農(nóng)業(yè)強(qiáng)，品牌必須強(qiáng)。地處江海沖積平原上的江蘇省南通市海門(mén)區(qū)，農(nóng)業(yè)資源稟賦強(qiáng)，“海蜜甜瓜”“海門(mén)山羊”“旺盛葡萄”“京海黃雞”“萬(wàn)年芋艿”……一個(gè)個(gè)響亮的農(nóng)產(chǎn)品品牌，走向了市場(chǎng)、走進(jìn)了消費(fèi)者心里。

近年來(lái)，海門(mén)將品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，深入開(kāi)展“品牌強(qiáng)農(nóng)”行動(dòng)，著力打造一批市場(chǎng)影響力大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷拉長(zhǎng)農(nóng)業(yè)增收、農(nóng)民致富鏈條。

立足資源稟賦 打造特色品牌

在悅來(lái)鎮(zhèn)裴蕾村“萬(wàn)年艿種”種植基地，形似荷葉的芋艿葉連片相接，一眼望不到頭，肥碩的綠葉在七月的艷陽(yáng)下顯得分外耀眼，亭亭的枝干隨風(fēng)輕搖，處處昭示著豐收的喜悅?！扒皫滋爝B續(xù)降雨，對(duì)芋艿生長(zhǎng)不利，正好這幾天天氣好，我們要抓緊時(shí)間對(duì)芋艿進(jìn)行培管?！迸崂俅妩h總支書(shū)記陳愛(ài)東說(shuō)。

“萬(wàn)年”芋艿肉灰白色，質(zhì)地緊密，入口爽滑，酥而不粘，干香回甜，是全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記產(chǎn)品。說(shuō)起為何裴蕾村的萬(wàn)年香砂芋艿這么有名，陳愛(ài)東拿起地上一塊泥土介紹，裴蕾村緊鄰三興河，擁有獨(dú)特的犟黃泥土質(zhì)，這種土雨天很有黏性，干了之后很硬，非常適合芋艿的生長(zhǎng)，再加上基地綠色化生產(chǎn)理念，使得生長(zhǎng)出的芋艿質(zhì)地細(xì)膩，香糯可口。

目前裴蕾村的芋艿種植面積已超300畝，全村僅芋艿年收入超400萬(wàn)元，昔日“土疙瘩”變身“金元寶”。這幾年裴蕾村還發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的新模式，分別在京東、淘寶、蘇寧易購(gòu)等各大平臺(tái)直銷，提高了萬(wàn)年香沙芋艿的知名度，擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力，如今萬(wàn)年香沙芋艿已成為海門(mén)一張靚麗的美食名片，走上了全國(guó)各地老百姓的餐桌。

海門(mén)是一個(gè)典型的旱作農(nóng)業(yè)區(qū)，在種植制度上善于采取多元多熟多種形式的間作套種，因此在長(zhǎng)期的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，培育了一批具有區(qū)域特色，優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的地方品種。目前，全區(qū)保存地方特色農(nóng)作物種質(zhì)資源92種，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品6個(gè)。

依托龍頭企業(yè) 產(chǎn)品遠(yuǎn)銷八方

6月22日，“蘇洪鮮食”上海首家門(mén)店登錄嘉定區(qū)；7月8日，第二家門(mén)店石泉路店在普陀區(qū)正式開(kāi)業(yè)……從普通的水果零售商，到如今短短半個(gè)月在上海連開(kāi)兩家門(mén)店，“蘇洪鮮食”品牌越來(lái)越亮。

江蘇蘇洪農(nóng)業(yè)科技集團(tuán)有限公司成立于2012年，是南通市首家水果生鮮連鎖超市，也是南通地區(qū)水果新零售領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。掌門(mén)人曾嬿借力國(guó)家農(nóng)超對(duì)接的政策，采用“公司+基地+合作社+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，流轉(zhuǎn)土地4000畝，創(chuàng)立了“蘇洪鮮食”生鮮品牌。十多年的時(shí)間，曾嬿將蘇洪鮮食從年?duì)I業(yè)額500萬(wàn)元提升到5億元，并帶領(lǐng)上千農(nóng)戶脫貧致富。

