“今天小濤帶大家了解一下，世界十大珍貴名菌之一的秦嶺赤松茸，它對生長環(huán)境的要求特別苛刻，只能在高海拔的林間生長，我不僅讓大家看，還會帶大家采摘……”甘肅省隴南市成縣90后電商主播任晶濤一邊采摘赤松茸，一邊通過手機(jī)向網(wǎng)友介紹著赤松茸的生長環(huán)境。他表示，通過直播帶貨已售出各類農(nóng)產(chǎn)品32萬余單，銷售金額達(dá)1000余萬元。

今年中央一號文件明確提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》提出，用5年時間，在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”、1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。

當(dāng)前，直播電商在農(nóng)村日益火熱，越來越多的“鄉(xiāng)里人”通過直播電商，讓農(nóng)村特色產(chǎn)品走上城市家庭餐桌，收獲了廣大消費者的認(rèn)可。受訪業(yè)內(nèi)人士稱，抓住直播電商發(fā)展紅利，助力家鄉(xiāng)好物走向更廣闊市場，不僅要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，還要注意完善農(nóng)村直播電商的供應(yīng)鏈體系，確保農(nóng)產(chǎn)品快速、安全、準(zhǔn)確送達(dá)消費者手中。

開辟農(nóng)產(chǎn)品銷售新渠道

“新鮮核桃吃得香，這次優(yōu)惠力度這么大，肯定要搶！”“直播間的寶寶們可以點擊左下角的按鈕，分享給親朋好友，讓他們一起買買買！”2024年成縣核桃節(jié)期間，隴小南電子商務(wù)有限公司的直播間里，主播們在鏡頭前熱情地推介著隴南核桃。

今年36歲的趙武強(qiáng)是該公司的負(fù)責(zé)人，也是隴南市“電商助農(nóng)達(dá)人”。近年來，他帶領(lǐng)一群平均年齡不到30歲的青年，通過直播電商為特色農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟新渠道，帶動村民增收致富。截至目前，與農(nóng)戶簽訂核桃訂單種植面積達(dá)2萬畝，8000多戶群眾成為直接受益群體。

今年“雙11”期間，徽縣電商西北小強(qiáng)通過直播，銷售家鄉(xiāng)土蜂蜜、粉條等產(chǎn)品238萬元；西和電商蘇言團(tuán)隊通過直播帶貨，助力西和花椒香飄四海，日銷西和產(chǎn)品36萬元……

這些甘肅隴南直播電商的成績單，也是各地開展直播帶貨助農(nóng)增收的縮影。

農(nóng)村直播電商日益火熱從數(shù)據(jù)亦可得到佐證。據(jù)《2024中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》統(tǒng)計，2023年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，約為2014年的5倍。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，1—9月，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長8.3%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長18.3%。

“農(nóng)村電商直播在帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售方面取得了顯著成效?！敝袊鞘邪l(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥對國際商報記者表示，通過直播電商，不僅可以提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，也為農(nóng)民提供了更廣闊的銷售渠道，消費者也有了更加便捷和直觀的購物體驗。在政策的持續(xù)加持和市場的積極推動下，農(nóng)村電商直播已成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量。

走深走實助農(nóng)增收新路徑

隨著“村播”日益火出圈，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興正迸發(fā)出前所未有的活力。袁帥認(rèn)為，乘著政策利好的東風(fēng)，農(nóng)村直播電商的用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，這也為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了更多機(jī)遇、更大空間。同時，消費者對品質(zhì)和健康需求的日益提升，也將推動農(nóng)產(chǎn)品直播向更加專業(yè)化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

不過，農(nóng)村直播電商目前仍存在一些問題亟待解決。比如，由于農(nóng)產(chǎn)品具有非標(biāo)化、易損耗等特點，如何在直播中準(zhǔn)確展示產(chǎn)品品質(zhì)，確保消費者收到的產(chǎn)品與直播間展示的一致，是農(nóng)產(chǎn)品直播需要面對的重要挑戰(zhàn)；其次，農(nóng)村直播電商的人才短缺問題也不容忽視。

“此外，農(nóng)產(chǎn)品銷售的物流體系也有待完善。”隴南市電子商務(wù)發(fā)展局宣傳科副科長劉蕾以隴南電商直播為例，雖然隴南已通過農(nóng)村三級物流體系建設(shè)完成了到村業(yè)務(wù)整合、鄉(xiāng)級輻射中轉(zhuǎn)、村級到戶配送、物流數(shù)據(jù)打通和電商云倉共享，但面對直播電商帶來的大量訂單，物流體系仍需進(jìn)一步優(yōu)化和升級，以提高配送效率和降低物流成本。

對此，袁帥建議，各地進(jìn)一步發(fā)展“村播”、用好“村播”，首先要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)控制和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升農(nóng)產(chǎn)品的整體品質(zhì)和市場競爭力；其次要加大對農(nóng)村電商直播人才的培養(yǎng)力度，通過培訓(xùn)、指導(dǎo)等方式，提升農(nóng)民的直播技巧和營銷能力；再次要完善農(nóng)村電商直播的供應(yīng)鏈體系，確保農(nóng)產(chǎn)品的快速、安全、準(zhǔn)確送達(dá)消費者手中。

記者從隴南市電子商務(wù)發(fā)展局了解到，下一步，隴南電商將不斷創(chuàng)新直播帶貨模式，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，引導(dǎo)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社等經(jīng)營主體線上引流線下變現(xiàn)，與農(nóng)村居民共享互聯(lián)網(wǎng)紅利，多渠道、多路徑、多方式帶動農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展。同時，也將積極引導(dǎo)和培養(yǎng)更多優(yōu)秀主播投身鄉(xiāng)村振興事業(yè)，為隴南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)電商力量。

（2024年11月27日《國際商報》記者 邵志媛）