這個(gè)夏天，走進(jìn)鄉(xiāng)村喝一杯“村咖”，愜意地享受“慢時(shí)光”成為一種新時(shí)尚?！拔覀兊竭_(dá)婺源篁嶺時(shí)恰逢下小雨，雨中的篁嶺別有一番韻味，在村里喝杯咖啡、拍拍照、看看夜景，特別美好?！焙幽嫌慰腿闻坑瓮婧笮稳蒹驇X村：“一半煙火，一半詩(shī)意?！?/p>

炎炎夏日，走進(jìn)鄉(xiāng)村采摘瓜果、看稻田星空、體驗(yàn)農(nóng)耕生活、玩水嬉戲，成為不少游客暑假期間親近自然、尋味鄉(xiāng)愁的好選擇。

產(chǎn)品線路“上新”

進(jìn)入暑期，全國(guó)各地鄉(xiāng)村紛紛“上新”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，迎合現(xiàn)代人精神休憩的消費(fèi)需求。

在新疆維吾爾自治區(qū)巴音郭楞蒙古自治州和靜縣，一年一度的那達(dá)慕大會(huì)近日熱鬧開(kāi)啟。牧民們?cè)诓菰向T馬展開(kāi)競(jìng)技，與來(lái)自全國(guó)各地的游客一起點(diǎn)燃夏日激情。

在江西省南昌市進(jìn)賢縣羅溪鎮(zhèn)，占地130余公頃的蓮花塢里清香彌漫。當(dāng)?shù)匾劳兴嶏L(fēng)光、農(nóng)耕文化等優(yōu)勢(shì)條件，以“蓮”為媒介，打造了一系列豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，吸引了眾多游客前來(lái)賞花游玩。

在貴州省銅仁市漾頭鎮(zhèn)，一場(chǎng)主題為“逃離城市計(jì)劃的鄉(xiāng)村露營(yíng)音樂(lè)會(huì)”火熱開(kāi)展，游客不僅可以欣賞鄉(xiāng)村樂(lè)隊(duì)表演，還能夠打卡夏日集市，沉浸式體驗(yàn)山野露營(yíng)的樂(lè)趣。

這個(gè)暑假，全國(guó)多地陸續(xù)迎來(lái)高溫天氣。炎炎夏日，到阿爾山避暑成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇?！敖衲晔罴?，我們推出‘童話阿爾山 探秘大自然’研學(xué)旅游線路，帶領(lǐng)孩子們走進(jìn)鄉(xiāng)村林區(qū)，了解野生動(dòng)植物，學(xué)習(xí)地質(zhì)地貌知識(shí)，激發(fā)孩子們對(duì)大自然的熱愛(ài)?！卑柹绞写笞匀宦眯猩缈偨?jīng)理付麗紅介紹，“自7月起，已有1000多人次學(xué)生體驗(yàn)了這條線路?！?/p>

為了豐富暑期優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，文化和旅游部近日遴選推出了82條“營(yíng)造之美 自在鄉(xiāng)村”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，帶領(lǐng)游客看古建、訪遺跡，尋根脈、品文化；海南省發(fā)布了15條美麗休閑鄉(xiāng)村旅游精品線路，線路涵蓋自然景觀、人文風(fēng)情、特色美食、民俗體驗(yàn)等內(nèi)容；云南省創(chuàng)新推出了“采菌游”，游客們?cè)诋?dāng)?shù)叵驅(qū)У慕M織下走進(jìn)鄉(xiāng)村山林，找尋菌子的身影，沉浸式享受山林野趣。

融合發(fā)展提速

黨的十八大以來(lái)，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游人次從近8億躍升至30億，年均增速超過(guò)20%，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的新興產(chǎn)業(yè)，文旅、體旅、科旅等深度融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。

在中國(guó)多彩的鄉(xiāng)村版圖中，貴州省臺(tái)江縣因“村BA”賽事活動(dòng)而名聲大噪。日前，2024年“村BA”球王爭(zhēng)霸賽（貴州賽區(qū)）決賽在臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村籃球場(chǎng)舉行，不少游客慕名而來(lái)感受濃濃的歡樂(lè)氛圍。

“‘村BA’不僅僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一場(chǎng)文化盛宴?！迸_(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭介紹，“將‘村BA’與苗族姊妹節(jié)、苗族舞龍噓花習(xí)俗等特色民族節(jié)慶活動(dòng)相結(jié)合，不僅讓當(dāng)?shù)厝罕姌?lè)在其中，也讓外地游客參與其中，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”

在“村BA”系列賽事的助推下，以“村BA”為主題的文創(chuàng)餐廳、茶飲店、賓館等拔地而起，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。2023年，臺(tái)江縣累計(jì)接待游客640余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入85億元。

