在江蘇省溧陽(yáng)市桂林村的“夢(mèng)界·茶集”新中式茶館里，游客圍坐在十余米長(zhǎng)的餐桌旁曲水流觴，輕啜香茗，體驗(yàn)宋代點(diǎn)茶技藝?！皦?mèng)界·茶集”主理人隗瑋告訴記者，自從去年6月桂林村和宋代點(diǎn)茶技藝在海外社交平臺(tái)“走紅”以來(lái)，這棟扎根鄉(xiāng)村的茶文化小樓節(jié)假日常常爆滿，一天最多能接待游客350余人次。

近年來(lái)，溧陽(yáng)積極推動(dòng)文化和旅游深度融合，創(chuàng)新文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，天目湖等傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力，桂林村等文旅新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。2024年，溧陽(yáng)接待游客3002.75萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入345.6億元，同比分別增長(zhǎng)10.8%、6.32%。今年五一假期，溧陽(yáng)全市納入旅游統(tǒng)計(jì)的度假區(qū)、A級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、酒店民宿和文博場(chǎng)館等累計(jì)接待游客181.79萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)收1.54億元，同比分別增長(zhǎng)20.6%、17.56%。

“新鮮感”備受游客青睞

“這里刷新了我對(duì)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的印象?！薄皦?mèng)界·茶集”內(nèi)，正在體驗(yàn)宋代點(diǎn)茶技藝的南京游客朱嘉欣連連贊嘆，“村里的業(yè)態(tài)豐富、體驗(yàn)多元，滿是新鮮感，相信每一個(gè)年輕人都會(huì)被桂林村吸引。”

隗瑋介紹，開(kāi)業(yè)于2023年年底的“夢(mèng)界·茶集”依托桂林村的茶文化和山水美景，在場(chǎng)景打造和體驗(yàn)活動(dòng)方面別出心裁，推出了茶百戲、打香篆、茶菓子、抄心經(jīng)等“夢(mèng)界四雅”，為游客提供愜意、閑適、自然的社交場(chǎng)所和美學(xué)空間。

自桂林村驅(qū)車20分鐘，就來(lái)到了另一個(gè)讓人眼前一亮的溧陽(yáng)鄉(xiāng)村——石塘村。這個(gè)曾備受老齡化問(wèn)題困擾的村子如今成了熱門打卡點(diǎn)。2020年，村里誕生了第一家民宿“石塘三十七號(hào)”，隨著民宿生意的紅火，越來(lái)越多游客來(lái)到石塘村，還吸引了一批“新農(nóng)人”入駐。

2023年，村里的“瓦爾登書局”正式營(yíng)業(yè)，書局保留了老屋原貌，屋內(nèi)別有洞天。書局主理人黃瑛介紹，書局每月的讀書會(huì)、觀影會(huì)已成為品牌，很多游客為了一場(chǎng)讀書會(huì)來(lái)溧陽(yáng)旅游。

溧陽(yáng)給游客帶來(lái)的“新鮮感”不僅在鄉(xiāng)村。當(dāng)?shù)氐凝堫^景區(qū)天目湖也在不斷創(chuàng)新，打造了“宴·夜天目湖”大型沉浸式夜公園，音樂(lè)演出、星光集市等新場(chǎng)景，激發(fā)了游客的消費(fèi)熱情。景區(qū)還針對(duì)親子客群開(kāi)發(fā)研學(xué)課程，面向年輕群體推出無(wú)人機(jī)燈光秀等項(xiàng)目，面向銀發(fā)群體推出溫泉療愈服務(wù)……

江蘇天目湖旅游股份有限公司營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄒新宇介紹，2024年，天目湖接待的游客中，26歲至45歲游客占比達(dá)68.05%，呈現(xiàn)顯著的年輕化趨勢(shì)，同時(shí)，親子游客占比也穩(wěn)步提升。“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在追求性價(jià)比的同時(shí)，個(gè)性化、品質(zhì)化需求越來(lái)越高，年輕消費(fèi)群體更是追求體驗(yàn)感和情緒價(jià)值，天目湖的諸多創(chuàng)新之舉吸引了越來(lái)越多的游客?！?/p>

“+文旅”推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

溧陽(yáng)引客在“新”，也在“融”。去年以來(lái)，溧陽(yáng)加速推進(jìn)文旅融合發(fā)展，“跟著演出來(lái)溧陽(yáng)”“跟著賽事來(lái)溧陽(yáng)”成為拉動(dòng)全市文旅消費(fèi)的新引擎。

以“體育+文旅”為例，2024年，溧陽(yáng)先后舉辦全國(guó)青少年U系列自行車賽、2024中國(guó)·溧陽(yáng)射箭精英賽、2024“尋找美麗中華”全國(guó)鄉(xiāng)村定向賽·溧陽(yáng)站等精品賽事，通過(guò)體育賽事推動(dòng)體旅深度融合，實(shí)現(xiàn)賽事品牌和城市IP的提檔升級(jí)。2024天目湖馬拉松的賽道串聯(lián)起燕湖公園、大溪水庫(kù)、天目湖等景區(qū)景點(diǎn)，吸引近1.8萬(wàn)人參賽，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超億元。

