蟬鳴聲聲，國(guó)際游客漫步上海街頭，探尋特色小店美味；細(xì)雨綿綿，全國(guó)視線聚焦江蘇球場(chǎng)，觀看球賽酣暢淋漓；晚風(fēng)徐徐，現(xiàn)代輕軌穿過重慶小樓，八方來客共享奇觀……這一幕幕多彩畫卷，正是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力不斷釋放的生動(dòng)寫照。

消費(fèi)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影，亦是市場(chǎng)活力的映射。今年上半年，居民消費(fèi)從傳統(tǒng)消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)更加明顯。在此過程中，無論是快速增長(zhǎng)的入境消費(fèi)，還是熱力全開的體育消費(fèi)，抑或是持續(xù)升溫的文旅消費(fèi)，都折射著中國(guó)日益多元的消費(fèi)需求，市場(chǎng)火熱亮點(diǎn)紛呈。

釋放消費(fèi)活力，多地有高招

今年的《政府工作報(bào)告》提出，大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。促進(jìn)消費(fèi)和投資更好結(jié)合，加快補(bǔ)上內(nèi)需特別是消費(fèi)短板，使內(nèi)需成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力和穩(wěn)定錨。

回望上半年，全國(guó)各地千方百計(jì)增加優(yōu)質(zhì)供給，多措并舉力促消費(fèi)，成效不斷凸顯。近日，各地前5個(gè)月經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)出爐。其中，上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額6872.11億元，同比增長(zhǎng)1.4%，重返消費(fèi)第一城；江蘇省社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.6%，增速比1月至4月加快0.1個(gè)百分點(diǎn)；重慶市社會(huì)消費(fèi)品零售總額6803.63億元，同比增長(zhǎng)4.7%……

“上海消費(fèi)回暖的核心在于政策與場(chǎng)景的雙重驅(qū)動(dòng)，入境消費(fèi)成為重要增量。夜生活節(jié)、國(guó)際郵輪節(jié)等活動(dòng)吸引大量海外客流，直接拉動(dòng)商圈零售額增長(zhǎng)。同時(shí)，五五購(gòu)物節(jié)推出的商圈精品推廣節(jié)，通過國(guó)潮動(dòng)漫、文化非遺等IP聯(lián)動(dòng)，刺激了服裝、化妝品等悅己消費(fèi)?！敝袊?guó)信息協(xié)會(huì)常務(wù)理事、國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)記者說。

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬在接受記者采訪時(shí)亦指出，過境免簽政策放寬，疊加郵輪港配套升級(jí)，助力上海吸引大量國(guó)際游客，并以“郵輪+文化體驗(yàn)”推動(dòng)免稅購(gòu)物、高端消費(fèi)增長(zhǎng)。

事實(shí)正是如此。上海邊檢總站日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，約115萬人次外籍旅客通過免簽政策入境上海，占入境總數(shù)五成，同比增長(zhǎng)2.4倍。上半年，得益于免簽政策紅利，上?！叭刖车谝徽尽蔽υ鰪?qiáng)，成為中外旅客更便捷、更豐富的出行選擇。

上海不是特例，神州大地，消費(fèi)好戲連臺(tái)。6月29日晚，2025江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“蘇超”）結(jié)束了第五輪的爭(zhēng)奪，場(chǎng)均現(xiàn)場(chǎng)觀眾3.08萬人。早在今年年初，江蘇省便發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文體旅聯(lián)動(dòng)提振消費(fèi)的若干舉措》，進(jìn)一步打通“流量變?cè)隽俊蓖ǖ馈Ｔ诖吮尘跋?，“蘇超”橫空出世，不僅踢出破圈“世界波”，更是撬動(dòng)了一場(chǎng)文旅消費(fèi)的“潑天富貴”。

“‘蘇超’成效斐然，反映出居民對(duì)健康生活方式的追求日益提升，同時(shí)也為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)大活力。該活動(dòng)通過整合各類消費(fèi)資源，營(yíng)造出濃厚的消費(fèi)氛圍，有力地推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。其中，信息消費(fèi)尤其是與AI相關(guān)的領(lǐng)域，成為消費(fèi)爆發(fā)點(diǎn)?！敝袊?guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院高級(jí)顧問專家、國(guó)家發(fā)改委市場(chǎng)與價(jià)格研究所前所長(zhǎng)楊宜勇對(duì)記者表示。

與此同時(shí)，重慶在促消費(fèi)上也用心良多，最新的一個(gè)舉措便是推出文化靜心、山岳避暑、戶外露營(yíng)、清涼耍水和山城洞天五大主題避暑納涼產(chǎn)品，上百家美食集市全天開放，圍繞酒店住宿、旅游出行、餐飲消費(fèi)等發(fā)放9000萬元的優(yōu)惠補(bǔ)貼，全方位滿足游客的出行需求。

“重慶的居民消費(fèi)加速向品質(zhì)化躍遷，體育娛樂、科技產(chǎn)品需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，家電以舊換新與智能家居深度融合，不斷釋放改善型消費(fèi)新動(dòng)能?！蓖貔i說。

