今年的中央一號文件提出，“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”“推動農(nóng)村電商高質量發(fā)展”。近年來，江蘇徐州積極把握數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，通過政策創(chuàng)新、數(shù)字賦能等舉措，在電商產(chǎn)業(yè)領域取得顯著成效，為鄉(xiāng)村振興注入強勁動能。

農(nóng)村電商有效激活縣域經(jīng)濟。睢寧縣沙集鎮(zhèn)家具電商年交易額超百億元，“沙集模式”成為全國樣板；賈汪區(qū)馬莊村成立香包合作社，線上線下有效拓寬了銷售渠道……徐州積極構建全鏈條服務體系，通過建設標準化廠房和金融政策等支持，為電商主體的發(fā)展提供堅實保障，村民在家門口實現(xiàn)靈活就業(yè)。

隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，物流體系同步升級。徐州通過發(fā)展農(nóng)村電商新基建，健全縣鎮(zhèn)村三級物流配送體系等工作，提升農(nóng)村物流服務水平，為農(nóng)產(chǎn)品“走出去”創(chuàng)造更好條件。同時，與主流電商平臺緊密合作，加強電商賦能產(chǎn)業(yè)，助力特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)民增收致富。

徐州還持續(xù)深化農(nóng)村電商發(fā)展，積極推進農(nóng)產(chǎn)品全鏈條數(shù)字化改造，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過政策、技術與市場的驅動，徐州正以電商為紐帶，書寫鄉(xiāng)村振興的“數(shù)字答卷”。

睢寧沙集 創(chuàng)新加速轉型升級

記者 郝力 武佩劍 通訊員 魏青

“泰國進口的橡膠木，實木實心！”“這款有胡桃色，選25號鏈接?！?月14日下午，在江蘇繁豐電子商務有限公司的抖音直播間，主播向網(wǎng)友展示一款化妝柜，彈幕不斷彈出咨詢信息，后臺訂單量持續(xù)攀升。

“我們不能再走老路了，必須求新求變，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟?！闭驹谧约医?000平方米的直播展示大廳里，江蘇繁豐電子商務有限公司負責人杜祥宇說道。作為一名90后創(chuàng)業(yè)者，杜宇祥返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已有十年，他深知電商行業(yè)瞬息萬變，唯有不斷轉型升級，才能在電商浪潮中勇立潮頭。

眼下，睢寧沙集這個“電商家具第一鎮(zhèn)”正在上演一場華麗轉身——從“拼價格”到“拼智能”，從“貨架電商”轉向“直播帶貨”，從“國內市場”拓展至“海外市場”，沙集電商以創(chuàng)新為引擎，跑出了轉型升級加速度。

徐州東松偉業(yè)家具有限公司負責人張志勇在接受采訪時說：“我們引入了機械臂，生產(chǎn)線實現(xiàn)了半自動化。目前，我們的產(chǎn)品大部分通過天貓、京東等平臺進行線上銷售，自公司成立以來，已銷售近10萬套自動升降桌?！?/p>

“近兩年，我們嘗試直播電商的新模式。”杜宇祥說，“目前，我們有3個抖音直播間，每天從上午8點到晚上12點不間斷直播，主播每天輪換直播4小時?！?/p>

杜宇祥表示，直播電商不僅提升了消費者的購物體驗，也增強了品牌黏性?！巴ㄟ^主播專業(yè)的產(chǎn)品介紹和互動，消費者可以更直觀地了解家具的材質、特點和使用場景。”

“目前，單個抖音直播間平均每天下單20單，營業(yè)額2萬左右?！倍庞钕檠a充道，“每年從11月到次年3月都是旺季，雖然目前是淡季，但我們對今年的6·18充滿期待，希望能夠有所突破?！?/p>

“我們的產(chǎn)品在天貓、京東、拼多多等平臺售賣，現(xiàn)在平均每天的網(wǎng)銷量在200單左右。在去年下半年開始轉型升級，嘗試開展出口東南亞的業(yè)務?！鳖帀舭踩豳Q易有限公司負責人沙俊永介紹說，“我們一共3條生產(chǎn)線，每天8小時即可生產(chǎn)400張床墊，產(chǎn)能充足。今年到目前為止，我們已經(jīng)向東南亞發(fā)送了10個集裝箱，每箱700張床墊?！?/p>

截至2025年4月，沙集鎮(zhèn)已聚集電商家具類相關生產(chǎn)企業(yè)900余家，網(wǎng)店1.35萬家。2024年電商家居產(chǎn)業(yè)銷售額140億元，在全國縣域排名第五位，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群。

“未來，沙集電商產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。”沙集鎮(zhèn)電商辦主任徐子鵬表示，“我們將繼續(xù)當好‘店小二’，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，在政策扶持、人才培養(yǎng)、市場開拓等方面提供全方位服務，推動沙集電商產(chǎn)業(yè)向更高層次、更寬領域發(fā)展。讓更多沙集企業(yè)敢轉型、會轉型、轉成功?！?/p>

