只有深挖本土特色、厚植文化底蘊(yùn)、擁抱創(chuàng)新變革，才能讓鄉(xiāng)村文旅節(jié)慶這一平臺持續(xù)釋放活力，成為展示鄉(xiāng)村魅力的“金名片”、帶動產(chǎn)業(yè)升級的“助推器”、傳承鄉(xiāng)土文化的“活載體”

近年來，鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)慶活動熱度不減，在我國廣袤鄉(xiāng)土間蓬勃興起。從黃土高原的社火表演到江南水鄉(xiāng)的非遺市集，從西南邊陲的民俗節(jié)慶到東北雪原的冬捕體驗(yàn)，一個(gè)個(gè)特色鮮明的旅游節(jié)慶活動，不僅成為向世界展示鄉(xiāng)村魅力的窗口，更化作推動鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁引擎。

值得注意的是，一些地方的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動存在不同程度的同質(zhì)化現(xiàn)象，如何讓文旅熱潮持續(xù)賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，值得探究。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)慶本質(zhì)上是資源整合與價(jià)值轉(zhuǎn)化的黃金平臺。鄉(xiāng)村坐擁青山綠水的生態(tài)本底、世代傳承的非遺技藝、綠色健康的農(nóng)特產(chǎn)品，各地應(yīng)以文化為魂、旅游為形，通過系統(tǒng)策劃將分散的資源串珠成鏈。游客漫步古村落，既能觸摸歷史的肌理，又能品嘗地道農(nóng)家美食；參與民俗體驗(yàn)，既能感受傳統(tǒng)文化的魅力，又能通過消費(fèi)反哺鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。更重要的是，要發(fā)揮旅游節(jié)慶的集聚效應(yīng)，吸引資本投入，推動鄉(xiāng)村道路硬化、網(wǎng)絡(luò)覆蓋等基礎(chǔ)設(shè)施升級，助力特色產(chǎn)業(yè)從“小散弱”邁向“精特優(yōu)”。

然而，當(dāng)前不少地方的旅游節(jié)慶活動內(nèi)容同質(zhì)化突出。部分地區(qū)盲目復(fù)制“采摘+民宿+表演”等模式，卻忽視本地文化基因的獨(dú)特性。無論是江南古鎮(zhèn)還是西北村寨，都能看到相似的文創(chuàng)市集、千篇一律的民俗表演，難以激發(fā)游客的興趣。為追求短期流量，一些地方將非遺技藝簡化為商業(yè)展演，將傳統(tǒng)節(jié)慶異化為娛樂秀場，割裂了文化與生活的血脈聯(lián)系，導(dǎo)致游客“看了熱鬧，留不下記憶”，難以實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展的良性互動。

讓鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)慶活動行穩(wěn)致遠(yuǎn)，需緊扣“特、深、新”發(fā)力?！疤亍?，指立足資源打造差異化品牌，如古村落辦“活態(tài)古建文化節(jié)”，紅色鄉(xiāng)村推出“沉浸式紅色研學(xué)”?！吧睢?，強(qiáng)調(diào)深耕文化內(nèi)涵，打造非遺工坊、鄉(xiāng)村夜話等體驗(yàn)場景?！靶隆?，聚焦創(chuàng)新表達(dá)，借新媒體開展“云游鄉(xiāng)村”，融合AR/VR開發(fā)數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引年輕群體。

鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)慶不僅是一場文旅狂歡，更是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落地的生動實(shí)踐。只有深挖本土特色、厚植文化底蘊(yùn)、擁抱創(chuàng)新變革，才能讓這一平臺持續(xù)釋放活力，成為展示鄉(xiāng)村魅力的“金名片”、帶動產(chǎn)業(yè)升級的“助推器”、傳承鄉(xiāng)土文化的“活載體”。

（2025年6月26日《中國旅游報(bào)》王恩奎）