在廣藥白云山旗下涼茶品牌王老吉發(fā)布“WALOVI”標(biāo)識國際罐時，加多寶殺到。加多寶方面近日通過公眾號宣布，在海外60多個國家和地區(qū)擁有有效的王老吉商標(biāo)。王老吉則回應(yīng)稱，“加多寶集團(tuán)所謂‘侵權(quán)、假冒、不正當(dāng)競爭’的表述，是對商標(biāo)法律定義的誤讀與誤導(dǎo)”，頗有針鋒相對的意味。

各執(zhí)一詞

近日，加多寶在公眾號轉(zhuǎn)發(fā)的一篇文章，讓其與王老吉的商標(biāo)之爭再次出現(xiàn)在公眾視野。按照加多寶的說法，“加多寶集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標(biāo)的合法權(quán)益”。其擁有有效王老吉商標(biāo)注冊的國家和地區(qū)達(dá)63個，涵蓋北美洲、南美洲、歐洲、亞洲、非洲和大洋洲六大洲。

對于加多寶集團(tuán)就境外商標(biāo)爭議發(fā)布的相關(guān)聲明，王老吉方面在“嚴(yán)正聲明”中回應(yīng)：加多寶集團(tuán)所謂“侵權(quán)、假冒、不正當(dāng)競爭”的表述，是對商標(biāo)法律定義的誤讀與誤導(dǎo)，其通過海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區(qū)進(jìn)行惡意注冊。

王老吉方面還表示，現(xiàn)“王老吉”商標(biāo)的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬的法律文件均完整清晰。截至今年9月30日，“王老吉”品牌權(quán)利人廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標(biāo)注冊工作，商標(biāo)權(quán)利明確，法律保護(hù)完備。

值得一提的是，2023年7月10日，廣東省高級人民法院關(guān)于廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)權(quán)糾紛案的一審判決結(jié)果顯示，該一審判決認(rèn)定六（家）加多寶公司共同侵權(quán)，判決六（家）加多寶公司賠償3.17億元。對此判決結(jié)果，加多寶表示將提起上訴，而王老吉方面則明確表示商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)。

判定之難

作為涼茶界的“雙雄”，王老吉與加多寶的唇槍舌劍已久，在國內(nèi)圍繞商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛打了多年官司，而國外的判定讓這場爭議愈演愈烈。

加多寶在文章中提到在加拿大和歐盟等國家或地區(qū)訴訟的結(jié)果，“在加拿大，2024年6月7日，聯(lián)邦法院作出判決（案號：T-2051-22），確認(rèn)加多寶旗下的萬捷有限公司在加拿大的八項(xiàng)‘王老吉’商標(biāo)注冊合法有效。法院認(rèn)定：萬捷有限公司合法持有‘王老吉’商標(biāo)權(quán)，并通過授權(quán)生產(chǎn)、出口與分銷鏈條，在加拿大銷售‘Wong Lo Kat Herbal Tea’產(chǎn)品，構(gòu)成《加拿大商標(biāo)法》項(xiàng)下的有效使用。與此同時，在歐盟普通法院也作出判決，維持萬捷有限公司在歐盟注冊的‘王老吉’商標(biāo)。盡管廣州大健康提出異議，但法院審查后認(rèn)定其主張缺乏事實(shí)與法律依據(jù)”。

王老吉方面則回應(yīng)表示，“針對加多寶集團(tuán)的上述惡意行徑，我司在澳大利亞、巴西、韓國、日本、德國、法國、新西蘭等21個國家/地區(qū)，以商標(biāo)不使用撤銷、商標(biāo)無效宣告的程序?qū)ζ鋹阂庾孕袨檫M(jìn)行打擊。現(xiàn)已有10個國家/地區(qū)的審理機(jī)關(guān)作出撤銷其商標(biāo)的決定，包含加多寶集團(tuán)在聲明中宣稱‘有效注冊’的中國澳門、中國臺灣、巴西等數(shù)個國家/地區(qū)。澳門特別行政區(qū)終審法院更是直接在判決書中載明：若商標(biāo)注冊僅為‘排除他人使用’而保留權(quán)利，即便象征性使用，亦不構(gòu)成‘認(rèn)真使用’要件，因此其商標(biāo)應(yīng)予撤銷”。

