實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進鄉(xiāng)村全面振興，是縮小城鄉(xiāng)差距、讓改革發(fā)展的成果惠及廣大農村地區(qū)的一項重大戰(zhàn)略部署。2018年1月發(fā)布的《中共中央 國務院關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，“實施休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”。同年11月，文化和旅游部等17部門共同發(fā)布《關于促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導意見》，全面推動鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興工作賦能提質。2024年中央經濟工作會議提出：“統(tǒng)籌推進新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展。”深入研究文旅賦能鄉(xiāng)村振興的內在邏輯與路徑，對更好助力鄉(xiāng)村全面振興，促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要意義。

內在邏輯

鄉(xiāng)村振興的基礎在文化興，出路在產業(yè)旺。文旅行業(yè)兼具文化的內核、產業(yè)的屬性，文旅賦能鄉(xiāng)村振興有其強大的內在邏輯。

傳統(tǒng)的優(yōu)質鄉(xiāng)村文化和獨特的鄉(xiāng)村資源為文旅賦能鄉(xiāng)村振興提供了堅實基礎。我國從南到北，從東到西，鄉(xiāng)村覆蓋了大量國土。在這些廣袤的土地上，很多地方仍然保留和延續(xù)著各具特色的鄉(xiāng)村文化和獨特的農事活動，承載著中國鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)、價值觀和生活方式，具有典型的“鄉(xiāng)土社會”特征。這種源于農耕文明和中國特色的農耕文化，表現在“靠山吃山、靠水吃水”“一方山水養(yǎng)一方人”“因地制宜，因時而作，不違農時”的生產觀念和生活方式上，對工作和生活節(jié)奏緊張的現代都市人群具有無可比擬的“精神按摩”作用，也日益成為現代文旅產業(yè)發(fā)展不可多得的寶貴資源。特別是隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施，“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”成為越來越多鄉(xiāng)村的文化特色，廣大鄉(xiāng)村具備了越來越大的吸引力，文旅賦能鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢和基礎不斷夯實。

蓬勃興起并廣受歡迎的鄉(xiāng)村旅游進一步實證了文旅賦能在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興存在著內在的密切聯系。一方面，鄉(xiāng)村振興工作的有效開展為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了堅實的基礎和豐富的資源。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，過去面臨的最大問題是鄉(xiāng)村的基礎設施不能較好地滿足現代旅游業(yè)發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村振興在很大程度上解決了這些現實困難。鄉(xiāng)村的路通了、水好了、電足了，生態(tài)和居住環(huán)境得到了大幅度的改善，這些為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的外在條件。另一方面，鄉(xiāng)村旅游在推進新農村建設、推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護和傳承、促進百姓增收和城鄉(xiāng)均衡發(fā)展等方面，均取得了顯著的成效，彰顯了鄉(xiāng)村旅游強大的生命力和影響力。

鄉(xiāng)村振興工作的持續(xù)深入開展客觀上要求文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得更大的成效。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進農業(yè)農村現代化，是全面建設社會主義現代化國家、實現中華民族偉大復興的重大歷史任務，是中國式現代化的重要組成部分。鄉(xiāng)村振興是一項復雜的系統(tǒng)工程，我國作為最大的發(fā)展中國家，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)在氣候、生態(tài)、人文、自然條件和發(fā)展基礎等方面千差萬別，實現鄉(xiāng)村振興，需要在國家的大力支持和統(tǒng)籌下，激發(fā)各方面的積極性和創(chuàng)造性，不斷探索創(chuàng)新。目前，全國以鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等為支撐的鄉(xiāng)村旅游點、線、面互動發(fā)展格局日趨完善，鄉(xiāng)村旅游基礎設施提質升級，產品供給日益豐富，服務質量明顯提升，資金、人才下鄉(xiāng)趨勢明顯，廣大農村地區(qū)的百姓通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游受益良多，鄉(xiāng)村旅游服務經濟社會發(fā)展的獨特優(yōu)勢和綜合效益不斷凸顯。未來，我國城市化進程將不斷加快，“鄉(xiāng)土中國”加速向“城鄉(xiāng)中國”轉型，這些會在實際工作中進一步推動和要求各方面做好文旅賦能鄉(xiāng)村振興的工作。

賦能路徑

文旅賦能鄉(xiāng)村振興，就是通過文旅的思路、元素和業(yè)態(tài)，重點在創(chuàng)意創(chuàng)新、空間布局、產業(yè)發(fā)展、文脈傳承、人才培育等方面，為鄉(xiāng)村振興做好從策劃創(chuàng)意到整體氛圍營造乃至產業(yè)溢價輸出的一系列工作。

