富平縣金秋韻農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司主播王建興在直播銷售紅薯（資料照片）。受訪者供圖

關(guān)中平原中北部的陜西省渭南市富平縣，沃野平疇、物產(chǎn)豐饒，不僅有全國規(guī)模最大的柿子連片種植區(qū)，還憑借得天獨厚的自然條件，培育出花椒、有機果蔬等多元特色產(chǎn)業(yè)。然而，長期以來，產(chǎn)品附加值低、流通不暢、品牌影響力弱等問題，制約著富平特色產(chǎn)業(yè)釋放更大潛力。為突破發(fā)展瓶頸，近年來，富平縣緊抓數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，以電商發(fā)展為突破口，創(chuàng)新構(gòu)建“政策鏈護(hù)航、孵化鏈育才、供應(yīng)鏈增效、品牌鏈賦能”的“四鏈驅(qū)動”電商生態(tài)，推動特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，走出一條縣域電商發(fā)展新路徑。

頂層設(shè)計引領(lǐng) 資源精準(zhǔn)賦能

“一開始，我單打獨斗搞直播，如今組建了20多人的團(tuán)隊，建起2000平方米的廠房……”6月20日，富平縣齊村鎮(zhèn)董南村村民王進(jìn)向記者講述自己的電商創(chuàng)業(yè)歷程，“縣里的政策太給力了。培訓(xùn)、設(shè)備、場地、貨源對接，各方面支持很到位，讓我創(chuàng)業(yè)無后顧之憂?！?/p>

電商的發(fā)展離不開科學(xué)的頂層設(shè)計與資源整合。富平縣成立電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、部門落實、企業(yè)運作”的協(xié)同機制，出臺《關(guān)于推動和加快電子商務(wù)發(fā)展的實施方案》等，從資金扶持、體系建設(shè)到物流優(yōu)化，形成完善的政策體系。

依托國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)，富平縣整合財政專項資金，提升農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，為電商體系搭建、人才培育等提供資金保障。

這些政策吸引眾多電商企業(yè)與人才在富平匯聚。2024年，富平縣電子商務(wù)交易額突破57億元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)22.57億元，形成以柿子等特色產(chǎn)業(yè)為核心的電商矩陣，帶動就業(yè)超25萬人。

分層培育人才 打造電商沃土

“每天工作4小時，月入2000多元，既能照顧家庭，又能實現(xiàn)自我價值，電商徹底改變了我的生活。”6月20日，富平縣東華街道皂角村村民翟玲娟告訴記者。

2024年9月，抱著試一試的心態(tài)，翟玲娟參加了富平縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心組織的3次培訓(xùn)。之后，翟玲娟開始直播帶貨，主要銷售富平特產(chǎn)花椒和柿餅?！拔倚愿裢庀?，愛與人交流。主播這份工作特別適合我?！钡粤峋暾f，銷量最好的一天，她賣了1萬元的花椒。

根據(jù)培訓(xùn)對象的不同需求，富平縣構(gòu)建“入門培訓(xùn)+實戰(zhàn)提升+精英孵化”三級培育體系，推進(jìn)“萬人電商掃盲計劃”，舉辦“新農(nóng)人”特訓(xùn)營、直播技能大賽等100余期培訓(xùn)，年培訓(xùn)群眾超2萬人次。

同時，富平縣全力完善電商公共服務(wù)體系，建成集技術(shù)支持、主體培育、品牌建設(shè)等功能于一體的電子商務(wù)公共服務(wù)中心，為電商企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)提供一站式服務(wù)。

“我們將持續(xù)優(yōu)化培訓(xùn)體系，培育更多電商人才，推動富平電商產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”富平縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人張陽鋒表示。

優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò) 暢通流通動脈

曾經(jīng)，縣域內(nèi)快遞物流企業(yè)規(guī)模小、分布散，運營成本高、效率低，嚴(yán)重制約富平電商發(fā)展。

為破解這些難題，富平縣以縣級農(nóng)村快遞共配中心為樞紐，整合申通、中通、韻達(dá)等6家快遞公司，建設(shè)專用共配倉庫，并引入環(huán)形智能分揀設(shè)備，實現(xiàn)包裹統(tǒng)一分揀、配送。這一舉措使分揀效率提升50%以上，電商物流成本降低37%。

以縣級共配中心為核心，富平縣建成14個鎮(zhèn)級快遞物流服務(wù)中心、154個村級服務(wù)站，構(gòu)建縣鎮(zhèn)村三級物流體系，網(wǎng)點覆蓋率超90%。

劉集鎮(zhèn)電商快遞綜合服務(wù)中心負(fù)責(zé)人孫新旗對此深有體會：“整合后，多家快遞公司的快件由我統(tǒng)一配送，中心經(jīng)營成本降了，群眾取件更方便了?！?/p>

富平縣優(yōu)化縣域物流配送線路，依據(jù)行政區(qū)劃和公路布局，規(guī)劃5條配送主線、30條支線，通過“回”字形線路，實現(xiàn)鎮(zhèn)村配送點全覆蓋。

“實行快遞共配后，客戶投訴率下降80%，收件量增長30%?！敝型ㄋ龠f有限公司富平營業(yè)部經(jīng)理李曉龍說。

塑造品牌形象 提升產(chǎn)業(yè)價值

在競爭激烈的市場中，品牌是農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。富平縣聘請專業(yè)團(tuán)隊，持續(xù)加大“富平柿餅·甜蜜中國”等農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳推廣力度，全面提升產(chǎn)業(yè)品牌影響力。

莊里試驗區(qū)柿農(nóng)孫長安對此感觸頗深：“以前柿餅賣不上價，有了品牌后，價格和銷量都上去了。”

為提升品牌知名度，富平縣創(chuàng)新開展短視頻大賽、品牌推廣等活動，發(fā)起“全民代言行動”，動員黨員干部、企業(yè)員工、駐村第一書記、學(xué)生等群體，通過微信、微博、抖音等新媒體廣泛宣傳。

在質(zhì)量保障方面，富平縣建立農(nóng)產(chǎn)品“一碼通”溯源體系，實現(xiàn)從田間到餐桌的全程可追溯，有效提升產(chǎn)品信譽。

富平縣商務(wù)局局長王臘梅表示：“電商為富平發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)開辟了新路徑。今后，我們將繼續(xù)完善‘四鏈驅(qū)動’電商生態(tài)，深挖產(chǎn)業(yè)潛力，拓展銷售渠道，讓富平優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)暢銷四方，帶動更多群眾增收致富，為鄉(xiāng)村振興持續(xù)貢獻(xiàn)力量?！?/p>

（2025年7月1日《陜西日報》記者 陳宏江 通訊員 馬明陽）