青山綠水

六月的青原大地，陽光穿透云層灑在青原山的蔥郁林木間，渼陂古村的青石板路上，游客穿行于明清古建之間；廬陵灣的江水拍打著沙灘，成為親子游玩的樂園；匠心谷的游船劃破平靜湖面，驚起一群白鷺……這幅生機盎然的文旅圖景，正是江西省吉安市青原區(qū)近年來深耕文旅融合、推動高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。6月21日至22日，2025年吉安市文化和旅游發(fā)展大會將在青原區(qū)舉辦，這場文旅盛會，也將進一步助力唱響“文天祥故里金廬陵青原”品牌。

謀篇布局：從“資源稟賦”到“全域規(guī)劃”的跨越

青原區(qū)地處吉泰走廊核心區(qū)，坐擁青原山、廬陵灣等自然景觀，富集渼陂古村、東固革命根據(jù)地等紅色資源，更有王陽明文化、廬陵文化等人文底蘊交織成網(wǎng)。如何將“散落珍珠”串成“璀璨項鏈”？青原區(qū)在贛鄱大地上勾勒出了全域旅游的宏大藍圖。

青原區(qū)堅持以“旅游全域化、全域景區(qū)化、景區(qū)生態(tài)化”為發(fā)展理念，編制了《青原區(qū)全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等規(guī)劃體系，將文旅產(chǎn)業(yè)與城市建設、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護等戰(zhàn)略深度融合。從區(qū)級總體規(guī)劃到鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游規(guī)劃、村落景區(qū)規(guī)劃，層級分明的規(guī)劃體系如同精密齒輪，推動形成“覆蓋全區(qū)、統(tǒng)籌兼顧、層次分明、彰顯特色”的全域旅游規(guī)劃體系。

在青東公路沿線，一幅“車在畫中行，人在景中游”的畫卷正加速鋪展：渼陂旅游集聚區(qū)夜景燈光勾勒出飛檐翹角的輪廓；江右酒寨的酒窖里，醇厚酒香撲鼻而來；匠心谷成功創(chuàng)評國家4A級旅游景區(qū)，森林康養(yǎng)步道串聯(lián)起湖光山色……2020年以來，全區(qū)累計引入文山集團、永安集團、浙江君宸等多個經(jīng)營主體，快速成型了廬陵灣農(nóng)文旅綜合體、渼陂古村二期棟頭片區(qū)等一大批重點文旅項目，景區(qū)景點實現(xiàn)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋，旅游項目遍地開花。

品牌打造：從“山水青原”到“文旅IP”的蝶變

2025年吉安市文化和旅游發(fā)展大會六大片區(qū)76個文旅項目競相呈現(xiàn)，這背后是青原區(qū)近年來堅持以大改革引領文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，開放和創(chuàng)新的奮進氣魄。

數(shù)據(jù)是最好的見證，青原區(qū)現(xiàn)有國家4A級旅游景區(qū)5個，國家3A級旅游景區(qū)2個，省5A級鄉(xiāng)村旅游點1個，省4A級鄉(xiāng)村旅游點3個，省3A級鄉(xiāng)村旅游點5個；中國歷史文化名村名鎮(zhèn)3個，中國傳統(tǒng)村落12個，國保單位6處，省保單位26處，8個國家和省級“非遺”，先后獲得全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位等10余項榮譽。2024年，青原區(qū)旅游總人數(shù)達565.3萬人次，旅游總收入31.09億元，同比分別增長11.12%和15.09%，文旅產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟增長的強勁引擎。

青原區(qū)文旅活動聲量擴大，以節(jié)為媒、以活動造勢，持續(xù)高效舉辦各類文旅活動，打好“節(jié)慶經(jīng)濟牌”，連續(xù)舉辦廬陵文化旅游節(jié)、東固“曬冬會”、東固“二月二”廟會、青原區(qū)“中國下元宵文化之鄉(xiāng)”系列文旅營銷等活動；要素供給日臻完善，新增了3條旅游快速通道，打造了四大宴席，培育住宿餐飲企業(yè)230余家，新建50家精品民宿，編排了一批沉浸演藝常態(tài)化進駐景區(qū)展演，推出了文創(chuàng)產(chǎn)品60余種；旅游營銷成效顯著，赴多地開展文旅招商推介，并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了覆蓋全國15個省份、100余個設區(qū)市的“引客入吉·引客入青”全國重點旅行社區(qū)域總代理營銷網(wǎng)絡；業(yè)態(tài)融合不斷升級，在全區(qū)推出了“黨建+全域旅游”新模式，同時積極探索“農(nóng)文旅”模式，打造了奧克1991主題樂園、農(nóng)業(yè)科技示范園等產(chǎn)業(yè)融合的典范；智慧旅游網(wǎng)逐步健全。推出了“VR+旅游”全域景區(qū)3D數(shù)字化旅游，創(chuàng)新了“元宇宙”體驗模式，在全區(qū)4A級景區(qū)實現(xiàn)了視頻監(jiān)控全覆蓋。

逐夢未來：從“品牌建設”到“流量突圍”的跨越

2025年，青原區(qū)青原里、廬陵灣煙花小鎮(zhèn)等項目相繼亮相，六大片區(qū)差異化創(chuàng)新推出精致露營、水上運動、親子研學等新業(yè)態(tài)，瞄準年輕消費群體打造“網(wǎng)紅打卡地”，站在新的起點，青原區(qū)正以“一節(jié)一會”（廬陵文化生態(tài)旅游節(jié)、文化和旅游發(fā)展大會）為契機，謀劃新一輪跨越。

在服務保障上，青原區(qū)在接送站、餐飲開發(fā)、多語言講解、課程研發(fā)、旅游商品開發(fā)等方面全方位發(fā)力，扎實推進智慧旅游、旅游快速通道建設。增加景區(qū)充電樁設施數(shù)量和旅游信息咨詢、旅游地圖、旅游指南等旅游公共服務內(nèi)容，完善旅游投訴受理機制。此外，還精心推出多樣化旅游產(chǎn)品，整合全區(qū)的旅行社、研學公司、餐飲、住宿等資源，以“大旅游”的理念，設計開發(fā)具有針對性的不同的旅游線路。

為助推青原旅游熱度持續(xù)升高，解鎖青原文旅出圈“流量密碼”，青原區(qū)以消費主力年輕新生代群體的話語體系、帶動農(nóng)商文體旅健多行業(yè)消費為出發(fā)點，持續(xù)開展好東固“曬冬”會、東固“二月二”廟會、青原講會、青原山第二屆馬拉松賽、青原山武林大會、“黃公略精神永賡續(xù)”主題紀念活動、“三百”文旅消費季等線上線下活動，深化與重點客源地旅行商、OTA平臺的對接，在新媒體平臺持續(xù)推出精品短視頻、開展大型直播，組織網(wǎng)絡名人采風，全力打造爆款話題。

從晨光熹微中的古村晨霧，到夜幕降臨時的璀璨燈影；從紅色舊址里的莊嚴宣誓，到畬鄉(xiāng)歌會上的縱情歡歌，青原區(qū)正以山水為紙、文化為墨，在贛鄱大地上書寫著文旅融合的新篇章。這片充滿活力的土地，正以開放的姿態(tài)、創(chuàng)新的魄力，向世界遞出一張“文天祥故里金廬陵青原”的亮麗名片，邀四方賓客共赴一場“詩與遠方”的盛宴。

（2025年6月18日 大江網(wǎng) 記者 曾慶揚）