東星集團(tuán)董事會主席蘭世立對北京商報記者表示，“國外的商標(biāo)法非常明確，誰先注冊的商標(biāo)，誰就擁有權(quán)益，不存在惡意搶注、使用權(quán)，這（維權(quán)）其實(shí)都很難。但不同國家可能在相關(guān)法律方面有一些差異”。

晶捷品牌咨詢創(chuàng)始人、戰(zhàn)略品牌專家陳晶晶則認(rèn)為，在跨國商標(biāo)體系中，“歷史使用”與“惡意搶注”的界限從來不是黑白分明的，而是融合考慮主觀惡意與客觀使用的雙重考量。品牌的法律歸屬與市場貢獻(xiàn)彼此撕裂，讓“誰才是真正的王老吉”這一問題，走向了全球化的法律與輿論的雙重戰(zhàn)場。

知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，跨國商標(biāo)訴訟中，歷史使用通常依據(jù)商標(biāo)在特定國家或地區(qū)的實(shí)際商業(yè)使用證據(jù)來認(rèn)定，如銷售記錄、廣告宣傳等。

10月9日，對于萬捷有限公司在加拿大、歐盟勝訴的法律依據(jù)等問題，北京商報記者通過郵件向加多寶集團(tuán)發(fā)去采訪函，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。對于王老吉是否準(zhǔn)備上訴、在知識產(chǎn)權(quán)爭議方面后續(xù)的計(jì)劃等問題，記者向王老吉發(fā)去采訪函，并聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方表示“以聲明為準(zhǔn)”。

出海較量

對于商標(biāo)歸屬雙方各執(zhí)一詞，不可否認(rèn)的是海外市場已成為國內(nèi)涼茶品牌爭奪的焦點(diǎn)。

“這起事件，本質(zhì)上是兩家長期商標(biāo)權(quán)屬之爭的‘出海續(xù)集’。”在陳晶晶看來，“這場拉鋸戰(zhàn)已超越法庭之爭，直接關(guān)系到雙方未來能否在跨境電商、國際分銷與資本合作中贏得主動權(quán)?！?/p>

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，相比碳酸飲料市場的降溫趨勢，全球植物飲料行業(yè)爆發(fā)式增長，2019—2024年復(fù)合增長率近10%，其中東南亞、中東等新興市場成為增長新極，2023年東南亞植物飲料增速達(dá)25%。

根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)，今年6月，在全國植物飲料類目中，王老吉占據(jù)46.33%市場份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。

近年來，王老吉加速出海。例如，王老吉在今年上半年相繼與寶鋼包裝、百達(dá)國際、馬來西亞P.C.I.專業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，以“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式輻射越來越多的海外國家。

“我們已在馬來西亞布局生產(chǎn)線，并與寶鋼包裝簽署全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來會在越南、柬埔寨等更多寶鋼包裝有工廠的地方進(jìn)行本土化生產(chǎn)。”王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾此前表示，“目前我們在美國市場的銷量最好，其次是越南、柬埔寨、緬甸等東南亞地區(qū)，過去十年，王老吉的海外市場規(guī)模增長6.5倍，海外市場年復(fù)合增長率超25%?！?/p>

白云山發(fā)布的半年報顯示，今年上半年，王老吉主營收入達(dá)64.99億元，凈利潤12.95億元，同比均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，增速分別為12.69%和15.87%。加多寶近年來也積極推進(jìn)海外布局，主要涵蓋東南亞、中國香港等市場，并計(jì)劃通過香港上市籌措資金。