最美鄉(xiāng)村——水西村 趙勁 攝

炎帝陵開午門儀式 趙勁 攝

11月9日，第二屆株洲旅游發(fā)展大會在湖南省株洲市炎陵縣開幕，文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興學術論壇、文旅項目觀摩、旅游美食推介等一系列活動將精彩上演，為市民和游客呈現(xiàn)精彩的文旅盛宴，驚艷八方來客。

炎陵地處湘東南邊陲、羅霄山脈中段，森林覆蓋率達83.55%。這里是全球華人的精神家園、中國革命的紅色家園、宜居宜游的美麗家園，是文旅康養(yǎng)基地、生態(tài)工業(yè)基地、特色農業(yè)基地。

近年來，炎陵縣將文化旅游作為全縣未來發(fā)展戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，以全域旅游為抓手，全局謀劃，全業(yè)融合，全域提升，深入挖掘其最厚重的“古”、最壯麗的“紅”、最純凈的“綠”、最炫目的“彩”等優(yōu)勢特色資源，進一步優(yōu)化文旅產業(yè)結構，創(chuàng)新融合發(fā)展模式，構建“一心一環(huán)三大板塊”全域旅游格局，實現(xiàn)從“景點旅游”向“全域旅游”的轉變，奮力譜寫新時代炎陵高質量發(fā)展新篇章。

全域布局，打造文旅新品牌

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。

炎陵縣立足“古紅綠彩”稟賦資源，大做二者融合文章，加快打造全域旅游新高地。

他們將文化和旅游產業(yè)納入《炎陵縣國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》，舉全縣之力挖掘炎帝文化、生態(tài)文化、紅色文化、客家文化、民俗文化資源，不斷擦亮全國文化先進縣金字招牌，提升炎陵文化在國內外的影響力，塑造“炎帝文化IP”，聚焦“中華始祖炎帝”品牌，打造全球華人尋根祈?？叼B(yǎng)旅游目的地。

目標既定，篤定前行。

《炎陵縣旅游總體規(guī)劃》《炎陵縣全域旅游規(guī)劃》和景區(qū)專項規(guī)劃先后出臺，初步形成了科學完善、高品位旅游規(guī)劃體系，構建出“一心一環(huán)三大板塊”旅游大格局。同時，投資42億元，啟動了23個文旅康養(yǎng)重點項目建設，用優(yōu)質項目推進文化和旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

品牌創(chuàng)建全力推進。2022年，成功創(chuàng)建國家級品牌6個，省級19個。炎帝陵景區(qū)榮獲湖南省研學旅游（示范）基地；神農谷景區(qū)榮獲湖南省研學旅游基地、湖南省省級森林康養(yǎng)基地、湖南森林人家，神農灣豪利維拉國際酒店獲評“湖南省第一批五星級森林人家”，是株洲市唯一獲此殊榮的星級酒店；云上大院景區(qū)榮獲湖南省研學旅游基地；紅軍標語博物館榮獲湖南省社科普及基地；炎陵縣花鼓戲保護傳承中心，被譽為“井岡山下的文藝輕騎兵”，入選中宣部辦公廳、文化和旅游部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳聯(lián)合公布《第九屆全國服務農民、服務基層文化建設先進集體表彰名單》，今年，炎陵又入選“全國首批文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點”名單。

基礎設施日趨完善。形成了“三高一鐵”外部交通骨架，打造了串聯(lián)縣內核心旅游資源的全景旅游環(huán)線；大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動文旅康養(yǎng)產業(yè)提質升級，形成了縣、景區(qū)、鄉(xiāng)村點三級游客集散服務體系……

目前，炎陵縣共有5A級景區(qū)1家、4A級景區(qū)2家，二星級飯店6家，旅行社3家、圖書館一家、文化館一家、博物館一家、紀念館一家、文體中心一處。2023年第一季度，接待游客157.49萬人次，同比增長12.31%，綜合收入10.55億元，同比增長9.98%；“五一”假期累計接待游客23.15萬人次，與2022年“五一”假期同比增長26.71%；實現(xiàn)旅游收入481.04萬元，與2022年“五一”假期同比增長72.25%……

炎陵的文旅事業(yè)，正在以全域并進的勢頭蓬勃發(fā)展。

創(chuàng)新“文旅+”，豐富文旅新業(yè)態(tài)

在羅霄山脈中段的炎陵縣十都鎮(zhèn)密花村，數(shù)十棟民宿坐落在山林間。精致的客家竹樓、靚麗的客家服飾、獨特的客家小吃，以及喜慶熱鬧的節(jié)慶儀式等，引來八方游客。通過積極發(fā)展民俗活動、農事體驗、康養(yǎng)旅游等文旅消費業(yè)態(tài)，十都鎮(zhèn)密花村村民人均旅游產業(yè)年收入突破2萬元。

而鹿原鎮(zhèn)，通過充分利用炎帝陵景區(qū)這一世界級文化旅游資源，創(chuàng)建了“以強帶弱、以建促產、以產富民、以富引美、以美善治”鄉(xiāng)村振興建設新格局，發(fā)展成為湖南特色文旅小鎮(zhèn)、湖南省鄉(xiāng)村振興示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

炎陵水西村利用附近的葉家祠等紅色景點，帶領村民們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建起農家樂5家，年接待游客50000多人。