銅山馬坡 “叮咚”聲里的致富路

記者 胡明慧

“叮咚、叮咚……”4月14日上午10點，在銅山區(qū)馬坡鎮(zhèn)拾段村村民楊延威家中，接連不斷的淘寶訂單，讓他又忙碌起來。“100個玻璃噴壺的價格是600元，如果購買2000個，優(yōu)惠后的價格是……”短短幾分鐘，訂單成交，家人們熟練地備貨、打包，準備發(fā)往全國各地。

楊延威從事淘寶電商已有7年，2018年在家開始了電商創(chuàng)業(yè)。從白酒瓶、醬菜瓶等各式各樣的玻璃瓶銷售，到玻璃噴壺、蠟燭臺等產(chǎn)品的一件代發(fā)，慢慢打開了國內市場，訂單從一兩單到現(xiàn)在的一兩百單，年銷售額200余萬元，在家門口實現(xiàn)了致富夢。

“鎮(zhèn)里會定期組織電商培訓，鄰居們也會互相分享運營經(jīng)驗，在村里做電商很方便?，F(xiàn)在我們村委會還發(fā)布‘鄉(xiāng)村電商合伙人’招募令，無門檻、零投入教你學會干淘寶，只要你想干，就有人教你！”楊延威說道。

在馬坡鎮(zhèn)從事電商的人員約15000人，在淘寶、天貓、京東等注冊各類電子網(wǎng)店6500多家，戶均年利潤額20萬至100萬元。近兩年，馬坡鎮(zhèn)不斷布局中高端電商平臺，構建產(chǎn)品差異化營銷體系，進一步豐富“一件代發(fā)”品目品類，不斷提升馬坡大“云倉”代發(fā)影響力。

來到九段玻璃園區(qū)，到處一派繁忙景象?！敖裉熵浌袷?5立方的燕窩瓶25噸15萬只，貨值12萬元，準備發(fā)往印度尼西亞。我平常主要做阿里巴巴國際站、速賣通等外貿平臺，我懂些英語，平常客戶都是自己談。”九段村村民李紀波主營國外市場，銷售的化妝品瓶主要銷往越南、印尼等國家，年銷售額500萬元左右，利潤在10%左右。

目前，馬坡鎮(zhèn)正在搭建跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，以集約化資源配置和專業(yè)化運營服務，為外貿企業(yè)和電商個體戶提供涵蓋報關、報檢、結匯、退稅、物流等外貿全流程一站式服務。

近年來，馬坡鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)不斷壯大，2024年全年玻璃產(chǎn)業(yè)總體貿易額53億元，其中電子商務交易額占比85%，新增電商經(jīng)營個體180家。下一步，馬坡鎮(zhèn)將在“三園三端”上精準發(fā)力，依托馬坡“低碳”玻璃電商產(chǎn)業(yè)園，建設高標準廠房和現(xiàn)代化電商大樓，做大做強電商產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)籌布局內外貿一體化體系，進一步拓寬市場空間，全面推動馬坡鎮(zhèn)玻璃瓶產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，助力村民致富增收。

賈汪馬莊 從線下趕集到“云端”熱銷

記者 張雷

4月15日，在賈汪區(qū)潘安湖街道馬莊村香包文化大院內，繡娘們正全神貫注地趕制一批新款香包，繡針在她們手中上下翻飛，草藥的清香彌漫在車間內。馬莊村黨委副書記、村委會主任王俠拿起一個繡著“國潮”紋樣的粽子造型香包，笑著說道：“這是年輕人設計的，融合了端午元素與香包文化，在直播間里非常受歡迎?！?/p>

從傳統(tǒng)手工車間到電商直播間，從線下趕集到云端熱銷，近年來，馬莊香包借助農(nóng)村電商政策的東風，將非物質文化遺產(chǎn)技藝轉化為富民產(chǎn)業(yè)，“繡”出一幅鄉(xiāng)村振興的新圖景。

今年45歲的邵飛雁是馬莊村眾多繡娘中的一員。她從十幾歲開始學習刺繡，至今已有30多年的手工活經(jīng)驗。同時，她也見證了馬莊香包從傳統(tǒng)手工藝品到電商熱銷產(chǎn)品的轉變?！艾F(xiàn)在通過直播間，我們足不出戶就能接到來自全國各地的訂單?！鄙埏w雁感慨地說，“這不僅增加了我們的收入，也讓我們看到了傳統(tǒng)手藝的新希望?！蓖鮽b補充說：“通過電商平臺，我們不僅拓寬了銷售渠道，還收集到了大量的用戶反饋。這些反饋幫助我們不斷改進產(chǎn)品設計，提升產(chǎn)品質量。”

馬莊村通過政府引導、企業(yè)參與、農(nóng)戶受益的方式，構建了完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈。“我們得到了政府在資金、技術、培訓等方面的支持?！瘪R莊村香包文化大院負責人孟洪永介紹，從開展電商培訓到打造電商“新農(nóng)人”，從與多家電商平臺建立合作關系到建立“農(nóng)戶+合作社+電商”的供應鏈模式，馬莊香包的市場影響力逐步擴大。

