新征程上，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)作為優(yōu)化鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)格局、激活內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力的重要支撐，功能更趨凸顯。以鄉(xiāng)村陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，聚力推動(dòng)“陶瓷+文旅”融合，有助于更好構(gòu)建起文化傳承與產(chǎn)業(yè)振興的雙向賦能機(jī)制。江西省景德鎮(zhèn)湘湖村近年來(lái)依托景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)的人才與技術(shù)專長(zhǎng)，逐步建立起集陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)、陶瓷材料研發(fā)、陶瓷生產(chǎn)銷(xiāo)售及陶瓷文化傳播等于一體的陶瓷生態(tài)系統(tǒng)，為全國(guó)鄉(xiāng)村在傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新、特色產(chǎn)業(yè)培育壯大、產(chǎn)教融合發(fā)展等方面的振興探索提供了鮮活的案例經(jīng)驗(yàn)。

從理論維度來(lái)看，陶瓷的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已超越了器物制造的物理屬性，以文化敘事重構(gòu)品牌價(jià)值內(nèi)核，打造起文化資本與產(chǎn)業(yè)資本的復(fù)合型價(jià)值體系。從實(shí)踐維度來(lái)看，“陶瓷+文旅”以陶瓷文化為基因，以文旅體驗(yàn)為媒介，在產(chǎn)業(yè)層面實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)制造向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的躍遷，在空間層面推動(dòng)了鄉(xiāng)村從生產(chǎn)場(chǎng)所向文化場(chǎng)域的轉(zhuǎn)型，在價(jià)值層面完成了從陶瓷類物質(zhì)產(chǎn)品輸出到“陶瓷+文旅”生活方式輸出的升華。

以資源要素整合賦能“陶瓷+文旅”跨界融合。該模式構(gòu)建起了“文化基因顯性化—產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)化—?jiǎng)?chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡(luò)化”的整合系統(tǒng)。其中，“文化基因顯性化”即運(yùn)用田野調(diào)查、文獻(xiàn)考據(jù)等方法，系統(tǒng)解析了陶瓷設(shè)計(jì)制作全流程知識(shí)，將原料配比、成型技法、裝飾工藝等傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為可編碼、可傳承的技術(shù)語(yǔ)言體系，建立工藝知識(shí)譜系。采用三維激光掃描與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，高精度數(shù)字化復(fù)原窯爐遺址、傳統(tǒng)工坊等物質(zhì)載體，創(chuàng)建數(shù)字記憶空間。“產(chǎn)業(yè)要素結(jié)構(gòu)化”指的是在生產(chǎn)端，建立區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，完整記錄從原料開(kāi)采到成品出庫(kù)的全鏈條信息，構(gòu)建透明、可信的品質(zhì)保障體系；在消費(fèi)端，開(kāi)發(fā)文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)，基于游客行為軌跡、消費(fèi)偏好等形成實(shí)時(shí)更新的市場(chǎng)需求圖譜，進(jìn)而智能匹配文化資源與產(chǎn)業(yè)要素，精準(zhǔn)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)從經(jīng)驗(yàn)決策向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型?！皠?chuàng)新生態(tài)網(wǎng)絡(luò)化”包括建立“非遺傳承人+現(xiàn)代學(xué)徒制+職業(yè)化教育”的立體式培養(yǎng)模式，設(shè)立大師工作室、標(biāo)準(zhǔn)化教學(xué)體系和非遺傳承人考核機(jī)制，助力傳統(tǒng)陶瓷設(shè)計(jì)技巧的傳承與創(chuàng)新；打造協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)，推動(dòng)藝術(shù)、科技與商業(yè)領(lǐng)域人才的跨界融合；組織開(kāi)展項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、品牌戰(zhàn)略、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等專題培訓(xùn)，著力培育兼具資源整合能力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力的新型管理者。