……

以文旅引領，炎陵縣大力實施文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級工程，在培育旅游消費新業(yè)態(tài)上下功夫，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，著力優(yōu)化傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，深化“旅游+”“+旅游”多產業(yè)融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)、新產品、新模式，創(chuàng)新產品和服務方式，延伸產業(yè)鏈，打造更多的吸睛點、興奮點、消費點和網(wǎng)紅打卡點，實現(xiàn)游客滿意和旅游盈利“雙贏”。

目前，炎陵縣打造了以海峽兩岸炎帝文化交流活動為亮點的“核心文化+旅游”，以黃桃節(jié)、桃花節(jié)為亮點的“文旅+農業(yè)”，以云上大院康養(yǎng)基地、神農谷康養(yǎng)基地為亮點的“文旅+康養(yǎng)”，以“炎陵非遺過大年”系列活動為亮點的“文旅+非遺”，以紅軍標語博物館紅色VR館為亮點的“文旅+科技”等產業(yè)融合項目，推動歷史文化體驗旅游、康養(yǎng)旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、研學旅游、 民俗非遺旅游、文旅節(jié)慶賽事等現(xiàn)有融合業(yè)態(tài)轉型升級、提質增效。

與此同時，以美麗鄉(xiāng)村建設為抓手，推進旅游+戰(zhàn)略，推進農文旅深度融合。重點打造了39個旅游幫扶重點村，著重開發(fā)了鄉(xiāng)村旅游度假產品，依托鄉(xiāng)村旅游幫扶工程優(yōu)勢，全縣48家休閑山莊、600多家農家樂、民宿加速發(fā)展，成立了縣民宿協(xié)會，解決了5600名群眾就業(yè)問題，其中貧困人口2112人，人均年增收1.8萬元。

而未來，炎陵縣還會進一步將文化融入到更多旅游項目、業(yè)態(tài)和新場景中，以更高定位打造旅游精品，做出品質和規(guī)模，加快打造文旅新業(yè)態(tài)新產品標桿。“文旅融合+體育運動”“文旅融合+互聯(lián)網(wǎng)”“文旅融合+夜間經濟產業(yè)”“紅綠相融+茶產業(yè)”……一大批融合新業(yè)態(tài)正強勢崛起。

以節(jié)為媒，秀出融合新景象

7月26日，中華民族始祖炎帝神農氏陵寢地——湖南省株洲市炎陵縣鹿原陂上古樂悠悠，清香裊裊，炎帝陵祭祖典禮在此間舉行，社會各界共祭炎帝。祭祀典禮后，“尋中華始祖品炎陵黃桃”2023年第一屆炎陵黃桃文化節(jié)暨第九屆炎陵黃桃大會在炎陵縣中村瑤族鄉(xiāng)平樂村啟動。

8月4日，2023第一屆炎陵黃桃文化節(jié)——“桃”氣一“夏”·炎陵黃桃美食音樂嘉年華活動在文體中心廣場舉行，以炎陵黃桃為主題，將黃桃和以炎陵黃桃為材料的美食進行展示和品嘗，吸引了眾多美食愛好者。

這是炎帝神農文化傳承與炎陵文化旅游產業(yè)發(fā)展的完美融合，是近年來依托中華始祖炎帝品牌資源優(yōu)勢，做好文旅、農旅融合文章，助力經濟高質量發(fā)展、鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的典型示范。

據(jù)不完全統(tǒng)計，今年，炎陵黃桃文化節(jié)引來5億多人次的線上流量，截至1-9月，全縣共接待游客702.68萬人次，旅游綜合收入51.48億元。

以系列節(jié)會活動為媒，炎陵縣聚焦文旅優(yōu)勢資源，“秀”出文旅融合發(fā)展的新景象——

開展了炎陵旅游形象宣傳語征集、“炎陵線上桃花節(jié)”和“炎陵最美我來拍”抖音短視頻大賽活動。

大力推進農旅融合，把黃桃、柰李、茶葉等產業(yè)引入旅游線路設計中，并推出了多條避暑旅游線路，先后成功舉辦了線上壬寅年祭祀炎帝陵典禮、桃花節(jié)、黃桃大會、杜鵑花節(jié)、詩詞大會、攝影大賽等系列節(jié)會活動。

發(fā)掘元宵龍燈、三人龍、藤牌舞、畬族三月三、客家民俗、瑤族文化等具有炎陵特色的農村非遺項目，推動非遺與鄉(xiāng)村旅游融合。

創(chuàng)新策劃暑期文旅營銷。通過高炮廣告、高鐵地鐵海報、新媒體推送、落地短信宣傳、閃亮湖南旅博會、文旅推薦官等渠道，矩陣式宣傳旅游，在抖音、快手、視頻號等熱門短視頻平臺全方位展示炎陵。

辦一次會，興一座城。站在歷史新跨越的關鍵節(jié)點，炎陵縣將借力釋放第二屆株洲旅游發(fā)展大會的效應，持續(xù)加快旅游基礎設施和公共服務設施建設，持續(xù)擦亮文旅特色品牌，為海內外游客繪就“詩和遠方”新畫卷，努力打造國際知名的炎帝文化體驗與養(yǎng)生度假旅游目的地、全球華人尋根溯源之旅目的地、湘贛邊紅色旅游樣板區(qū)。

（2023年11月9日《湖南日報》柏潤 張咪 曾志堅 張和生）