（一）賦能創(chuàng)意創(chuàng)新

創(chuàng)意創(chuàng)新是文旅行業(yè)最顯著的特征之一。近年來，在理念更新、政策推動、需求拉動和科技助力下，現代文旅產業(yè)的發(fā)展更是與好的創(chuàng)意創(chuàng)新密不可分。一些鄉(xiāng)村地區(qū)在民宿的建設推廣、河湖田草的旅游利用、非物質文化遺產的創(chuàng)新開發(fā)等方面，作出了積極的探索和創(chuàng)新。如湖南會同縣通過打造“稻夢小鎮(zhèn)”，實現了稻子收割后余下稻草的“變廢為寶”——利用稻草建設了約8000平方米的稻草城堡，推出了稻草景觀制作、勞動教育、科普研學等活動，受到游客歡迎。

（二）賦能空間布局

這種布局，主要是指鄉(xiāng)村空間特色文化的提煉和展示。從物理上看，一個鄉(xiāng)村就是一個相對獨立的空間單元，在漫長的發(fā)展過程中，自然山水和歷史人文交融滲透，形成了鮮明的生長肌理和發(fā)展脈絡，造就了鄉(xiāng)村獨有的文化氣質和內涵。文旅賦能就是要挖掘和整合這些獨特的文化元素，打造出一個具有強烈身份標識的鄉(xiāng)村空間，實現寬泛意義上的鄉(xiāng)村全域景區(qū)化。如天津的楊柳青鎮(zhèn)和南鄉(xiāng)三十六村通過深度挖掘和整合年畫文化，發(fā)展成為國內外享有盛名的“年畫村”。

（三）賦能文脈傳承

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。目前，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施過程中，振興和繁榮鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被提上重要議事日程。對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，一方面要嚴格地保護，另一方面要在保護的基礎上積極地利用。文旅賦能鄉(xiāng)村振興，在這兩個方面都大有作為。湖南懷化通道的皇都侗文化村，擁有深厚的侗族文化，包括侗族蘆笙、侗族織造技藝、侗戲、通道侗族木構建筑營造技藝等四項國家級非物質文化遺產代表性項目。通過大力發(fā)展“非遺＋旅游”，皇都村發(fā)展成為一座活態(tài)的侗民族文化博物館，村民們在參與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，傳承弘揚侗民族優(yōu)秀文化，服務外地游客，既增強了文化自信，又增加了經濟收入。

（四）賦能產業(yè)發(fā)展

產業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關鍵所在，也是去除鄉(xiāng)村“空心化”的重中之重。鄉(xiāng)村旅游固然是文旅賦能鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的最直接表現，但如果僅僅是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就縮小了文旅賦能鄉(xiāng)村振興的內涵和外延。從更廣闊的視角看，文旅更好地賦能鄉(xiāng)村振興，還要發(fā)揮文旅強大的“溢出”功能，提升鄉(xiāng)村產業(yè)附加值，賦予鄉(xiāng)村產業(yè)更大的想象和發(fā)展空間。這種“溢出”功能其實就是通過文旅與其他鄉(xiāng)村產業(yè)有機融合，創(chuàng)造出一系列的新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，更好地提升產業(yè)綜合效益，促進產業(yè)增效和百姓增收。如貴州“村超”通過“體育＋文旅”，在掀起鄉(xiāng)村體育旅游熱潮的同時，為貴州鄉(xiāng)村振興和地方產業(yè)發(fā)展作出了積極的貢獻。通過發(fā)展觀光農業(yè)和鄉(xiāng)村民宿，就地將鄉(xiāng)村農產品轉變?yōu)槁糜紊唐?，也是文旅賦能產業(yè)發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的一種有效方式。

（五）賦能人才培育

沒有人才的支撐，就不能形成鄉(xiāng)村的核心競爭力。文旅賦能鄉(xiāng)村振興，一方面，可以通過專業(yè)培訓，提高村民的綜合素質、專業(yè)技能和管理水平。友善、親切、熱情、熱愛地域文化，具有專業(yè)管理和服務能力的村民，會使外來的創(chuàng)業(yè)者、消費者感到賓至如歸。另一方面，可以吸引一批特色人才，通過他們的帶動，形成有效的人才集群，為包括鄉(xiāng)村文旅產業(yè)在內的產業(yè)發(fā)展提供人才支撐，激發(fā)鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的內生動力。

（作者單位：湖南省文化和旅游廳）

（2024年12月31日《中國旅游報》裴澤生）