在農(nóng)村電商發(fā)展的浪潮中，馬莊香包不僅堅守傳統(tǒng)工藝，更在設計上大膽創(chuàng)新，融合現(xiàn)代美學與傳統(tǒng)元素，成功打造出獨具特色的新IP?！艾F(xiàn)在我們加入了國潮、動漫元素，這些新穎的設計深受年輕人喜愛。”馬莊香包設計人員孫連澤介紹。

近年來，馬莊香包按下農(nóng)村電商發(fā)展“快進鍵”，銷售額逐年攀升，實現(xiàn)了歷史性跨越。2023年銷售額超1000萬元；2024年銷售額突破1400萬元，帶動400余人就業(yè)增收，人均年收入增加了近萬元；今年上半年銷售目標為1000萬元。這些數(shù)字不僅是馬莊香包高質量發(fā)展的注腳，更是馬莊村鄉(xiāng)村振興的生動寫照。

馬莊村香包文化大院內，繡娘們的針線仍在飛舞，而電商的云端，一場更廣闊的村強民富鄉(xiāng)村故事正徐徐展開。

邳州宿羊山 中國結飛向千家萬戶

記者 于洪濤

一根紅繩，纏繞出千年文化；一雙巧手，編織出鄉(xiāng)村振興的錦繡畫卷。

在邳州市宿羊山鎮(zhèn)白口村的中國結加工廠里，紅線翻飛，盤架轉動，工人們指尖躍動間，一個個喜慶的中國結逐漸成型。這些承載著祝福的手工藝品，正通過電商直播的“云端快車”，從鄉(xiāng)村田頭飛向千家萬戶。

去年初，宿羊山鎮(zhèn)的白口、陸埠、韓行等6個村莊打破地域界限，以“黨建引領、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動”為紐帶，聯(lián)合成立徐州千千結工藝品有限公司。6位村書記帶頭“掛帥”，從生產(chǎn)到銷售全程參與，短短一年時間，便打造出3條成熟的生產(chǎn)線，開發(fā)出中國結、文創(chuàng)花束、定制禮品等50余種中國結式產(chǎn)品。

“剛開始干時壓力特別大，擔心產(chǎn)品不好看，害怕產(chǎn)品賣不出去，后來在書記鎮(zhèn)長的鼓勵下，我們漸漸適應跑單子了，每成一單，都感覺非?？鞓罚刻煸缭缇推饋硌b貨、送貨，都是我們幾個書記去?！卑卓诖鍟泟⑹亓琳f。

加工中國結的村民有了自豪感，因為鎮(zhèn)村街頭巷尾懸掛的紅色中國結，都是出自他們的巧手。“每月能增收兩三千元，給孩子買零食再也不用精打細算了，看到滿大街掛著我們親手做的中國結，心里很有成就感，很自豪。”白口村村民劉蘭說。

隨著產(chǎn)品生產(chǎn)漸漸穩(wěn)定，6位書記開始開疆擴土，通過助農(nóng)直播間在線上發(fā)力，現(xiàn)在每位村書記都成了直播達人，高峰時一次直播能賣出數(shù)百單。

“剛開始直播時，連直播鏡頭都不敢看。后來把話題重心放到介紹產(chǎn)品上，漸漸就順暢了，現(xiàn)在咱也能對著手機‘吆喝’了！”提到第一次上直播，陸埠村黨支部書記張麗麗笑著說。

傳統(tǒng)手藝如何“圈粉”年輕人？千千結公司今年打出了“文創(chuàng)牌”：定制生肖結、國潮掛飾、企業(yè)聯(lián)名款……返鄉(xiāng)青年帶來的設計靈感，讓老手藝煥發(fā)新生機，并漸漸打開了全國市場。

“在產(chǎn)品上創(chuàng)新方面，我們多次進行改良，特別是文創(chuàng)產(chǎn)品這一塊，根據(jù)客戶的需求推出定制服務，目前效果特別好，今年我們將在這方面努力拓展新業(yè)務?！睆堺慃愓f。

經(jīng)過一年的發(fā)展，千千結公司目前能夠生產(chǎn)中國結、花束、定制文創(chuàng)等50余種產(chǎn)品，去年銷售額達100萬元，村均增收5萬余元。劉守亮說：“今年，我們的銷售額預計能比去年增加一倍，每個村能增收10萬元左右?！?/p>

目前，千千結公司已經(jīng)和徐州市多家單位達成長期節(jié)日產(chǎn)品訂購，并與商會、協(xié)會等單位達成重大活動合作供應協(xié)議，并通過建立動態(tài)穩(wěn)健的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，不斷拓展產(chǎn)品營銷市場，進一步推動村集體經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

一根紅繩，串起的是村民的致富夢，更連緊了鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)鏈。從“指尖技藝”到“指尖經(jīng)濟”，宿羊山鎮(zhèn)的中國結正編織出更廣闊的天地——正如它的名字“千千結”，千絲萬縷，終成錦繡。

（2025年4月21日《徐州日報》統(tǒng)籌 梁夢雨）