在這個互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，我們的生活與網(wǎng)絡(luò)愈發(fā)緊密相連，每個人都有可能在網(wǎng)絡(luò)上綻放獨特光芒，成為備受關(guān)注的焦點。部分網(wǎng)絡(luò)商家也從中發(fā)現(xiàn)了商機，選用這些“亮眼的風(fēng)景”幫助宣傳商品，招攬顧客。然而也有部分商家私自盜用個人照片用于商業(yè)目的，侵犯了公民的肖像權(quán)。遇到這種情況，我們該如何應(yīng)對？

活力女孩打造抖音時尚圈

年輕人正如初升的太陽一樣，充滿活力，肆意散發(fā)光芒，小麗便是其中之一，自踏入抖音平臺后，她便全身心地投入到時尚領(lǐng)域，憑借對美妝的熱愛與獨特見解，用細膩的筆觸在抖音平臺上精心打造出屬于自己的時尚天地。

每一張照片、每一段視頻都傾注了小麗的心血，從挑選最適合的美妝產(chǎn)品，到研究當下最流行的穿搭風(fēng)格，再到精心布置拍攝場景和設(shè)計拍攝角度，無一不是她親力親為。這些精美的作品，猶如一扇扇通往美麗世界的窗戶，吸引了眾多粉絲的目光。

據(jù)統(tǒng)計，抖音平臺上共有2800余名忠實粉絲時刻關(guān)注著她的動態(tài)，賬號有著共計12.2萬的累計獲贊與收藏數(shù)，成為她努力與魅力的見證。

靚麗肖像被商家私自盜用

這天，小麗和往常一樣，在購物平臺上瀏覽美妝商品，準備試試新妝造。無意中，小麗發(fā)現(xiàn)某網(wǎng)絡(luò)店鋪擅自將自己發(fā)布在抖音平臺上的化妝肖像圖片用于商品推廣宣傳。點開商品鏈接，就能夠看到小麗的照片和商品詳情，靚麗的美圖成為了吸引顧客的“招牌”。

小麗毅然踏上了維權(quán)之路，聯(lián)系專業(yè)的公證機構(gòu)詳細記錄下侵權(quán)證據(jù)。該網(wǎng)絡(luò)店鋪由某化妝品有限公司運營，主營假睫毛等化妝品，其中售價為2.76元的某款假睫毛的拼單數(shù)量為4萬件，售價為9.86元的某款假睫毛的拼單數(shù)量為4萬件，上述兩款商品均使用了小麗的化妝照片用作宣傳和推介。在與商家溝通無果后，小麗帶著證據(jù)來到了江蘇省徐州市泉山區(qū)人民法院。

法院判決維護合法權(quán)益

法院經(jīng)審理認為，公民的肖像權(quán)受法律保護，具有絕對性、專有性、排他性等特征。除法律另有規(guī)定外，只要未經(jīng)肖像權(quán)人同意，使用肖像權(quán)人的肖像即構(gòu)成對肖像權(quán)的侵害，應(yīng)當承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

本案中，某化妝品有限公司以經(jīng)營為目的未經(jīng)小麗同意，擅自使用小麗的肖像對其經(jīng)營的假睫毛進行宣傳、促銷，侵犯了小麗的肖像權(quán)。小麗要求該化妝品有限公司停止侵權(quán)，賠禮道歉，并賠償損失，符合法律規(guī)定，法院予以支持。

因此法院判決該化妝品有限公司立即停止侵害小麗肖像權(quán)的行為，刪除使用小麗肖像照片的侵權(quán)鏈接，并在店鋪首頁顯著位置連續(xù)一周發(fā)布致歉聲明，消除影響。關(guān)于小麗主張賠償?shù)臄?shù)額，法院根據(jù)小麗的知名度、該化妝品有限公司所銷售商品的數(shù)量和價值，酌定某化妝品有限公司賠償小麗2萬元。判決下來后，該公司自覺履行了判決結(jié)果。（案件當事人為化名）

法官說法

張新建 徐州市泉山區(qū)人民法院民一庭 四級高級法官

肖像權(quán)作為人格權(quán)之一，關(guān)乎個人形象與名譽，也蘊含著潛在的經(jīng)濟價值，肖像權(quán)的侵犯在于未經(jīng)許可的使用行為本身，其保護范圍并不局限于是否造成直接的經(jīng)濟損失或是否存在主觀惡意。

本案中，某化妝品有限公司未經(jīng)小麗許可，擅自將小麗的照片用于商業(yè)宣傳，該行為構(gòu)成對小麗肖像權(quán)的侵犯，現(xiàn)小麗要求該公司賠禮道歉，依法應(yīng)予以支持。考慮到案涉侵權(quán)行為發(fā)生在某網(wǎng)絡(luò)店鋪內(nèi)，傳播、影響范圍有限，因此法院酌情判決該公司在其運營的店鋪顯著位置向小麗進行賠禮道歉并保留一周。

在此也提醒商家在使用他人肖像進行商業(yè)宣傳之前，必須獲得合法授權(quán)，否則將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，這不僅是對他人權(quán)益的尊重，也是維護健康商業(yè)秩序的必要舉措。同時，我們在遇到侵權(quán)行為時，也應(yīng)及時收集保存證據(jù)，用法律維護自身合法權(quán)益。

（2025年3月11日《江蘇法治報》楊潔 龐凡丁）