“住海草房、吃漁家飯、當(dāng)漁家人”是山東省榮成市寧津街道推出的鄉(xiāng)村旅游特色品牌。“豐富的漁家文化是寧津街道最鮮明的特點(diǎn)?！睂幗蚪值傈h工委委員鞠偉介紹，依托漁家文化，當(dāng)?shù)胤e極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，累計(jì)吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)年輕人130多人，帶動(dòng)全街道旅游產(chǎn)業(yè)就業(yè)5000余人。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院黨委書(shū)記覃川介紹，美術(shù)學(xué)院積極響應(yīng)文化和旅游部發(fā)布的鄉(xiāng)村旅游藝術(shù)提升計(jì)劃行動(dòng)，在內(nèi)蒙古阿爾山、浙江安吉、北京平谷開(kāi)展了豐富多彩的藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興活動(dòng)，為鄉(xiāng)村旅游不斷融入新資源、新業(yè)態(tài)，讓藝術(shù)更好滋養(yǎng)鄉(xiāng)村生活。

隨著鄉(xiāng)村旅游熱度持續(xù)升溫，用好科技力量，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村旅游深度融合發(fā)展，成為鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的必由之路。

6月中旬，文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)啟動(dòng)實(shí)施2024年鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年以來(lái)，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)惠及全國(guó)31個(gè)省份1138個(gè)縣域超2萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體，直接帶來(lái)鄉(xiāng)村游客近2000萬(wàn)人次。2024年，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)會(huì)進(jìn)一步拓展行動(dòng)范圍、集合優(yōu)質(zhì)資源，指導(dǎo)更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助力鄉(xiāng)村文旅擁抱數(shù)字時(shí)代。

村民真正受益

“村里環(huán)境變好了，游客變多了。家里的房間開(kāi)成民宿，我們一邊看風(fēng)景一邊賺錢?！闭憬『贾菔写景部h楓樹(shù)嶺鎮(zhèn)下姜村黨總支副書(shū)記姜國(guó)炳是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的受益者，也是參與者和推動(dòng)者。

曾經(jīng)的下姜村是遠(yuǎn)在深山的“窮山溝”，隨著浙江省實(shí)施“千村示范、萬(wàn)村整治”工程，下姜村發(fā)生了翻天覆地的變化，并于2023年入選聯(lián)合國(guó)旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村民無(wú)疑是最大的受益者?！班l(xiāng)村旅游為眾多發(fā)展受限的鄉(xiāng)村找到出路，也讓鄉(xiāng)村里的老百姓找到了開(kāi)啟幸福生活的鑰匙?！苯獓?guó)炳說(shuō)。

“有家的地方有工作、有工作的地方有家。”中山大學(xué)教授保繼剛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在云南省紅河哈尼族彝族自治州元陽(yáng)縣阿者科村實(shí)施“阿者科計(jì)劃”，成立了村集體旅游公司，由村民自主經(jīng)營(yíng)，其中公司留成30%、村民分紅70%，極大地激發(fā)了村民參與鄉(xiāng)村旅游的熱情和積極性。

7月25日，阿者科村迎來(lái)了“阿者科計(jì)劃”實(shí)施以來(lái)的第10次鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分紅大會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次分紅大會(huì)共計(jì)發(fā)放56萬(wàn)元，戶均分紅達(dá)到8600余元。在保繼剛看來(lái)，“村落、梯田、民族文化等是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造的旅游吸引物，他們應(yīng)該得到應(yīng)有的收益”。

近年來(lái)，云南積極探索“土地流轉(zhuǎn)、入股分紅、資產(chǎn)租賃、以工代賑”等旅游反哺農(nóng)業(yè)的合作模式，把產(chǎn)業(yè)增值收益和就業(yè)崗位更多留在農(nóng)村、留給農(nóng)民，確保脫貧群眾持續(xù)穩(wěn)定增收。

“我們還持續(xù)抓好云南‘萬(wàn)名文旅人才’專項(xiàng)培養(yǎng)計(jì)劃工作，常態(tài)化、制度化開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)，近3年累計(jì)參訓(xùn)人員超過(guò)20萬(wàn)人次，為鄉(xiāng)村建設(shè)了一支懂旅游、留得住、能干事的人才隊(duì)伍?！痹颇鲜∥幕吐糜螐d黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)趙國(guó)良說(shuō)。

近年來(lái)，文化和旅游部持續(xù)開(kāi)展全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）遴選活動(dòng)。如今，1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，既是中國(guó)傳承創(chuàng)新優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化、推動(dòng)人與自然和諧共生、激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力的生動(dòng)寫(xiě)照，也是老百姓共享旅游發(fā)展紅利、激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)新引擎的亮麗風(fēng)景。

（2024年8月9日《中國(guó)旅游報(bào)》記者 黃高原）