以文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)驅(qū)動(dòng)“陶瓷+文旅”全鏈貫通。價(jià)值實(shí)現(xiàn)是“陶瓷+文旅”模式的核心引擎，其本質(zhì)在于構(gòu)建生產(chǎn)到消費(fèi)的完整轉(zhuǎn)化鏈條，最終形成以文化價(jià)值驅(qū)動(dòng)、以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新支撐、以品牌生態(tài)賦能的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新路徑。一是文化IP孵化。建立陶瓷文化IP孵化平臺(tái)，完善版權(quán)確權(quán)、交易清算、授權(quán)管理等機(jī)制，將傳統(tǒng)紋樣、工藝技法等文化元素轉(zhuǎn)化為可交易的文化符號(hào)。開(kāi)發(fā)“陶瓷+科技”“陶瓷+時(shí)尚”等跨界產(chǎn)品。提煉器物形態(tài)、紋樣圖譜等文化基因，形成標(biāo)準(zhǔn)化視覺(jué)元素庫(kù)，為文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)提供素材支撐。引入現(xiàn)代科技元素和時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，助推陶瓷文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。二是消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新。開(kāi)發(fā)陶瓷工坊實(shí)景秀、窯變藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室、陶藝療愈工坊等體驗(yàn)項(xiàng)目，運(yùn)用環(huán)境戲劇、裝置藝術(shù)等手法，將陶瓷文化轉(zhuǎn)化為可感知的體驗(yàn)場(chǎng)景。建設(shè)數(shù)字孿生文化空間，開(kāi)發(fā)虛擬制瓷教學(xué)系統(tǒng)，打造云上非遺博物館。探索“定制化設(shè)計(jì)—柔性化生產(chǎn)—智能化服務(wù)”新型制造模式，建立消費(fèi)者參與式設(shè)計(jì)平臺(tái)，滿足個(gè)性化定制需求。三是品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播。建立全媒體傳播、社群化運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化推廣的品牌傳播矩陣。構(gòu)建新媒體內(nèi)容中臺(tái)，統(tǒng)籌微信、微博、抖音等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，制作匠人故事、工藝解密、新品發(fā)布等系列化IP欄目。搭建陶瓷文化愛(ài)好者論壇社區(qū)，舉辦內(nèi)容共創(chuàng)、線下沙龍、會(huì)員專屬體驗(yàn)等活動(dòng)，形成私域流量池。實(shí)施陶瓷文化使者全球招募計(jì)劃，打造海外傳播網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌上升為世界級(jí)文化IP。

以體制機(jī)制創(chuàng)新護(hù)航“陶瓷+文旅”有序發(fā)展。構(gòu)建政府、市場(chǎng)、社會(huì)協(xié)同共治的現(xiàn)代治理體系，以制度創(chuàng)新與機(jī)制完善破解發(fā)展瓶頸。一是制度領(lǐng)航，筑牢發(fā)展根基。建議政府層面及時(shí)編制陶瓷文旅產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)發(fā)展規(guī)劃，明確空間布局、功能定位與發(fā)展時(shí)序，繪制產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略藍(lán)圖；創(chuàng)新土地供給機(jī)制，探索應(yīng)用集體經(jīng)營(yíng)性建設(shè)用地入市、點(diǎn)狀供地等靈活模式；加強(qiáng)財(cái)稅支持，設(shè)立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，實(shí)施稅收減免、設(shè)備補(bǔ)貼、研發(fā)獎(jiǎng)補(bǔ)等組合式激勵(lì)政策；加強(qiáng)陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立傳統(tǒng)工藝數(shù)據(jù)庫(kù)、版權(quán)登記平臺(tái)、侵權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，織密品牌權(quán)益的法治防護(hù)網(wǎng)。二是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，激發(fā)發(fā)展動(dòng)能。企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)投入，推動(dòng)陶瓷設(shè)計(jì)與科技、時(shí)尚等領(lǐng)域的跨界融合，開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的文旅產(chǎn)品；積極拓展市場(chǎng)，以線上線下相結(jié)合的方式，擴(kuò)大品牌影響力，提升市場(chǎng)份額；注重品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，塑造良好的品牌形象。三是多元共治，凝聚發(fā)展合力。積極引進(jìn)社會(huì)組織參與陶瓷文化的傳承與保護(hù)，普及陶瓷文化知識(shí)，提高公眾對(duì)陶瓷文化的認(rèn)知度和認(rèn)同感。加強(qiáng)地方高校、職業(yè)院校的專業(yè)人才培育，培養(yǎng)一批具有創(chuàng)新精神和專業(yè)技能的高素質(zhì)人才隊(duì)伍。發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，及時(shí)“吹哨”制止產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不規(guī)范行為，護(hù)航產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)；本文系江西省研究生創(chuàng)新專項(xiàng)資金項(xiàng)目〈YC2021-B154〉的研究成果）

（2025年7月3日《新華日?qǐng)?bào)》包偉 胡嘉慧）