溫室智能大棚內(nèi)，不見(jiàn)條條縱橫的土壟，只見(jiàn)一排排整齊劃一的水培管道上，生長(zhǎng)著一棵棵碧綠、脆嫩的小青菜，青菜的根須被直接浸泡在營(yíng)養(yǎng)液中，干凈清爽……走進(jìn)南通強(qiáng)盛農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司蔬菜基地，現(xiàn)代化的種植場(chǎng)景讓人眼前一亮?！笆褂盟嘣O(shè)施種植小青菜，一年能多收5到7茬，人工成本能節(jié)約70%，采收效率可提高兩倍?！睆?qiáng)盛農(nóng)業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人劉志文介紹，今年基地培育的小青菜將全部供應(yīng)給灣仔碼頭公司。

南通強(qiáng)盛農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司是海門(mén)從事設(shè)施農(nóng)業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，無(wú)論是連片的露地蔬菜全程機(jī)械化種植，還是科技含量高的水培蔬菜、無(wú)土栽培蔬菜培育，“強(qiáng)盛蔬菜”都走在行業(yè)前列，去年公司年產(chǎn)30000噸蔬菜，產(chǎn)值超1億元。目前基地已是“上海市蔬菜外延基地”“南通市供港備案基地”。

海門(mén)農(nóng)業(yè)品牌叫響全國(guó)、遠(yuǎn)銷八方，離不開(kāi)龍頭企業(yè)帶動(dòng)。近年來(lái)，海門(mén)不斷加大農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)培育力度，指導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)向國(guó)家、省、市級(jí)龍頭企業(yè)梯隊(duì)邁進(jìn)，打造農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新雁陣”。禾寶生物、百卡弗食品、泉氏水果、巴道農(nóng)牧……如今在海門(mén)，涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售各領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)遍地開(kāi)花。去年全區(qū)12個(gè)省級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)加工銷售收入達(dá)78億元，同比增長(zhǎng)8.33%。

拓寬影響渠道 打響海門(mén)品牌

7月15日，2023中國(guó)·海門(mén)第六屆東方雁伏羊節(jié)暨農(nóng)業(yè)招商推介會(huì)舉辦。本屆伏羊節(jié)期間，海門(mén)舉辦了養(yǎng)生文化與餐飲文化研討會(huì)、海門(mén)山羊產(chǎn)業(yè)研討會(huì)，“平安杯”海門(mén)十佳養(yǎng)羊能手評(píng)選、“東方雁杯”十公里酷跑比賽、伏羊節(jié)攝影比賽等精彩活動(dòng)，進(jìn)一步推廣和傳播海門(mén)的山羊產(chǎn)業(yè)和山羊文化。

近年來(lái)，海門(mén)持續(xù)舉辦不同主題、不同形式的伏羊節(jié)、山羊節(jié)，并先后建成山羊文化主題公園、山羊博物館、山羊文化小鎮(zhèn)，實(shí)施海門(mén)山羊地標(biāo)工程，成立海門(mén)山羊研發(fā)中心和海門(mén)山羊產(chǎn)業(yè)研究院，把“海門(mén)山羊”打造成了一只有科技的羊、有文化的羊、有溫度的羊、有品牌的羊。截至目前，全區(qū)山羊存欄量超42.3萬(wàn)只，年銷售額4.62億元。

酒香也怕巷子深。農(nóng)產(chǎn)品品牌要“出圈”，創(chuàng)建只是基礎(chǔ)，如何進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌影響力？近年來(lái)，海門(mén)制定了農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，不斷加大各類經(jīng)營(yíng)主體商標(biāo)發(fā)展幫扶力度，推動(dòng)區(qū)域公用品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌“三牌同創(chuàng)”，不斷提升“海門(mén)山羊”“海門(mén)黃雞”“四特瓜果”“四特蔬菜”“四青作物”等系列農(nóng)業(yè)品牌影響力。去年，海門(mén)發(fā)布了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“鮮活海門(mén)”，進(jìn)一步提升了海門(mén)農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度以及品牌影響力。

品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志，也是帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。今年，海門(mén)出臺(tái)了《關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的實(shí)施意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》指出，海門(mén)將鼓勵(lì)引導(dǎo)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，推出一批高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠(chéng)度的農(nóng)業(yè)精品品牌，同時(shí)深化與大型電商平臺(tái)對(duì)接，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷推介，通過(guò)展銷會(huì)、直播帶貨等形式提升品牌產(chǎn)銷銜接層次與水平，全面提升海門(mén)系列農(nóng)業(yè)品牌的綜合影響力。

（2023年7月19日《海南日?qǐng)?bào)》記者 袁曉婕 黃天玲）