溧陽(yáng)還開(kāi)辟新賽道，瞄準(zhǔn)“寵物經(jīng)濟(jì)+文旅場(chǎng)景”消費(fèi)市場(chǎng)，推出了天目湖涵田度假村·萌舍、美岕山野溫泉度假村酒店等寵物友好型酒店、民宿，以及天目湖景區(qū)、曹山美音茶園、慶豐一方味稻景區(qū)等寵物友好型景區(qū)。

記者來(lái)到石塘村，發(fā)現(xiàn)這里不僅有專門的寵物活動(dòng)場(chǎng)所，各鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)的門口位置也設(shè)置了“泊狗位”、寵物飲水器、撿便袋等寵物友好設(shè)施，甚至還推出了專門的寵物友好活動(dòng)。比如，游客攜帶寵物到石塘村“More fun農(nóng)場(chǎng)”可免兩張農(nóng)場(chǎng)門票，周末攜帶寵物到石塘村參加打卡集章可獲得寵物玩具。

“石塘三十七號(hào)”民宿主理人董楓同時(shí)也是溧陽(yáng)市石塘融合旅游管理有限公司的負(fù)責(zé)人。她回憶說(shuō)，2020年民宿剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，來(lái)石塘村的企業(yè)團(tuán)建游客比較多，后來(lái)年輕情侶、親子家庭慢慢多了起來(lái)。近年來(lái)，游客攜寵出游的需求越來(lái)越旺盛，于是她便開(kāi)始推進(jìn)寵物友好設(shè)施建設(shè)。去年，石塘村還舉辦了萌寵春游會(huì)，吸引了不少外地游客。

溧陽(yáng)市文體廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年，溧陽(yáng)將加快布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、康養(yǎng)經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)等體驗(yàn)性佳、互動(dòng)性強(qiáng)、帶動(dòng)性好的文旅業(yè)態(tài)，探索“養(yǎng)老+文旅”“健康+文旅”“演藝+文旅”等業(yè)態(tài)融合模式，進(jìn)一步優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

“一條路”帶動(dòng)全域發(fā)展

采訪期間，董楓回憶起多年前首次來(lái)到石塘村的場(chǎng)景：“那時(shí)這里交通閉塞，走錯(cuò)路都不會(huì)走到這個(gè)村子?！笔链褰陙?lái)的蝶變，離不開(kāi)一條路的帶動(dòng)，那便是“溧陽(yáng)1號(hào)公路”。

2017年，“溧陽(yáng)1號(hào)公路”應(yīng)運(yùn)而生。這條路全長(zhǎng)365公里，以“三山（南山、曹山、瓦屋山）兩湖（天目湖、長(zhǎng)蕩湖）”為中心，以路引景、以景串線，對(duì)內(nèi)串聯(lián)起溧陽(yáng)全市主要景區(qū)和75個(gè)行政村、220多個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、63個(gè)美麗鄉(xiāng)村、19個(gè)特色田園鄉(xiāng)村村落，對(duì)外通達(dá)周邊7個(gè)縣（市），構(gòu)建起“一路一景、一路一特色”的大旅游格局?！颁嚓?yáng)1號(hào)公路”于2023年入選全國(guó)首批交通運(yùn)輸與旅游融合發(fā)展十佳案例，成為溧陽(yáng)全域旅游和城市形象的新IP。

“溧陽(yáng)1號(hào)公路”實(shí)現(xiàn)了與高鐵、高速公路、客運(yùn)樞紐等“快進(jìn)慢游”系統(tǒng)的無(wú)縫銜接，不僅其重要的道路節(jié)點(diǎn)、公路驛站成為熱門旅游景觀，也帶動(dòng)溧陽(yáng)市原本分散的一些不知名景觀日漸出圈，成了隨手一拍都是風(fēng)景的網(wǎng)紅打卡地。

神女湖驛站位于溧陽(yáng)瓦屋山腳下。驛站除了設(shè)有停車場(chǎng)、衛(wèi)生間等配套設(shè)施，還開(kāi)設(shè)了咖啡屋?？Х任輧?nèi)部舒適敞亮，主打“溧陽(yáng)1號(hào)公路”主題咖啡、甜品、掛件、服裝等文創(chuàng)產(chǎn)品。驛站負(fù)責(zé)人張欣說(shuō)：“這段公路綿延起伏，沿線景色優(yōu)美，吸引了越來(lái)越多騎行愛(ài)好者來(lái)此打卡?！?/p>

溧陽(yáng)市文體廣電和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“溧陽(yáng)1號(hào)公路”使旅游公路與山水風(fēng)光、鄉(xiāng)村風(fēng)情相融合，全市旅游發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了從單純湖泊型景區(qū)觀光到沉浸式休閑度假旅游的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建起以醉美天目湖、七彩曹山、悠然南山等山水詩(shī)意品牌為代表的“三山兩湖宋團(tuán)城”全域旅游大格局。

（2025年5月22日《中國(guó)旅游報(bào)》記者 邰子君）