在鄉(xiāng)村振興的大背景下，文旅深度融合可有效促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進一步落實。加強文化賦能和旅游帶動，推動農(nóng)文旅深度融合，是全面推進鄉(xiāng)村振興的重要途徑。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重，文化產(chǎn)業(yè)大有可為。文旅融合是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要路徑，也是推進鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實需求。文旅融合將文化資源、旅游資源相結(jié)合，為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的經(jīng)濟增長點，既能提升當?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，又能推動鄉(xiāng)村文化的繁榮興盛，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

隨著消費升級及個性化需求的增加，我國鄉(xiāng)村旅游已從觀光式旅游過渡為度假式深度體驗游，旅游產(chǎn)品逐漸向多樣化、融合化和個性化方向發(fā)展。整體來看，黨的十八大以來，我國鄉(xiāng)村旅游形勢向好，規(guī)模不斷擴大，體系不斷完善，為助力脫貧攻堅、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了不竭動力。為推動鄉(xiāng)村文化旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)文旅融合模式創(chuàng)新、產(chǎn)品升級、服務(wù)優(yōu)化，須以鄉(xiāng)村文化資源整合為抓手，打造鄉(xiāng)村特色品牌，探索“文旅＋”新業(yè)態(tài)模式，強化鄉(xiāng)村文旅專業(yè)人才和科技力量支撐。

深挖鄉(xiāng)村文化資源，增加鄉(xiāng)村文旅融合厚度。鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的根基所在，鄉(xiāng)村文化是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是鄉(xiāng)村文旅融合的靈魂。推動鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展，要立足鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，厚植文化自信，深挖文化內(nèi)涵，做好鄉(xiāng)村特色文化的開發(fā)工作。一是充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化要素，對于農(nóng)村優(yōu)秀的傳統(tǒng)生產(chǎn)生活風俗，如傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)食品制作方式、傳統(tǒng)音樂戲曲、傳統(tǒng)休閑娛樂、民間傳說故事等，進行因地制宜、分門別類地保護開發(fā)。二是加強對鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的展覽展示，可將其作為旅游演藝的一部分，嵌入到更多的鄉(xiāng)村旅游活動項目中，為游客提供新奇獨特、互動感強的文化體驗。三是在鄉(xiāng)村文化同旅游產(chǎn)業(yè)融合過程中，圍繞鄉(xiāng)村特色做好縱向延伸。充分把握當?shù)氐泥l(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展提供新的視角和有效載體，并注入更多新鮮血液，實現(xiàn)持久、良性發(fā)展的目標。

立足鄉(xiāng)村資源特色，精準定位打造鄉(xiāng)村品牌。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的品牌定位決定消費者對鄉(xiāng)村文化旅游的認知和認可。以文化旅游產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，須打造鄉(xiāng)村特色品牌。要堅持鄉(xiāng)村文化品牌化思路，把文化資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢企業(yè)、特色品牌，在品牌創(chuàng)新中保護農(nóng)耕文明，在傳承農(nóng)耕文明中孕育品牌。一是對鄉(xiāng)村文化旅游資源展開深度挖掘，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化資源特色，發(fā)揮文化資源的旅游價值，打造契合鄉(xiāng)村特點的鮮明品牌形象，實現(xiàn)品牌精準定位目標。二是充分利用各種信息技術(shù)宣傳推廣品牌。鄉(xiāng)村旅游地區(qū)通過與線上旅游平臺合作，推出線上旅游產(chǎn)品，提供詳細的旅游信息和線上預(yù)訂服務(wù)，讓游客能夠方便地了解和選擇鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。通過組織鄉(xiāng)村文化節(jié)、民俗展覽、手工藝品展銷會等活動，向公眾傳遞鄉(xiāng)土文化，吸引媒體關(guān)注和報道，提高鄉(xiāng)村文旅品牌的知名度和影響力。

推動資源要素集聚，激活鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)生動力。加強多元產(chǎn)業(yè)融合，培育“文旅+”融合發(fā)展新業(yè)態(tài)模式。一是注重產(chǎn)業(yè)融合的多元性和豐富性，擴充農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)范圍，探索生物育種、休閑康養(yǎng)、數(shù)字信息、網(wǎng)絡(luò)直播等鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的融合，構(gòu)建多元化、特色化的文旅業(yè)態(tài)和開放包容的產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。二是在現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)上，增加創(chuàng)意元素，結(jié)合鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風光，打造獨具特色的鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品。比如，鄉(xiāng)村客棧、民俗創(chuàng)意工坊、新型鄉(xiāng)村酒莊等實體產(chǎn)業(yè)園，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。三是在家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作組織、供銷合作社之間構(gòu)建多層面的市場合作機制，探索多種融合方式讓農(nóng)民獲得更多收益，有效壯大村級集體經(jīng)濟。

注重人才隊伍建設(shè)，筑牢鄉(xiāng)村文旅發(fā)展根基。在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的過程中，培養(yǎng)大批優(yōu)秀的文旅專業(yè)人才對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著十分重要的意義。一是結(jié)合鄉(xiāng)村特色文化旅游發(fā)展的實際需求，有針對性地培養(yǎng)、吸引人才。利用優(yōu)質(zhì)教育資源，構(gòu)建校企合作模式，通過高校相關(guān)專業(yè)來培養(yǎng)優(yōu)秀文旅人才，提高專業(yè)性文化與旅游人才供給的持續(xù)性和穩(wěn)定性。二是通過開展培訓，提高鄉(xiāng)村文化旅游從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，提升鄉(xiāng)村旅游管理和發(fā)展水平，以此推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、特色化發(fā)展。三是加強對鄉(xiāng)村文旅，從業(yè)人員的監(jiān)督管理，維護文旅市場的正常秩序，為游客營造出一個更加舒適的旅游體驗環(huán)境。

強化科技力量支撐，培育鄉(xiāng)村智慧文旅產(chǎn)業(yè)。推動鄉(xiāng)村文旅融合，要充分利用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)作傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化、民間技藝、鄉(xiāng)土風貌、田園風光、生產(chǎn)生活等方面的文化產(chǎn)品和體驗項目。一是打造智慧文旅綜合服務(wù)平臺，將互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文旅進行深度融合，發(fā)展鄉(xiāng)村文旅數(shù)字融媒體，做好鄉(xiāng)村文旅營銷，打造線上一站式文旅數(shù)字化服務(wù)，使游客足不出戶就能盡情體驗沉浸式云上文旅。二是根據(jù)鄉(xiāng)村自身文化特色和市場需求，打造數(shù)字化、精品化、智能化的文旅產(chǎn)品。充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，以“情景化、體驗化、專題化”的設(shè)計思路，探索鄉(xiāng)村非遺文化體驗游、鄉(xiāng)村高端民宿、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，挖掘活化鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，進一步提升當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的附加值，構(gòu)建起多元化的經(jīng)濟增長模式。

（作者 朱建民 山西文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計研究院有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。本文系2023年度山西省高質(zhì)量發(fā)展研究課題“文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的路徑研究”階段性成果；項目編號：SXGZL202331）

（2023年12月19日《山西日報》）