“重慶消費(fèi)活力多點(diǎn)迸發(fā)，除大力推進(jìn)汽車等品類以舊換新外，體育娛樂用品、化妝品等升級(jí)類消費(fèi)也表現(xiàn)突出。這得益于本地文旅融合戰(zhàn)略，如將洪崖洞等景點(diǎn)與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合，推出夜跑打卡、山地極限運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，激發(fā)了年輕群體的消費(fèi)熱情?！敝炜肆ρa(bǔ)充道。

激發(fā)消費(fèi)潛力，施政路萬千

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)呈現(xiàn)較為明顯的復(fù)蘇之勢(shì)。展望下半年，各地如何乘勢(shì)而上，進(jìn)一步鞏固增長(zhǎng)勢(shì)頭、挖掘消費(fèi)潛力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)能？對(duì)此，業(yè)界專家學(xué)者分別結(jié)合自身研究領(lǐng)域建言獻(xiàn)策。

朱克力認(rèn)為，各地促消費(fèi)的重點(diǎn)在于場(chǎng)景創(chuàng)新與供需匹配?！氨热?，上海應(yīng)進(jìn)一步放大國(guó)際消費(fèi)中心城市優(yōu)勢(shì)，可在進(jìn)博會(huì)期間推出全球新品首發(fā)季，聯(lián)動(dòng)商圈打造限時(shí)免稅店；同時(shí)，針對(duì)銀發(fā)群體推出智慧養(yǎng)老消費(fèi)套餐，挖掘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力。江蘇應(yīng)進(jìn)一步深化文體旅商融合，可借鑒蘇州電競(jìng)經(jīng)驗(yàn)，推廣電競(jìng)賽事、智能體育嘉年華等，將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量；同時(shí)，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，完善縣域商業(yè)體系，推動(dòng)綠色家電、新能源汽車下鄉(xiāng)。重慶應(yīng)強(qiáng)化首店經(jīng)濟(jì)與品質(zhì)消費(fèi)，引入更多國(guó)際品牌開設(shè)旗艦店；同時(shí)，依托8D山城獨(dú)特地貌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新打造懸崖餐廳、防空洞酒吧等差異化場(chǎng)景，聯(lián)合抖音、小紅書等平臺(tái)打造網(wǎng)紅消費(fèi)地標(biāo)，形成線上‘種草’、線下‘拔草’的閉環(huán)。”

楊宜勇表示，綜合各城市情況，促消費(fèi)需多管齊下、精準(zhǔn)施策，多維度釋放潛力：第一，各地應(yīng)立足自身消費(fèi)特點(diǎn)與市場(chǎng)需求，制定有針對(duì)性的政策。第二，穩(wěn)就業(yè)增收入強(qiáng)信心是消費(fèi)的根本支撐。只有居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，對(duì)未來充滿信心，才會(huì)更愿意消費(fèi)。因此各城市應(yīng)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，提高居民收入水平。第三，以優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、保障消費(fèi)者權(quán)益為抓手，增強(qiáng)消費(fèi)意愿與安全感。第四，抓新業(yè)態(tài)促下沉，關(guān)注新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，如直播電商、共享經(jīng)濟(jì)等，推動(dòng)這些業(yè)態(tài)向基層市場(chǎng)拓展，挖掘下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力。第五，強(qiáng)化區(qū)域協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮?！巴ㄟ^全方位的協(xié)同推進(jìn)，各城市有望在促消費(fèi)領(lǐng)域取得更顯著的成效，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入源源不斷的動(dòng)力。”

中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇建議繼續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景?！叭玳_展更多的夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化體育活動(dòng)。同時(shí)，進(jìn)一步推廣綠色消費(fèi)和智能消費(fèi)，支持本地品牌和特色產(chǎn)品的發(fā)展。此外，加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)系，吸引更多入境消費(fèi)，并通過數(shù)字化手段提升消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)效率。特定城市可以根據(jù)其特色和優(yōu)勢(shì)，制定更具針對(duì)性的促消費(fèi)策略?！?/p>

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授劉春生對(duì)記者分析：“下半年促消費(fèi)需多點(diǎn)發(fā)力，持續(xù)打造特色消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)活力；深化體育文旅融合，培育新興消費(fèi)業(yè)態(tài)；加快縣域電商建設(shè)，釋放縣域消費(fèi)潛力；優(yōu)化入境消費(fèi)環(huán)境，吸引境外游客消費(fèi)，多維度推動(dòng)城市消費(fèi)市場(chǎng)繁榮發(fā)展?！?/p>

在華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)賈康看來，進(jìn)一步提振消費(fèi)要針對(duì)更深層的癥結(jié)對(duì)癥下藥?！爱?dāng)前，企業(yè)亟待提振信心，建議相關(guān)部門以務(wù)實(shí)舉措穩(wěn)定預(yù)期，這對(duì)激活市場(chǎng)活力至關(guān)重要。經(jīng)濟(jì)預(yù)期呈現(xiàn)自我復(fù)制、自我實(shí)現(xiàn)的明顯特點(diǎn)，企業(yè)信心提振與消費(fèi)潛力釋放緊密相連，因此既要發(fā)揮政府‘兩重’投資帶動(dòng)效應(yīng)，以工代賑增加就業(yè)、提升居民收入，又要完善社會(huì)保障體系，降低預(yù)防性儲(chǔ)蓄傾向，通過多維度發(fā)力推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容?！辟Z康對(duì)記者如是說。

（2025年7月2日《國(guó)際商報(bào)》記者 顧鴻儒）