法治日報全媒體記者 王家梁　

隨著城市化進程的加速，居民結構日益呈現(xiàn)年輕化、多元化的趨勢。在這一背景下，傳統(tǒng)普法方式在覆蓋廣度和滲透深度上逐漸顯露出不足。如何借助新媒體技術提升普法實效，成為當下亟待解決的現(xiàn)實課題。貴州省銅仁市碧江區(qū)敏銳地意識到，在“信息大爆炸”時代，只有順應傳播趨勢，創(chuàng)新普法形式，才能突破時間與空間的限制，讓法治觀念真正深入人心?！?/p>

對此，碧江區(qū)融媒體中心結合自身實際情況，整合媒體資源，精心謀劃構建“碧江區(qū)普法宣傳網(wǎng)絡陣地”。早在2021年初，該中心正式開通了“碧江融媒－肥堯堯”抖音賬號，積極探索以短視頻為載體的新型普法路徑，有力推動全民普法工作向縱深發(fā)展。　

精準定位IP人設，塑造親民普法形象　

據(jù)了解，“肥堯堯”團隊深入鉆研短視頻平臺的流量算法規(guī)則，從人物形象、性格設定、語言風格三個關鍵維度，著力塑造差異化的IP。主角“肥堯”以圓潤憨厚的外形、幽默接地氣的性格亮相，身著日常工裝或休閑裝，給人以親切之感。在語言風格上，摒棄了生硬的說教方式，采用碧江方言與普通話相結合的獨特形式，既保留了地域特色，又確保了傳播的廣泛度。　

團隊秉持“不說空道理、不講乏味條款”的原則，將“肥堯”定位為“一名公職人員”“身邊的普法伙伴”，通過展現(xiàn)其在工作生活中的糗事、趣事，引發(fā)觀眾的情感共鳴，使普法內(nèi)容實現(xiàn)從“被動接受”到“主動關注”的轉變?！?/p>

創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，增強普法吸引力　

“肥堯堯”團隊精心設計貼近生活的劇情場景，通過小劇情演繹和情景模擬，以戲劇性的方式呈現(xiàn)法治知識。在“肥堯升職記”系列普法短視頻中，圍繞“肥堯”這位普通工作人員與“橘長”領導之間展開了一系列令人啼笑皆非的職場小故事。揭露體制內(nèi)貪腐不正之風的同時，讓觀眾在短時間內(nèi)通過情節(jié)輕松掌握法治概念，引發(fā)了強烈的共鳴?！?/p>

此外，團隊巧妙地將搞笑元素融入法治傳播。通過夸張的表演、詼諧的臺詞和魔性的背景音樂，把嚴肅的法律知識轉化為輕松的娛樂內(nèi)容。在“廉潔月餅”“索賄行為”等普法視頻中，“肥堯”以搞笑、滑稽的狀態(tài)演繹如何巧妙幫助“橘長”避開貪腐、賄賂陷阱，既達到了警示效果，又讓觀眾在笑聲中加深了對法律知識的記憶?！?/p>

構建全鏈條運營機制，保障內(nèi)容質量與傳播　

碧江區(qū)成立了由融媒體中心記者、法律專業(yè)人士、短視頻編導組成的專業(yè)創(chuàng)作團隊，并建立了“選題策劃－劇本創(chuàng)作－法律審核－拍攝制作－發(fā)布推廣”的全流程機制。每周定期召開選題會，結合時事熱點、節(jié)氣節(jié)點以及群眾關切確定主題。春節(jié)前聚焦“電信詐騙”，清明關注“森林防火”，中秋國慶聚焦“干部吃拿卡要”，升學季關注“違規(guī)操辦酒席”等，確保內(nèi)容具有時效性和針對性?！?/p>

同時，團隊借助抖音后臺數(shù)據(jù)，深入分析用戶畫像、播放完成率、互動率等指標，并據(jù)此動態(tài)調整內(nèi)容策略。例如，發(fā)現(xiàn)25－40歲女性用戶占比較高后，及時增加婚姻家庭、財產(chǎn)分割等主題內(nèi)容；鑒于“肥堯升職記”系列視頻點贊量高于平均水平，持續(xù)打造IP衍生劇情，形成豐富的內(nèi)容矩陣。　

聯(lián)動多方資源，拓展普法傳播矩陣　

碧江區(qū)積極推動政企媒協(xié)同發(fā)力，與區(qū)司法局、法院、檢察院建立合作機制，邀請法律專家參與劇本創(chuàng)作，提供專業(yè)案例支持；聯(lián)合市場監(jiān)管局、教育局等部門開展“普法進商區(qū)”“法治進校園”活動，將短視頻內(nèi)容轉化為線下宣講素材，形成線上線下聯(lián)動的良好格局?！?/p>

在傳播渠道方面，除抖音主賬號外，“肥堯堯”還同步在微信視頻號、快手、微博等平臺開設賬號，并根據(jù)各平臺用戶特性靈活調整內(nèi)容形式。微信視頻號側重發(fā)布長劇情版普法內(nèi)容，快手平臺強化方言特色，真正實現(xiàn)“一次制作、多端分發(fā)、全域覆蓋”?！?/p>

自運營以來，“肥堯堯”賬號成績斐然，累計發(fā)布普法視頻50余期，獲得1億＋瀏覽量、822.9萬點贊量，粉絲數(shù)量達5.8萬，單條視頻最高點贊11.4萬。其中，《肥堯升職記之民法典宣傳短?。悍蚱薰餐敭a(chǎn)》榮獲2024年貴州省“網(wǎng)絡普法看貴州”短視頻征集展播活動創(chuàng)意獎，《“碧江融媒－肥堯堯”（抖音）：巧用短視頻　普法入人心》被列入全國網(wǎng)信系統(tǒng)網(wǎng)絡普法優(yōu)秀案例。該賬號的高曝光度成功實現(xiàn)了從“地域普法”到“全網(wǎng)傳播”的跨越，構建起“大屏小屏聯(lián)動、線上線下融合”的全民普法新格局?！?/p>

下一步，銅仁市碧江區(qū)將持續(xù)創(chuàng)新普法形式，推動全民普法工作邁向更高水平、實現(xiàn)更廣覆蓋。