)果付費”為原則，在抖音等多個平臺運營，為企業(yè)打造長效電商運營能力。

如今，宋超將目光投向安全食材領(lǐng)域，在徐州開設(shè)線下門店，主打綠色有機食品。他堅持“檢測合格才上架”，甚至自費為農(nóng)戶產(chǎn)品檢測，以品質(zhì)贏得消費者信賴。盡管面臨綠色有機食品價格接受度低的挑戰(zhàn)，但他堅信，隨著消費者健康意識提升，銀發(fā)群體等細分市場潛力巨大。

“我很高興能以自己的特長為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興進行流量賦能。”同時身為“青耘中國”鄉(xiāng)村振興青年希望公益主播的宋超，正計劃進一步探索“流量+實體”融合模式，深化電商服務(wù)，為更多企業(yè)組建電商團隊，助力徐州特色農(nóng)產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)品牌走向全國。

政策護航：營商環(huán)境助力創(chuàng)業(yè)騰飛

宋超的成功，離不開徐州良好的電商發(fā)展生態(tài)與政策支持。當?shù)卣槍﹄娚虅?chuàng)業(yè)推出系列補貼政策。宋超辦公所在地青禾創(chuàng)業(yè)園作為匯聚青年電商人才的“搖籃”，以“聚項目、聚人才、聚文化”為定位，吸引眾多“90后”創(chuàng)業(yè)者入駐，形成資源共享、協(xié)同發(fā)展的濃厚氛圍。園區(qū)內(nèi)，宋超與同行交流經(jīng)驗、對接資源，其業(yè)務(wù)也輻射至賈汪貓砂等特色產(chǎn)業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入活力。

在政策扶持下，徐州電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，電商直播、農(nóng)村電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，徐州近年來培育了多個電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，開展電商培訓(xùn)數(shù)千場，帶動就業(yè)數(shù)萬人，為像宋超這樣的創(chuàng)業(yè)者提供了廣闊舞臺。

從校園創(chuàng)客到鄉(xiāng)村振興先鋒，宋超的故事是徐州電商創(chuàng)業(yè)者的生動寫照。在政策支持與優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境的滋養(yǎng)下，越來越多青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，用數(shù)字技術(shù)激活鄉(xiāng)村資源，共同書寫著徐州鄉(xiāng)村振興的新篇章。

（2025年7月8日《消費日報》魏靜 忽艷）